整理：十進(jìn)制

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行業(yè)動態(tài)

01

北京加速邁向國際賽事名城，多項(xiàng)重點(diǎn)賽事發(fā)布

9月11日上午，2025年服貿(mào)會體育服務(wù)專題主論壇暨體育賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會在首鋼園召開，以“賽事名城 鏈動全球”為主題，共話賽事經(jīng)濟(jì)新趨勢。本次體育賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會，聚焦賽事經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)及戶外經(jīng)濟(jì)，涵蓋政策解讀、成果發(fā)布、國際賽事合作、雙奧遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化、科技賦能體育等議題，旨在匯聚全球智慧、共促產(chǎn)業(yè)發(fā)展。米蘭-科爾蒂納冬奧會花樣滑冰資格賽、中國網(wǎng)球公開賽、 WTT中國大滿貫、北京馬拉松、王者榮耀KPL年度總決賽、2025 GT世界挑戰(zhàn)賽北京亦莊站、國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯、國際滑聯(lián)四大洲花樣滑冰錦標(biāo)賽、國際滑聯(lián)速度滑冰世界杯北京站、國際滑聯(lián)短道速滑世界巡回賽北京站、2026世界泳聯(lián)短池游泳世錦賽、2027世界田徑錦標(biāo)賽共計(jì)12項(xiàng)重要國際賽事在大會發(fā)布，通過頂級賽事激活體育消費(fèi)市場、培育產(chǎn)業(yè)新動能，以賽事經(jīng)濟(jì)賦能城市發(fā)展。

體育贊助

01

中網(wǎng)主要贊助商接近滿員，票務(wù)銷售額已達(dá)去年同期近2倍

據(jù)組委會透露，今年中網(wǎng)賽事贊助商招商總額已超越去年，“1個首席贊助商+3個鉆石贊助商+8個白金贊助商”的核心矩陣接近滿員，品牌合作規(guī)模與質(zhì)量再攀高峰。未來將持續(xù)探索創(chuàng)新路徑，也期待攜手更多合作伙伴，將中網(wǎng)打造為全球矚目的體育IP，推動中國網(wǎng)球事業(yè)邁向新高度。今年中網(wǎng)還將聯(lián)合北京核心商圈，首次在場外設(shè)置“第二現(xiàn)場”。截至9月7日24時(shí)，2025年中網(wǎng)票務(wù)銷售額已是去年同期近2倍。

02

洲際酒店集團(tuán)與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽達(dá)成合作

跨國酒店集團(tuán)IHG Hotels & Resorts（洲際酒店集團(tuán)）宣布王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）達(dá)成合作。今年KPL年度總決賽將于11月8日落地北京國家體育場（鳥巢），2024年王者榮耀KPL年度總決賽在北京工人體育場舉行，超3萬人現(xiàn)場觀賽。

03

比亞迪贊助中國足球小將參加西班牙BRAVA25杯

9月11日，據(jù)比亞迪汽車官方消息，比亞迪贊助中國足球小將，參加西班牙BRAVA25杯。比亞迪官方寫道：“2024年，比亞迪助力中國足球少年去到德國、日本與同齡人切磋交流。今年，比亞迪攜手中國足球小將 ，共赴西班牙BRAVA25杯賽，與64支歐洲青訓(xùn)隊(duì)伍一較高下?！?月10日，比亞迪宣布與董路創(chuàng)辦的中國民間青訓(xùn)組織“中國足球小將”達(dá)成合作。

04

海爾成為2025板球亞洲杯金牌贊助商

據(jù)外媒報(bào)道，近日海爾成為2025板球亞洲杯的金牌贊助商。在南亞板球文化地位舉足輕重的背景下，海爾自2018年起支持巴基斯坦超級聯(lián)賽佩肖瓦爾雄獅隊(duì)，2025年起贊助印度T20聯(lián)賽頂級球隊(duì)古吉拉特泰坦隊(duì)。

05

庫迪咖啡冠名環(huán)廣西自行車賽

9月10日，2025年環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽新聞發(fā)布會在南寧舉行。值得注意的是，庫迪咖啡在今年取代了格力，成為了賽事的冠名贊助商。作為世界頂級、中國唯一的公路自行車世界巡回賽，環(huán)廣西世巡賽是中國境內(nèi)唯一的UCI世巡賽，賽事與環(huán)法、環(huán)意、環(huán)西屬同一級別，自2017年起已舉辦5屆，影響力、吸引力、傳播力不不斷擴(kuò)大。今年賽事官方合作伙伴包括李寧、百歲山、VAN RYSEL、北部灣銀行，賽事官方贊助商為韶音耳機(jī)、方程豹、科顏氏。

06

阿迪達(dá)斯成為奧迪F1車隊(duì)官方服裝合作伙伴

9月10日，阿迪達(dá)斯宣布與奧迪F1車隊(duì)建立多年期合作協(xié)議。從2026年賽季開始，阿迪達(dá)斯將為奧迪F1車隊(duì)的車手、機(jī)械師、工程師和其他團(tuán)隊(duì)成員提供一系列裝備。作為協(xié)議的一部分，雙方將合作推出一系列服裝、鞋類和配飾，并將于明年首場比賽前向公眾公布。除奧迪以外，阿迪達(dá)斯目前也是梅賽德斯F1車隊(duì)的服裝供應(yīng)商。

07

凱雷牽手紅牛，私募基金首次贊助F1車隊(duì)

9月9日，美國私募投資巨頭凱雷集團(tuán)（Carlyle Group）宣布與甲骨文紅牛車隊(duì)達(dá)成一項(xiàng)全新的多年期全球合作伙伴關(guān)系。這一合作標(biāo)志著F1車隊(duì)首次與全球大型私募市場機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系。隨著私募市場行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向個人零售投資者募資，這些機(jī)構(gòu)也在積極找合作伙伴，尤其是和一些體育賽事合作，除凱雷外，Apollo（阿波羅）、Blue Owl 等其他私募機(jī)構(gòu)也已在職業(yè)高爾夫、網(wǎng)球賽事領(lǐng)域達(dá)成贊助合作。據(jù) SponsorUnited 發(fā)布的報(bào)告顯示，在 F1 各車隊(duì)的贊助收入中，科技行業(yè)貢獻(xiàn)最高，達(dá) 5.43 億美元；金融服務(wù)行業(yè)緊隨其后，贊助金額為 3.79 億美元。

08

北控文體與CAAU全國青少年籃球聯(lián)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作

北京北控文化體育有限公司（簡稱"北控文體"）與CAAU全國青少年籃球聯(lián)賽（簡稱"CAAU"）于近日正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將整合平臺資源與專業(yè)優(yōu)勢，打造標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、國際化的青少年籃球賽事體系，攜手推進(jìn)中國青少年籃球事業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。北控文體作為北京控股集團(tuán)有限公司旗下專業(yè)文化體育運(yùn)營實(shí)體，擁有FIBA北控籃球?qū)W院獨(dú)家授權(quán)及國際頂級賽事承辦經(jīng)驗(yàn)，在賽事運(yùn)營、教練培訓(xùn)與產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域積淀深厚；CAAU自2012年創(chuàng)立以來，覆蓋全國超150城，累計(jì)服務(wù)球員超55萬，年均辦賽8000場，聯(lián)動超500所中小學(xué)及社會籃球俱樂部，十余年間向 CBA、NBL 等聯(lián)賽及海外院校輸送近20名優(yōu)秀球員，是國內(nèi)領(lǐng)先的青少年籃球賽事平臺。

運(yùn)動員經(jīng)紀(jì)

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NFL最有價(jià)值球員約什·艾倫離開耐克，與New Balance簽訂代言協(xié)議

近日，NFL明星四分衛(wèi)、上賽季MVP約什·阿倫已離開耐克，與New Balance簽訂代言協(xié)議。New Balance近期迅速擴(kuò)充運(yùn)動員陣容，旗下還擁有網(wǎng)球名將科科·高芙、棒球巨星大谷翔平及WNBA球星卡梅倫·布林克等明星代言人。品牌聲明稱：“隨著New Balance橄欖球家族不斷壯大，我們榮幸迎來約什·艾倫加入賽場與社區(qū)，共同開啟新篇章?！?/p>

02

樊振東成為玉澤品牌代言人

9月8日，護(hù)膚品牌玉澤官宣樊振東成為玉澤品牌身體護(hù)理代言人。近日，美國護(hù)膚品牌倩碧也宣布樊振東為品牌代言人。

03

孫穎莎成為全棉時(shí)代全球品牌代言人

9月8日，全棉時(shí)代官宣乒乓球運(yùn)動員孫穎莎為全球品牌代言人，為旗下棉柔巾品類代言。

大公司

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安踏計(jì)劃未來三年在東南亞開設(shè)1000家門店

9月11日，安踏集團(tuán)副總裁、安踏東南亞集團(tuán)董事長兼總裁王華友在新加坡舉行的第三屆亞洲愿景論壇上宣布，未來三年安踏品牌要在東南亞開1000家門店。2025年上半年，安踏品牌東南亞接近翻倍增長，并且大部分來自同店增長。王華友表示，安踏在海外執(zhí)行“橋頭堡戰(zhàn)略”，即將安踏集團(tuán)的核心能力——多品牌管理、零售能力、全球資源整合能力——帶到區(qū)域市場；此外以東南亞為平臺，運(yùn)營安踏、亞瑪芬旗下多個品牌的本地業(yè)務(wù)，搭建線上線下渠道；然后將東南亞模式復(fù)制到全球其他市場。