9月20日至21日，山東省齊魯足球超級聯(lián)賽（簡稱“齊魯超賽”）首輪賽事全面打響，14支球隊分赴魯東、魯西北等多賽區(qū)展開激烈角逐，標志著山東足球迎來賽事經(jīng)濟新時代。

“蘇超”經(jīng)驗尚在回響，“齊魯超賽”已聲動齊魯。煙臺體育場內(nèi)22138名球迷齊聲吶喊，聊城賽場外非遺展與足球文創(chuàng)熱烈互動，周邊餐飲連續(xù)兩晚超90%上座率，這些鮮活場景，既彰顯了賽事與消費的深度聯(lián)動，也為地方賽事經(jīng)濟寫下生動的“山東注腳”。

面對江蘇省“蘇超”的成功樣本，作為蹴鞠發(fā)源地的山東，能否走出一條更具齊魯特色、更貼合環(huán)渤海區(qū)位的發(fā)展之路？這正是齊魯超賽實現(xiàn)“山東式超越”之關(guān)鍵所在。

齊魯超賽手中，握有三張“好牌”：雄厚的體育基礎(chǔ)、獨特的文化底蘊和鮮明的山海資源優(yōu)勢。如何化“優(yōu)勢”為“勝勢”，變“短板”為“跳板”，正是其實現(xiàn)“彎道超車”之關(guān)鍵。

借鑒“蘇超”經(jīng)驗的同時，齊魯超賽更需立足自身，在以下四個維度深耕細作：

煲好“文化粥”，調(diào)濃“齊魯味”。建議以“青島隊”“濟南隊”等城市名稱直接命名球隊，摒棄俱樂部后綴，強化地域認同與市民歸屬感；依托泰山、孔子、蓬萊等文化資源，設(shè)計“圣岳為冠，蹴鞠為魂”等賽事口號，開發(fā)蹴鞠鑰匙扣、儒家主題球衣等文化衍生品；在泰安設(shè)置“賽前登泰山”活動，在曲阜融入“孔子文化”互動，讓球迷體驗“射禮”（古代射箭禮儀）文化，讓賽事成為齊魯文化的“移動展臺”。

支起“全民灶”，點燃“萬家火”。在低票價基礎(chǔ)上，可以再推出“兩大一小”“祖孫觀賽”等家庭優(yōu)惠套票；開放校園、社區(qū)球場，舉辦“球迷開放日”“球迷互動賽”，構(gòu)建齊魯超賽新媒體傳播矩陣，鼓勵球迷上傳創(chuàng)意視頻，發(fā)起“我為齊魯超賽打call”話題挑戰(zhàn)賽，挖掘球員“白天工作、晚上練球”等鮮活故事，開發(fā)“齊魯超賽AR合影”互動小程序，讓賽事更有溫度。

鋪開“山海軸”，掀熱“渤海浪”。山東坐擁山海資源，這是齊魯超賽區(qū)別于“蘇超”的核心優(yōu)勢之一。推出“觀賽+”套餐，設(shè)計“濟南觀賽+游趵突泉”“泰安觀賽+登山”“淄博觀賽+燒烤體驗”等特色路線。聯(lián)合淄博陶瓷、濰坊風(fēng)箏等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)“冠軍陶瓷紀念”“球隊專屬風(fēng)箏”等“山東好品”。聯(lián)動青島、煙臺等港口城市，在賽事間歇舉辦“海洋體育裝備展”，推動船舶制造企業(yè)與賽事合作，開發(fā)“海上觀賽游艇”“沙灘足球裝備”等特色產(chǎn)品。探索與威海、日照等濱海城市合作，開發(fā)“足球+沙灘運動”“足球+航海體驗”等跨界產(chǎn)品，充分釋放環(huán)渤海特色優(yōu)勢，讓齊魯超賽激情與渤海浪潮同頻共振！

下活“全省棋”，開好“群英宴”。依托“好客山東”全省文旅網(wǎng)絡(luò)，齊魯超賽可從“交通串聯(lián)+消費聯(lián)動”兩端落子，讓賽事與文旅深聯(lián)互動，開通觀賽公交、觀賽高鐵接駁專列，設(shè)置“齊魯超賽文化角”；成立“齊魯超賽消費聯(lián)盟”，聯(lián)動青島啤酒、東阿阿膠等本土企業(yè)，打造可持續(xù)消費增長引擎；鼓勵差異化辦賽，如青島側(cè)重“海洋體育”、濰坊結(jié)合“風(fēng)箏文化”、濟寧突出“孔子文旅”，形成“全省聯(lián)動、各具特色”格局。

彎道超車的關(guān)鍵，不在于“超車”本身，而在于看清自己的路、握緊方向盤。當(dāng)齊魯超賽將齊魯大地的山海、人文與精神深深融入賽事血脈，它便不再只是一場體育競技，而是推動山東經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。（文/張建華）

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