在體育與商業(yè)深度融合的當(dāng)下，運動員的代言活動屢見不鮮，不僅是對運動員商業(yè)價值的認(rèn)可，也是品牌借助優(yōu)秀運動員影響力拓展市場的重要手段。不過，近期孫穎莎代言某薯片品牌卻意外陷入輿論漩渦，無端遭受王楚欽部分球迷的謾罵，著實令人心疼且深思。

孫穎莎代言某薯片品牌的廣告片一經(jīng)發(fā)布，粉絲們紛紛用實際行動支持偶像，代言產(chǎn)品銷量一路飆升，足見孫穎莎強大的帶貨能力以及極高的人氣。但誰也未曾料到的是，該品牌發(fā)布的廣告片出現(xiàn)嚴(yán)重失誤，文案中竟將王楚欽在采訪中說的“未來還很長，我們繼續(xù)努力“，錯誤地當(dāng)作孫穎莎說的話進行發(fā)布，這樣的低級錯誤點燃了部分王楚欽球迷的怒火，認(rèn)定這是品牌方故意炒作CP。作為代言人的孫穎莎不幸淪為眾矢之的，遭受大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)暴力，部分偏激的球迷甚至發(fā)布超千條動態(tài)，對孫穎莎進行辱罵，用詞不堪入目，完全不顧及孫穎莎作為國乒一員在賽場上的拼搏與付出。

平心而論，此次事件的過錯方顯而易見是品牌方，其在廣告宣發(fā)過程中的疏忽，導(dǎo)致了信息混亂與誤解，但令人遺憾的是，孫穎莎卻無辜承受了一切負(fù)面后果。在體育圈，粉絲群體間因偶像互動產(chǎn)生矛盾并非首例，此前就有不少運動員因類似事件受到網(wǎng)絡(luò)暴力的沖擊，而在這背后，是部分粉絲過度的保護欲和狹隘的心態(tài)在作祟，這些粉絲將自己對偶像的喜愛，扭曲為一種排他性極強的占有欲，不允許偶像與其他運動員有任何可能被解讀為“親密”的關(guān)聯(lián)，一旦出現(xiàn)類似情況，便不問青紅皂白地攻擊另一方。

好在事件發(fā)生后，輿論的天平逐漸向正確的方向傾斜，品牌方也意識到問題的嚴(yán)重性，發(fā)布聲明正式向?qū)O穎莎道歉，并表示將下架所有錯誤物料，并嚴(yán)肅處理涉事宣發(fā)人員。球迷們認(rèn)為作為國乒掌門的王勵勤不該犯錯，應(yīng)加強對國乒球員代言商家的監(jiān)管，避免類似事件再度發(fā)生。

品牌方也應(yīng)在進行廣告宣傳時，秉持嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度，充分尊重代言人，避免因低級失誤引發(fā)不必要的風(fēng)波，粉絲群體則需保持理性和冷靜，切不可讓對偶像的喜愛演變?yōu)閭λ说睦鳌＿\動員們在賽場上奮力拼搏，為國家和集體贏得榮譽，在賽場外同樣需要一個和諧、友善的輿論環(huán)境，讓他們能夠心無旁騖地追求更高的體育成就，希望類似的悲劇不再重演，讓體育回歸純粹，讓運動員們得到應(yīng)有的尊重 。