最近海拔5500米的喜馬拉雅山脈上演了一場(chǎng)“藝術(shù)盛宴”——戶(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)和藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)聯(lián)手放了一場(chǎng)名為《升龍》的煙花秀。

三幕彩色煙花沿著山脊炸開(kāi)，拼成一條3000米長(zhǎng)的“龍”，美其名曰“致敬高山文化”。

結(jié)果呢？網(wǎng)友直接炸鍋了，罵聲比煙花還響：“始祖鳥(niǎo)豈能打戶(hù)外牌破戶(hù)外的山”“戶(hù)外傲慢”“違背無(wú)痕山林理念”。

品牌方倒是振振有詞：我們用了“環(huán)保可降解材料”，提前備案了，還經(jīng)過(guò)縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)批準(zhǔn)，連環(huán)評(píng)都免了——畢竟，“環(huán)保”嘛，炸一炸怎么了？

更騷的操作在后頭：事件發(fā)酵后，始祖鳥(niǎo)光速刪光全平臺(tái)視頻，客服統(tǒng)一回復(fù)“用了環(huán)保材料”，蔡國(guó)強(qiáng)工作室接電話(huà)就一句“環(huán)保材料”后直接掛斷。

國(guó)內(nèi)道歉聲明里扭扭捏捏說(shuō)“出現(xiàn)偏差”，海外英文聲明卻直接認(rèn)慫：“與品牌價(jià)值觀(guān)相悖，深感失望”。

好一個(gè)雙標(biāo)版“因地制宜”——合著國(guó)內(nèi)的雪山是特供版，炸壞了不心疼？

專(zhuān)家們差點(diǎn)沒(méi)氣暈：喜馬拉雅高寒草甸生態(tài)系統(tǒng)極度脆弱，爆破震動(dòng)可能損傷巖石表面真菌層，所謂“可降解材料”在高原低溫缺氧環(huán)境下分解周期遠(yuǎn)超預(yù)期，翻土修復(fù)反而可能加速水土流失。

更打臉的是，《煙花爆竹安全管理?xiàng)l例》明令禁止“在山林、草原防火區(qū)燃放”，而當(dāng)?shù)貙儆趪?guó)家生態(tài)屏障重點(diǎn)區(qū)。

但人家縣生態(tài)環(huán)境局負(fù)責(zé)人說(shuō)了：沒(méi)事，不用環(huán)評(píng)，三級(jí)政府同意就行。

——言下之意：規(guī)矩是死的，煙花是活的，炸完再說(shuō)！

品牌方還宣稱(chēng)“提前轉(zhuǎn)移了牲畜，用鹽磚驅(qū)離鼠兔”。

笑死，高原小動(dòng)物怕是連夜下載了反詐騙APP：您一煙花秀比我們祖宗十八代住的還突然，鹽磚？不如直接打錢(qián)謝謝。至于“植被修復(fù)”，網(wǎng)友神吐槽：“好比燒了房子再賠個(gè)紙盒箱。

背后動(dòng)機(jī)倒是很誠(chéng)實(shí)：始祖鳥(niǎo)母公司亞瑪芬體育2024年財(cái)報(bào)顯示品牌年收入156億元，增長(zhǎng)36%。

但2025年第二季度增速明顯放緩。

眼看市場(chǎng)紅利吃不動(dòng)了，趕緊搞個(gè)行為藝術(shù)提升調(diào)性——畢竟龍年限定沖鋒衣都能從8200元炒到1.2萬(wàn)元。

炸個(gè)雪山算什么？反正核心用戶(hù)是“一二線(xiàn)城市中產(chǎn)”，環(huán)保人設(shè)只是標(biāo)簽，賣(mài)得動(dòng)就行。

最后日喀則市政府終于成立調(diào)查組介入，始祖鳥(niǎo)也低頭道歉。

但網(wǎng)友一句話(huà)戳破真相：“雪山不需要人造煙花，只需無(wú)痕攀登”。

真正的戶(hù)外精神是敬畏自然，而不是把生態(tài)敏感區(qū)當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)。建議下次品牌方直接去盧浮宮蒙娜麗莎臉上畫(huà)龍——反正都是藝術(shù)，何必禍害高原？

點(diǎn)這關(guān)注我