當(dāng) 幾千米長(zhǎng)的彩色煙花在喜馬拉雅山脊線勾勒出巨龍形態(tài)時(shí)，9月19日的暮色中，一場(chǎng)名為《升龍》的藝術(shù)表演既創(chuàng)造了視覺奇觀，也點(diǎn)燃了輿論炸藥桶。

戶外品牌始祖鳥與藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)或許未曾料到，這場(chǎng)旨在"致敬自然"的煙花秀，會(huì)讓"保護(hù)自然、敬畏荒野"的品牌誓言淪為全網(wǎng)拷問的焦點(diǎn)。

事件發(fā)酵的核心矛盾點(diǎn)，在于一場(chǎng)"手續(xù)合規(guī)"與"生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)"的激烈碰撞。

日喀則市生態(tài)環(huán)境局江孜縣分局明確回應(yīng)，此次活動(dòng)已完成備案，因使用"生物可降解材料"無需環(huán)境評(píng)估，鄉(xiāng)、縣三級(jí)政府均已同意。

▲圖源：微博

但這樣的解釋難以平息質(zhì)疑。

環(huán)保專家的擔(dān)憂直指高原生態(tài)的特殊性。盡管主辦方強(qiáng)調(diào)煙花材料通過國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)證，但青藏高原年均溫低、生物活性差的環(huán)境，會(huì)使所謂"可降解材料"的分解周期延長(zhǎng)數(shù)倍。

如今程序合法與生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)的背離，恰好暴露出了監(jiān)管漏洞。

始祖鳥作為定位高端的戶外品牌，其長(zhǎng)期標(biāo)榜"無痕山林"理念，甚至將"敬畏荒野"寫入品牌DNA。

過往"向上致美"系列活動(dòng)中，從香格里拉的青稞架秀場(chǎng)到南迦巴瓦的紀(jì)錄片拍攝，都成功塑造著與自然和諧共生的形象。

但這次選擇在海拔5500米的雪域高原用火藥爆破進(jìn)行營(yíng)銷，讓品牌敘事出現(xiàn)致命裂痕。

更諷刺的是，始祖鳥母公司安踏集團(tuán)為此付出了慘痛代價(jià)——事件曝光后首個(gè)交易日，安踏股價(jià)一度大跌超7%，市值蒸發(fā)數(shù)十億港元。

資本市場(chǎng)的用腳投票，印證了消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值觀的敏感程度。

實(shí)際上，這種信任透支早有征兆。

隨著安踏2019年收購(gòu)后加速商業(yè)化，始祖鳥從專業(yè)戶外裝備制造商逐漸轉(zhuǎn)向潮流化營(yíng)銷。

當(dāng)品牌將藝術(shù)跨界作為高端化捷徑，往往會(huì)忽視了戶外群體最珍視的生態(tài)倫理。

另一邊，雖然蔡國(guó)強(qiáng)團(tuán)隊(duì)將《升龍》解讀為"對(duì)東方龍文化生生不息精神的致敬"，但公眾更關(guān)注的是：誰(shuí)賦予了藝術(shù)家在世界屋脊進(jìn)行火藥創(chuàng)作的權(quán)利？藝術(shù)表達(dá)與生態(tài)保護(hù)的平衡點(diǎn)何在？

▲圖源：微博

媒體的評(píng)論直指要害："真正敬畏從不是在人間凈土搞行為藝術(shù)，而是學(xué)會(huì)在自然面前保持謙卑和沉默"。

當(dāng)藝術(shù)創(chuàng)作需要以生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)為代價(jià)，其價(jià)值本身就值得拷問。

這次煙花事件，對(duì)比國(guó)際案例更顯差距。美國(guó)戶外品牌Patagonia在南美洲高原開展項(xiàng)目時(shí)，必須通過生態(tài)學(xué)家、原住民社區(qū)和政府部門的三重評(píng)估，并預(yù)留十年生態(tài)修復(fù)資金。

而此次《升龍》項(xiàng)目不僅未充分征詢當(dāng)?shù)匚幕瘷C(jī)構(gòu)意見，其"翻土修復(fù)"措施更被專家批評(píng)可能"將污染物埋入深層土壤，加劇生態(tài)惡化"。

煙花散盡后的喜馬拉雅，仍在等待更長(zhǎng)久的答案。

當(dāng)?shù)卣殉闪⒄{(diào)查組，始祖鳥也承諾將開展第三方評(píng)估。但這場(chǎng)輿論風(fēng)暴留下的思考遠(yuǎn)未結(jié)束：當(dāng)商業(yè)品牌的營(yíng)銷野心遇上脆弱生態(tài)，當(dāng)藝術(shù)表達(dá)撞上環(huán)境紅線，如何平衡從來不是選擇題。

正如戶外圈流傳的那句話："最高級(jí)的戶外精神，是讓荒野依然荒野。"

在世界屋脊面前，任何形式的自我表達(dá)都應(yīng)懂得收斂——因?yàn)檠┥綇牟恍枰祟惖臒熁饋碜C明它的神圣。

參考消息：

證券時(shí)報(bào)：《始祖鳥“炸山”，安踏股價(jià)大跌》

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