商標，作為品牌最直觀的法律載體與價值符號，是企業(yè)‘走出去’尋求法律保護與市場拓展的雙翼?！吨袊髽I(yè)海外商標申請數(shù)據(jù)統(tǒng)計100（2015-2024）》從知識產權專業(yè)的角度，映射出中國企業(yè)根據(jù)全球市場脈搏動態(tài)調整、銳意進取的縮影，彰顯中國品牌國際化從‘量的積累’邁向‘質的飛躍’的態(tài)勢。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計100以Fovea IP數(shù)據(jù)平臺申請日期自2015年1月1日至2024年12月31日收錄的申請和已注冊商標信息（已失效商標不計算在內）數(shù)據(jù)為基礎，以2025年5月31日為數(shù)據(jù)采集和統(tǒng)計分析時間節(jié)點，系統(tǒng)梳理了近十年來中國企業(yè)海外商標申請的整體態(tài)勢，展示了中國企業(yè)在全球商標布局與品牌保護方面取得的突出進展。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計100顯示，2015—2024年間，中國申請人海外商標申請的年均增速約29%。截至統(tǒng)計時，2024年，中國海外商標申請約31.5萬件，與2023年相比增速約35%，海外商標申請數(shù)量連續(xù)十年保持高位攀升。尤為值得關注的是，自2020年起，中國海外商標申請總量已超越美國，并持續(xù)保持領先地位。華為、小米、比亞迪、阿里巴巴等龍頭企業(yè)多年穩(wěn)居前列，成為引領中國品牌國際化的先鋒力量。與此同時，螞蟻集團、理想汽車、江汽集團、廣汽集團等一批新興力量加速崛起，彰顯出中國企業(yè)在新產業(yè)、新賽道中競相拓展海外市場的勃勃生機。

從區(qū)域分布來看，在海外商標申請前100名的中國企業(yè)中，廣東省以33家企業(yè)位居首位，北京、浙江、上海、山東、江蘇等地亦表現(xiàn)突出。這一分布與地方產業(yè)結構和經濟特色高度契合，反映出區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)在推動品牌出海中的關鍵作用。

從海外申請國家和地區(qū)來看，2015—2024年間，中國企業(yè)重點布局美國、英國、歐盟、日本、加拿大、韓國、馬來西亞、印度尼西亞和澳大利亞等市場，同時積極利用世界知識產權組織（WIPO）馬德里-國際商標體系實現(xiàn)多國覆蓋。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計100顯示，2024年，中國申請人在海外提交的商標申請總量超過34萬件，同比增長29%。在國際經濟形勢復雜多變的背景下，這一數(shù)據(jù)進一步彰顯了中國企業(yè)在海外市場的活躍度和加強知識產權保護的堅定信心。從商標類別看，第9類（電子產品）、第21類（家居用品）、第25類（服裝鞋帽）依舊位居申請量前三。其中，智能手機、可穿戴設備、智能家居等產品帶動第9類長期領先，中國家居品牌憑借高性價比和創(chuàng)新設計在歐美及東南亞市場持續(xù)擴張；國潮服飾與快時尚品牌則加快全球化步伐，推動第25類穩(wěn)步增長。此外，第5類（藥品）、第3類（美妝日化）、第26類（飾品輔料）等新興賽道申請量快速增長，顯示出多元化的品牌出海趨勢。

來源：中華商標雜志等

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