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喜茶x《一飯封神》黎子安

米其大廚的限定靈感

黎子安在《一飯封神》中憑借菌菇三吃、惠靈頓牛肝菌等創(chuàng)意菜式出圈，其經(jīng)營的餐廳 Neighborhood 連續(xù)八年入選亞洲 50 最佳餐廳。

喜茶精準(zhǔn)捕捉到其專業(yè)烹飪功底與隨性風(fēng)格的碰撞，將節(jié)目中微醺狀態(tài)找靈感的個人特質(zhì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品符號，推出含酒精的微醺版喜拉朵。

新品米其牛肝菌喜拉朵這種咸甜交織的獵奇組合，滿足年輕人對新鮮體驗的追求。同時喜茶還將黎子安的標(biāo)志性動作以童趣筆觸融入定制杯貼、冰淇淋插卡等周邊設(shè)計。

線下靈感茶話會中，黎子安現(xiàn)場分享菌菇烹飪哲學(xué)，與消費者共飲特調(diào)茶飲，將 LAB 店轉(zhuǎn)化為美食靈感實驗室。

點評：黎子安的米其林背書為喜茶注入高端餐飲基因，而喜茶的年輕化表達(dá)讓傳統(tǒng)菌菇料理觸達(dá)年輕人，讓不同領(lǐng)域的創(chuàng)造力相互滋養(yǎng)，為消費者帶來超越期待的體驗。

伊利在中秋節(jié)

讓國民搭子團圓了

今年中秋，伊利精準(zhǔn)鎖定閆妮、沙溢這對《武林外傳》“國民搭子”，拍攝了一支讓網(wǎng)友們直呼爺青回的廣告片。

閆妮與沙溢因《武林外傳》積累了橫跨各年齡層的國民認(rèn)知度，兩人自帶的 “熟人式默契” 與 “團圓感”，恰好與中秋 “闔家歡聚” 的核心主題高度契合。

這種天然的情感聯(lián)結(jié)，讓廣告無需過多鋪墊，便能讓觀眾在看到兩人同框時產(chǎn)生親切感。

告內(nèi)容則摒棄了節(jié)日營銷常見的復(fù)雜劇情，轉(zhuǎn)而以 “細(xì)節(jié)戳心” 打動用戶。鏡頭中，閆妮與沙溢剛同框便忍不住對視笑場，閆妮偶爾冒出的家鄉(xiāng)話、沙溢松弛自然的幽默感，比刻意煽情更易引發(fā)情感共振。

點評：伊利這支廣告片既憑借 “閆妮沙溢再同框” 的話題性斬獲高熱度，又以情感共鳴積累了消費者好感度，“團圓” 的氛圍從屏幕傳遞到消費者心中。

淘寶攜手沈佳潤

開啟美美Sunday

2025 年開學(xué)季，淘寶以一支魔性洗腦的《美美桑內(nèi)》開學(xué)版 MV 為引，正式宣布青年歌手沈佳潤擔(dān)任「淘寶學(xué)生福利首發(fā)官」，同步推出覆蓋數(shù)碼、日用品等品類的學(xué)生專屬優(yōu)惠活動。

作為小沈陽之女，沈佳潤此前憑借改編韓語歌曲《One Spot》的空耳神曲《美美桑內(nèi)》意外走紅，其獨特的嗓音和東北方言式歌詞等引發(fā)全民二創(chuàng)熱潮。

淘寶敏銳捕捉到歌曲的病毒傳播潛力，邀請沈佳潤重新編曲，將「省錢」概念融入副歌旋律 ，「美美 Sunday，淘寶大會員，最高立省 230 元」的歌詞與原曲魔性節(jié)奏完美融合，既保留原梗記憶點，又巧妙植入品牌信息。

MV 畫面延續(xù)了土味 K-pop的風(fēng)格，讓沈佳潤化身甜系學(xué)妹，在燒烤攤、圖書館等場景中跳宅舞，間奏突然插入東北二人轉(zhuǎn)嗩吶，這種混搭風(fēng)精準(zhǔn)擊中 年輕人對反差萌的偏好。

點評：通過將魔性音樂、文化混搭與學(xué)生權(quán)益深度綁定，品牌不僅撬動了開學(xué)季的消費，更以年輕化的表達(dá)方式，在消費者心中種下淘寶會玩、能省的品牌種子。

蘋果發(fā)布會的彩蛋

居然是王嘉爾

在今年的蘋果秋季發(fā)布會尾聲，一段街舞彩蛋視頻引爆全網(wǎng)。視頻中王嘉爾身著黑色運動裝，在賽博朋克風(fēng)格的光影中完成高難度地板動作，這是他與蘋果合作的全新單曲 MV《Let Loose》片段。

MV 開場，王嘉爾被像素矩陣禁錮，隨后通過機械舞突破虛擬邊界，暗合 iPhone「打破創(chuàng)作界限」的品牌主張。

作為首位全程使用 iPhone 執(zhí)導(dǎo) MV 的華人歌手，王嘉爾在《Let Loose》中完成了三重突破：硬件性能的極限驗證、專業(yè) workflow 的無縫融合以及配件生態(tài)的場景延伸。

王嘉爾跨界先鋒的公眾形象，與蘋果的精神內(nèi)核高度契合。蘋果將《Let Loose》拍攝花絮剪輯成「導(dǎo)演手記」系列短片，在 Apple TV + 獨家上線。MV 也在 YouTube 上線首日即登頂 12 個國家音樂榜。

點評：王嘉爾 × 蘋果的合作，堪稱技術(shù)理性與藝術(shù)感性碰撞的典范，不僅完成了一次產(chǎn)品力的硬核展示，更以先鋒藝術(shù)姿態(tài)叩擊 Z 世代的精神共鳴。

快手 x 姜妍

僅淮安人可見的廣告片

近日，快手聯(lián)合淮安洪澤文旅推出了不起的家鄉(xiāng)土特產(chǎn)?第二季 《僅淮安人可見？》，并特邀了演員姜妍擔(dān)任發(fā)現(xiàn)者的角色。

在創(chuàng)意短片中，姜妍以「外來客」視角初遇洪澤湖大閘蟹時，漁民撈起空漁網(wǎng)、商家捆綁空氣、蒸鍋打開空無一物，甚至連廣告牌也是空白一片，當(dāng)姜妍親口品嘗蟹肉的瞬間，飽滿肥美的大閘蟹才驚艷亮相。

短片巧妙植入洪澤湖古堰、蔣壩古鎮(zhèn)等文旅地標(biāo)，以及麻辣鵝、小魚鍋貼等非遺美食，將地域文化符號深度融入敘事脈絡(luò)。

片中H形蟹背的傳說溯源，更賦予產(chǎn)品深厚的歷史底蘊，使大閘蟹從單純食材升華為地域文化的載體。

點評：真正的寶藏，值得被更多人看見?？焓诌@次營銷的核心價值在于打破地域特產(chǎn)的認(rèn)知壁壘，既通過僅淮安人可見的地域梗激發(fā)本地用戶的身份認(rèn)同，又以視覺奇觀吸引外地觀眾探索欲。

內(nèi)娛“顏霸”再次霸屏

百麗讓張凌赫來陪你上下班

百麗（BELLE）為推廣跑道系列鞋款并聯(lián)動天貓超級品牌日，邀請了內(nèi)娛 “顏霸” 張凌赫打造全域營銷活動。精準(zhǔn)鎖定打工人群核心觸達(dá)場景，在上海、北京、廣州、深圳等全國八城，將廣告投放在熱門商業(yè)中心及地鐵站。

線下還打造專屬快閃發(fā)布會，在上海萬象城用紅色 “跑道” 裝置貫通室內(nèi)外，呼應(yīng)產(chǎn)品主題。活動當(dāng)天，張凌赫上腳跑道系列賽車鞋出席，不僅展現(xiàn)鞋款與摩登休閑風(fēng)的適配性，更現(xiàn)場用 “漫畫手” 比劃品牌符號。

在品牌發(fā)布的 “無限流” TVC中，張凌赫在片中切換多套 LOOK，上腳跑道系列不同鞋款，時而化身 “賽車手”、時而展現(xiàn)日常松弛感，詮釋 “找到屬于自己的風(fēng)格之路”。

點評：百麗以明星影響力為入口，用場景化、體驗式、情感化策略，既為跑道系列帶來高曝光，也深化了百麗 “鼓勵多元個性” 的品牌形象。

素人也能當(dāng)廣告主角

滴滴對普通用戶下手了

2025 年，滴滴出行以 “去往每一種生活” 為新品牌主張，開啟從 “出行工具” 到 “生活陪伴者” 的品牌蛻變。

通過《喜劇之王單口季 2》深度合作，借脫口秀演員（如房主任）“把苦日子過成段子” 的真實人生故事，讓 “再出發(fā)，隨時可以” 的廣告文案與 “去往每一種生活” 的主張自然融合，引發(fā)觀眾情感共鳴。

同時滴滴也將“真實感” 貫穿始終，同步上線素人群像小片，鏡頭對準(zhǔn)接娃家長、打工人、養(yǎng)寵族等普通人，連代言人檀健次也以 “鄰家哥哥” 形象融入群像。

并且滴滴還推出了 “寵物友好” 打車選項，解決養(yǎng)寵人出行痛點；在韓國機場投放全中文廣告，助力中國游客海外出行；延續(xù) 2023 年 “便利貼廣告” 思路，在商場、車站提示打車定位、失物找尋等實用信息，讓營銷不流于口號。

點評：滴滴成功打破冰冷 APP 的印象，通過情感主張加實用服務(wù)收獲用戶 “懂冷暖” 的評價，實現(xiàn)品牌溫度與用戶粘性的雙重提升。

一口會social的鍋

京東戶外廣告又出圈了

2025 年京東閃電新品季以 “煥新家生活” 為主題，深挖戶外天然場景價值，將家電家居產(chǎn)品與生活場景深度融合。

例如在野餐草地布置流動沙發(fā)床墊，打造 “戶外宜家” 體驗；在街頭設(shè)置互動冰霸杯裝置，觸碰即實現(xiàn) “光速結(jié)冰”，讓保冷功能具象化；甚至用 “plus 版平底鍋” 上演 “煎蛋跳躍”，直觀展現(xiàn)康巴赫炒鍋不粘特性。

△ 《滑動左右查看一下張圖片》

京東將戶外空間改造為網(wǎng)紅打卡點，激發(fā)路人拍照分享欲，帶動活動二次傳播。同時，所有創(chuàng)意均圍繞產(chǎn)品賣點展開：懸空棉被傳遞 “云朵般柔軟”，草地家具營造 “阿勒泰式松弛感”，讓消費者在沉浸式體驗中感知產(chǎn)品價值。

點評：該活動以“不銷而銷” 的思路，破解營銷同質(zhì)化困境，既強化了京東家電家居的新品記憶點，也為行業(yè)提供了 “場景即內(nèi)容” 的營銷樣本。

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