作者/陳金艷

編輯/王美琪

9月16日，以“馭風(fēng)破局，聚影成勢(shì)”為主題的風(fēng)影品牌2025年新品發(fā)布會(huì)在廣州隆重舉行。來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商、零售商、行業(yè)嘉賓及媒體代表等1000人齊聚一堂，共同見證這個(gè)深耕洗護(hù)領(lǐng)域25載的民族品牌，以全新戰(zhàn)略、硬核新品與全鏈路渠道規(guī)劃開啟全新發(fā)展篇章。

品牌煥新

25年經(jīng)典回歸，重塑洗護(hù)格局

風(fēng)影的故事，始于1999年。自誕生之初，品牌便聚焦專業(yè)去屑賽道，憑借對(duì)市場(chǎng)需求的深刻洞察與過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的洗護(hù)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。2000-2004年，鄭伊健、古天樂(lè)、阿杜等頂流藝人相繼為品牌代言，一句“去屑不傷發(fā)”的廣告語(yǔ)傳遍大江南北，使風(fēng)影快速躋身中國(guó)洗護(hù)發(fā)頭部陣營(yíng)，成為一代人心中的“國(guó)貨洗護(hù)記憶”，奠定了其在國(guó)內(nèi)專業(yè)去屑創(chuàng)領(lǐng)品牌的地位。

2024年，環(huán)球蓋亞集團(tuán)戰(zhàn)略收購(gòu)風(fēng)影，為這個(gè)經(jīng)典國(guó)貨品牌注入了全新活力。會(huì)上，環(huán)球蓋亞集團(tuán)總經(jīng)理賴鐘鑫明確了風(fēng)影“國(guó)貨經(jīng)典，時(shí)代新品”的戰(zhàn)略定位。他指出，風(fēng)影既要堅(jiān)守25年專業(yè)去屑的品牌基因，沿用經(jīng)典藍(lán)綠色包裝，喚醒70-80后消費(fèi)者的品牌記憶；又要以“時(shí)代新品”的姿態(tài)，通過(guò)引入高活性O(shè)CT成分、情緒價(jià)值營(yíng)銷等方式，打造符合當(dāng)代消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

環(huán)球蓋亞集團(tuán)總經(jīng)理賴鐘鑫

風(fēng)影智造（廣州）線下總經(jīng)理傅成君則進(jìn)一步細(xì)化了品牌的市場(chǎng)定位，“風(fēng)影要聚焦中高端、專業(yè)化、全國(guó)性的去屑洗護(hù)細(xì)分市場(chǎng)，以區(qū)別雨潔等國(guó)內(nèi)區(qū)域性去屑品牌以及海飛絲、清揚(yáng)等國(guó)際大眾去屑品牌，成為一個(gè)中高端專業(yè)去屑全國(guó)性品牌，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

風(fēng)影智造（廣州）線下總經(jīng)理傅成君

賴鐘鑫還提到，目前中國(guó)TOP20的洗護(hù)品牌中，33.3%是美國(guó)品牌、17.9%是法國(guó)品牌，僅有15.2%是中國(guó)品牌。哪怕只從這些國(guó)際品牌手中拿下5%的份額，對(duì)風(fēng)影來(lái)說(shuō)都是巨大的成功。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，風(fēng)影將構(gòu)建“四維一體”的品牌運(yùn)營(yíng)體系，推動(dòng)線上線下協(xié)同發(fā)力。線上，依托抖音、小紅書等主流社交平臺(tái)，以谷愛凌代言為核心開展 “飽和式營(yíng)銷”快速觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，并持續(xù)進(jìn)行廣告投入將風(fēng)影打造成集團(tuán)的超級(jí)品牌；線下，聚焦商超、零售、專業(yè)洗護(hù)三大核心渠道，與經(jīng)銷商攜手共建“高覆蓋、高動(dòng)銷”的終端網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，風(fēng)影還將通過(guò)多渠道獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)、嚴(yán)格的市場(chǎng)管控措施，以及對(duì)經(jīng)銷商的精準(zhǔn)賦能，扛起國(guó)貨洗護(hù)的大旗。

產(chǎn)品革新

科技為核，情感賦能

在本次發(fā)布會(huì)上，2025年風(fēng)影第五代去屑新品成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。該系列新品的最大亮點(diǎn)，在于完美融合科技去屑與情緒價(jià)值，精準(zhǔn)直擊消費(fèi)者頭皮護(hù)理痛點(diǎn)，為市場(chǎng)帶來(lái)更高端的洗護(hù)體驗(yàn)。

核心成分的革新，是此次新品的“硬核”所在。暨南大學(xué)化妝品與醫(yī)美研究院、基因工程藥物國(guó)家工程研究中心劉忠教授指出，“油脂是頭皮屑產(chǎn)生的根源，而OCT擁有顯著的去屑止癢功效，該系列新品的核心去屑成分正是高活性O(shè)CT?！毕啾葌鹘y(tǒng)去屑成分，它能更精準(zhǔn)高效地抑制馬拉色菌活性，從源頭阻斷頭屑產(chǎn)生，同時(shí)溫和性大幅提升，避免對(duì)頭皮造成刺激。不僅如此，該系列新品還通過(guò)“去屑專利、修護(hù)專利、舒緩專利”三大核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)頭皮微生態(tài)的平衡——不僅能有效去屑止癢，更能修護(hù)頭皮健康屏障，真正做到“治標(biāo)又治本”。

暨南大學(xué)化妝品與醫(yī)美研究院

基因工程藥物國(guó)家工程研究中心劉忠教授

為滿足不同消費(fèi)者的多元需求，風(fēng)影還打造了差異化的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)功效分區(qū)精準(zhǔn)覆蓋。如專業(yè)去屑系列針對(duì)中重度頭屑頭癢問(wèn)題；日常去屑系列面向輕度頭屑、頭癢及頭油人群；日常護(hù)理系列則整合頭皮與全身洗護(hù)需求，提供一站式解決方案。此外，風(fēng)影還提出“防掉發(fā)”概念，專注減少掉發(fā)而非生發(fā)，避免了傳統(tǒng)防脫產(chǎn)品“功效夸大”的痛點(diǎn)。

除了科技賦能，風(fēng)影還與全球頂級(jí)香精香料公司帝斯曼-芬美意達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)量身定制高定香氛，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的情緒療愈體驗(yàn)。帝斯曼-芬美意高級(jí)銷售總監(jiān)JESSON DING指出，芬美意在全球擁有7大高級(jí)香氛創(chuàng)意中心，是愛馬仕、迪奧、香奈兒等頂級(jí)奢侈品牌的香氛供應(yīng)商。此次芬美意與風(fēng)影的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將為消費(fèi)者帶來(lái)更高端的洗護(hù)體驗(yàn)。

帝斯曼-芬美意高級(jí)銷售總監(jiān)JESSON DING

帝斯曼-芬美意調(diào)香師DOUGLAS MOREL進(jìn)一步揭秘了產(chǎn)品的獨(dú)特之處，他表示，風(fēng)影的產(chǎn)品中不僅添加了高品質(zhì)香水級(jí)原料以及來(lái)自格拉斯天然中心的天然原料，還采用了氧氣釋緩Haloscent技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)持久留香效果。

帝斯曼-芬美意調(diào)香師DOUGLAS MOREL

可見，風(fēng)影的產(chǎn)品在成分、技術(shù)和香氛體驗(yàn)等方面絲毫不遜色于國(guó)際中高端品牌，精準(zhǔn)滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品與合理價(jià)格的雙重需求。未來(lái)，風(fēng)影有望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的洗護(hù)市場(chǎng)奪得更大的市場(chǎng)份額。

聚力共贏

攜手經(jīng)銷商共創(chuàng)未來(lái)

“一個(gè)品牌的成功，離不開與經(jīng)銷商的并肩作戰(zhàn)。”發(fā)布會(huì)上，風(fēng)影智造（廣州）商超渠道銷售總監(jiān)謝文學(xué)的發(fā)言，道出品牌對(duì)渠道與合作伙伴的重視。圍繞經(jīng)銷商支持與渠道布局，風(fēng)影推出“精準(zhǔn)、穩(wěn)定、可復(fù)制”的全鏈路策略。

風(fēng)影智造（廣州）商超渠道銷售總監(jiān)謝文學(xué)

在渠道定位上，風(fēng)影清晰劃分出商超、專業(yè)洗護(hù)、新零售三大板塊，并為各板塊配備獨(dú)立專業(yè)團(tuán)隊(duì)，確保運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)高效。其中，商超渠道主推經(jīng)典去屑款與控油蓬松款，依托大包裝、高性價(jià)比搶占大眾市場(chǎng)；專業(yè)渠道聚焦高端線（如防脫款、控油款），通過(guò)與專業(yè)門店合作提升品牌專業(yè)形象，吸引對(duì)頭皮護(hù)理有高要求的消費(fèi)者；新零售渠道布局高端超市、社區(qū)便利店等新零售場(chǎng)景，針對(duì)不同場(chǎng)景設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合（如社區(qū)便利店主推小規(guī)格試用裝，高端超市主推禮盒裝），滿足消費(fèi)者即時(shí)性、高端化的消費(fèi)需求。

在經(jīng)銷商賦能方面，風(fēng)影從“品牌、產(chǎn)品、利潤(rùn)、服務(wù)”四大維度提供全方位支持，切實(shí)保障合作伙伴的利益。品牌端，風(fēng)影與經(jīng)銷商共享谷愛凌代言資源，并提供標(biāo)準(zhǔn)化物料（海報(bào)、展架、試用裝），確保終端形象統(tǒng)一，提升品牌在市場(chǎng)中的辨識(shí)度；產(chǎn)品端，嚴(yán)格管控價(jià)格與貨品流向，堅(jiān)決防止竄貨與低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)市場(chǎng)秩序穩(wěn)定；利潤(rùn)端，設(shè)置合理的毛利率，保證經(jīng)銷商的利潤(rùn)；服務(wù)端，派遣專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)助經(jīng)銷商開展終端動(dòng)銷活動(dòng)，提供可復(fù)制的促銷模式，幫助經(jīng)銷商提升銷售能力與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)水平。

在隨后的圓桌論壇環(huán)節(jié)，來(lái)自湖北、河南、貴州、海南的經(jīng)銷商代表紛紛表達(dá)了對(duì)風(fēng)影的認(rèn)可。他們一致認(rèn)為，風(fēng)影的專業(yè)去屑定位精準(zhǔn)切中了市場(chǎng)空白，具備成為長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略品牌的潛力。同時(shí)，經(jīng)銷商代表們也提出了務(wù)實(shí)建議，希望風(fēng)影能堅(jiān)持價(jià)格管控和市場(chǎng)秩序維護(hù)，避免線上低價(jià)沖擊線下渠道，確保經(jīng)銷商擁有合理的利潤(rùn)空間，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定合作。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，風(fēng)影還與來(lái)自青海、陜西、甘肅、新疆、貴州、四川等地的超50+經(jīng)銷商完成了戰(zhàn)略簽約儀式，首批渠道合作伙伴正式確立，為品牌全國(guó)性布局按下“加速鍵”。

從1999年的啟航，到2025年的煥新出發(fā)，風(fēng)影25年的成長(zhǎng)，是中國(guó)國(guó)貨洗護(hù)品牌“堅(jiān)守初心、擁抱變革”的縮影。此次新品發(fā)布會(huì)，風(fēng)影以清晰的戰(zhàn)略定位、硬核的產(chǎn)品實(shí)力、務(wù)實(shí)的渠道策略，展現(xiàn)出了與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技的強(qiáng)大底氣。

未來(lái)，隨著其產(chǎn)品的進(jìn)一步升級(jí)以及全國(guó)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的深化布局，風(fēng)影必將打破國(guó)際品牌對(duì)中高端洗護(hù)市場(chǎng)的壟斷，與更多國(guó)貨品牌攜手，推動(dòng)中國(guó)洗護(hù)行業(yè)“從跟跑到領(lǐng)跑”，真正實(shí)現(xiàn)“馭風(fēng)破局，聚影成勢(shì)”的戰(zhàn)略目標(biāo)！