▲近段時(shí)間，年輕人下班去菜市場撿菜的視頻突然火了。圖/河南廣播電視視頻截圖

“00后下班去菜市場撿菜”“撿菜初體驗(yàn)，農(nóng)貿(mào)市場都能撿啥”，類似視頻你有沒有刷到過？近段時(shí)間，年輕人菜市場撿菜，突然火了。

據(jù)報(bào)道，在傍晚的城市菜市場，有人會背著包、拿著手機(jī)，在攤位間低頭尋覓，撿起那些被丟棄卻依然完好的蔬菜水果，并用手機(jī)記錄這個(gè)過程。這種看似“沒面子”的行為，卻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大量共鳴與點(diǎn)贊。

如果說這只是一種單純的日常生活分享，一些博主以此為題材，保持內(nèi)容輸出的“日更”節(jié)奏，贏得流量和關(guān)注度，無可厚非。甚至，這類視頻的傳播還讓人看到了另一種生活方式，豐富了短視頻內(nèi)容生態(tài)。

但據(jù)柳州晚報(bào)報(bào)道，在“撿菜”人群中，有人戴上了探照燈，全副武裝；有人驅(qū)車三四十分鐘趕來，即便所花停車費(fèi)和油費(fèi)遠(yuǎn)超所撿菜品的價(jià)值，他們也并不計(jì)較；有些人甚至?xí)室赓I品相不好的菜，放在地上再假裝撿起來，稱“拍攝需要”。

撿菜成“暴力起號”新套路

顯然，菜市場撿菜這一本身被賦予了節(jié)約、勤儉等美德，甚至被視為年輕人夜生活方式的意象，成了某些創(chuàng)作者起號的“法寶”，看似新奇的短視頻創(chuàng)作，實(shí)則是當(dāng)下短視頻行業(yè) “暴力起號”花樣翻新的縮影。這無疑讓人感到有些荒誕與無奈。

?“暴力起號”以快速吸引流量、積累粉絲為目的，其往往通過極端、低俗或虛假手段在短時(shí)間內(nèi)制造話題。

此前，諸如“中國籍女子嫁到外國貧民窟求助回國”“女子怒砸保時(shí)捷抓小三”等虛假擺拍、人為炮制的熱點(diǎn)話題，一再挑逗大眾情緒、攪亂網(wǎng)絡(luò)秩序?？梢哉f，“暴力起號”的名聲一直不怎么好，是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上的一大亂象。

但如今的“暴力起號”，似乎不再那么“暴力”。從“54歲阿姨考上中國政法大學(xué)研究生”，到在菜市場撿菜，與以往一些極端、低俗，以挑動情緒引流的方式略有不同，如今的“暴力起號”，更多穿上了“正能量”的外衣，以看似“勵(lì)志”“節(jié)約”“接地氣”的方式，快速漲粉。

這類內(nèi)容雖然在短時(shí)間內(nèi)能夠引發(fā)關(guān)注，但其背后暴露的依然是靠玩套路博眼球的短視思維。

“返璞歸真”不能只為引流

本質(zhì)上，社交平臺是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺?；谟脩舻母叨葏⑴c和互動，社交平臺傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容。在此，用戶與平臺方共同構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)，平臺方作為企業(yè)，有謀利訴求，個(gè)人賬號作為普通人被看見的一種方式，走上靠吸粉提升影響力，進(jìn)而變現(xiàn)之路，也是一種邏輯的必然。

于是我們看到，流量分成、直播打賞、知識付費(fèi)、品牌廣告、?電商帶貨等，成為不少短視頻博主的收入來源。

但在這一過程中，社交平臺多元化的內(nèi)容生態(tài)，伴隨著信息產(chǎn)能過剩的問題。內(nèi)容太多了，魚龍混雜，泥沙俱下，一方面大量重復(fù)、低質(zhì)內(nèi)容充斥平臺，使得用戶篩選成本攀升；另一方面，偽經(jīng)驗(yàn)、假權(quán)威、各種虛假包裝的登場，又讓網(wǎng)上的生活顯得斑駁陸離，異?！熬省?。

前者無疑增加了新號獲取關(guān)注、實(shí)現(xiàn)漲粉的難度。坦白講，短視頻行業(yè)發(fā)展初期那種依賴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出、通過長期積累建立用戶信任的起號方式，在當(dāng)下，用起來已不太趁手，需要視頻博主付出比以往更多的時(shí)間成本和求新求變的巧思。

而后者又讓引流方式少了些價(jià)值觀層面的約束，起號的操作空間大了不少。

于是，“暴力起號”就漸成一種拿不到臺面，卻具備“實(shí)用價(jià)值”的引流漲粉妙招。

但是，當(dāng)受眾對那些過于離奇、一眼假的內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞，起號似乎也迎來了一股“返璞歸真”的潮流。

類似到菜市場撿菜，這種既接地氣，又具生活化的場景呈現(xiàn)，解構(gòu)了“面子消費(fèi)”的傳統(tǒng)觀念，滿足了年輕人對“零成本生存”的好奇心，視頻博主以此打造自身“節(jié)儉人設(shè)”，成為引流的新型內(nèi)容賽道。

值得警惕的是，與以往的“暴力起號”多集中在夸張的劇情演繹或極限挑戰(zhàn)不同，撿菜視頻披著 “貼近生活” 的外衣，讓極端行為更具迷惑性。視頻中刻意放大 “撿菜省錢” 的焦慮，誘導(dǎo)觀眾產(chǎn)生 “跟著做也能低成本生活” 的錯(cuò)覺。

而且，在編排、擺拍下，撿菜不再是真實(shí)生活的記錄，而是一種刻意為之的表演。

所以，“暴力起號”的“轉(zhuǎn)向”，本質(zhì)上仍是流量至上思維的產(chǎn)物，反映了內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的浮躁風(fēng)氣。

平臺內(nèi)容生態(tài)由用戶共建，決定了其參差多樣性的存在，也意味著，不一定每個(gè)賬號都要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈，都得追求內(nèi)容的價(jià)值沉淀。類似聚集普通人的日常生活的內(nèi)容創(chuàng)作，走一條“輕量化”的起號之路，或許也是不錯(cuò)的選擇。

只是，打著真實(shí)生活內(nèi)容和場景的幌子，故意擺拍，就有欺騙受眾的嫌疑。而靠虛假積累的人氣、打造的人設(shè)，注定長不了。

短視頻行業(yè)的長久發(fā)展，從來不是靠一時(shí)的流量狂歡支撐，而是需要真正有價(jià)值、有溫度的內(nèi)容作為內(nèi)核。短視頻博主也唯有守住內(nèi)容的底線、尊重受眾，而不是套路受眾，才可能淘盡浪沙，走得長遠(yuǎn)。

來源 | 新京報(bào)評論

作者 | 新京報(bào)評論員 遲道華

值班編輯 | 王可

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