數字時代，新媒體內容正在重構目的地營銷生態(tài)及旅游消費決策鏈條。紅人經濟如何助力城市講好文旅故事？近日，鳳凰網在桂林用一場盛典給出了新答案。

9月16日，由鳳凰網主辦、桂林市文化廣電和旅游局聯(lián)合主辦、鳳凰網時尚承辦的“鳳凰網主播紅人盛典2025桂林紅人季”圓滿舉辦。桂林市委常委陸波，桂林市政府黨組成員楊莎莎，桂林市文化廣電和旅游局黨組書記、局長，市委宣傳部副部長（兼）王子西，桂林旅游投資集團有限公司黨委書記、董事長寧志，桂林旅游投資集團有限公司黨委副書記、副董事長、總裁陽有斌，鳳凰網高級副總裁劉春，鳳凰網副總編輯周周，鳳凰網業(yè)務發(fā)展部總經理崔娜，鳳凰網營銷中心總經理錢阿坤等政企代表受邀出席本次盛典。

同時，演員溫碧霞、演員朱孝天、旅游博主房琪kiki、文化評論人許吉如、作家莊雅婷、《造洋飯書》作者韋恩、短劇演員李柯以、短劇演員何健麒，以及氧化菊、陸仙人、智博、葛夕、帥曉劍、Roy和Sue的環(huán)球旅居、唐哥夫婦、維多利亞夫婦等來自旅行、美食、文化、生活等各領域的杰出創(chuàng)作者與意見領袖齊聚桂林，共探紅人經濟如何賦能目的地營銷及地方文旅發(fā)展。

本屆盛典以“山水新生，紅人破界”為主題，見證網絡紅人與城市文旅的深度融合。桂林本就是山水與文化共融共生之地，本次盛典更是將活動現場設置在被譽為“大自然藝術之宮”的桂林蘆笛巖，以獨特的山水意境為盛典營造出沉浸式氛圍，生動詮釋了活動主題。溶洞幽深，星光熠熠，億萬年造就的古老山水與當代紅人于此完成了一場跨越時空的對話，不僅點亮了桂林的夜，更為當地文旅發(fā)展照亮新的方向。

01 聚勢：以多元視角重新發(fā)現桂林

活動伊始，鳳凰網高級副總裁劉春代表主辦方發(fā)表致辭。在如今的內容生態(tài)中，誰來講述、如何講述一個地域的美？劉春表示，垂類網紅在文旅傳播過程中扮演著重要角色，他們扎根在旅行、美食、教育、生活方式等不同領域，或許并不處于流量的金字塔頂端，但卻以專業(yè)和熱情發(fā)現世界，以真誠和堅守拓展了表達的邊界。

鳳凰網高級副總裁劉春發(fā)表致辭

這也恰是鳳凰網的堅持。作為媒體，鳳凰網始終堅持記錄真實、傳遞價值，不以所謂的“頭部”和“爆款”為唯一標準，而是向創(chuàng)作真實內容、深耕小眾題材、具備思想溫度的表達者致敬。正是這些有人情、有趣味、有溫度的創(chuàng)作者，讓美超越了感官驚艷，去觸動心靈，去激發(fā)共鳴。

“桂林山水甲天下，但真正讓山水走進公眾心中的，不只是風景本身，也是它所承載的文化與故事?！眲⒋赫J為，紅人經濟不是簡單的流量游戲，而是內容賦能地方文旅、推動城市品牌升級的新動能。而本次盛典匯聚各領域紅人，透過他們的視角讓桂林山水被再次發(fā)現，城市被重新點亮。桂林需要這樣的表達，中國文旅更需要這樣的表達。

隨后，桂林市委常委陸波發(fā)表致辭。陸波介紹道，桂林是大自然饋贈給中華民族的一方瑰寶，以“山水甲天下”馳名中外，不僅是國際旅游名城、國家歷史文化名城，更是一座生態(tài)宜居的山水之城，是聯(lián)合國旅游組織首推的中國四大旅游目的地之一。

當前，桂林正全力推進世界級旅游城市建設，持續(xù)推動文旅產業(yè)煥新升級?！拔覀兗茸⒅亟浀渚皡^(qū)提質增效，也積極培育新業(yè)態(tài)、新模式，推動傳統(tǒng)文化與現代生活相融共生?！标懖ū硎荆斯ぶ悄艿瓤萍紕?chuàng)新為文旅注入新動能，“四季可游、晝夜精彩”的全時旅游體系日益完善，一個更具魅力、更富活力的桂林正展現在世界面前。

在陸波看來，好風景也需新表達。此次攜手鳳凰網舉辦盛會，正是桂林拓寬傳播渠道、升級文旅宣傳的重要舉措。桂林也將與各位明星藝人、網絡紅人，共創(chuàng)一次山水、文化與流量的磁場共振，讓“桂林經典”產生新表達，引爆大流量，在世界舞臺上綻放更加璀璨的光芒。

本屆盛典也探索了紅人經濟與桂林文旅在新時代語境下的互補與共生，通過創(chuàng)新表達讓桂林以更加多元的形象走向世界舞臺，助力桂林建設世界級旅游城市，也鼓勵著更多垂類領域創(chuàng)作者用專業(yè)和創(chuàng)新激活城市的文旅傳播聲量。

02 破圈：創(chuàng)新內容賦能文旅新生態(tài)

作為本次盛典的“主角”，來自各領域的內容創(chuàng)作者也深度參與到本次活動中，助力探索文旅融合與內容創(chuàng)新的多種可能。在《破圈與共生：網紅經濟驅動下的文旅新敘事》主題對話環(huán)節(jié)，主持人王奕芝與旅游博主房琪kiki、文化評論人許吉如、作家莊雅婷、《造洋飯書》作者韋恩，共同探討了紅人經濟如何成為桂林文旅產業(yè)的“加速器”，通過內容與山水交織創(chuàng)造新的城市名片。

從左至右：紅人對話環(huán)節(jié)主持人王奕芝、旅游博主房琪kiki、文化評論人許吉如、作家莊雅婷、《造洋飯書》作者韋恩

關于如何實現文旅內容創(chuàng)作中的風景、真實感與情緒價值的平衡，房琪kiki分享了自己的經驗與見解。在她看來，不管內容形式如何變化，互聯(lián)網觀眾的判斷標準始終是一致的，就是對真誠、真摯、發(fā)自內心的內容給予肯定，因此真誠分享內容是一個重要前提。在此基礎上，好的文旅內容不只要聚焦風景，更應該關注生活在這座城市的人們，因為是他們構成了城市的故事底色，也更容易引發(fā)共鳴，從而使詩意的鏡頭表達與真實感相結合。

對此觀點，許吉如有著相似的感受。她表示，每次內容發(fā)布后都會重點關注評論區(qū)，而高贊評論往往都是對于民族與人性的探討，將視角聚焦到本地人的生活與交流，會讓宏大敘事變得更加平易近人，拉近觀眾們與文旅故事的距離。許吉如以桂林為例，在她眼中桂林是一座不焦慮的城市，這里的人則是優(yōu)雅而溫婉的，這也是桂林最打動她的一點。

莊雅婷更是曾以本地人的美食、生活為主題，分享過桂林游記。在她的印象中，無論是在桂林嗦粉還是在東漓古村漫步，她所感受到的都是非常本地化且典型化的桂林意向，這是其他任何一個地方都無法取代的。而今年再次回到桂林，莊雅婷也明顯感覺到了桂林文旅的變化，相比單純的游客身份，這一次她在東漓古村的非遺體驗中感受到了風景與人文的融合，讓自己更加沉浸式地融入到當地人的生活環(huán)境中，如同體驗一次完整的“桃花源記”。

而《造洋飯書》的作者韋恩，以一個地地道道桂林人的視角，分享了桂林“不焦慮”的原因。在他看來，漓江水或漲或退，它永遠就在那里；周邊的山或青或綠，也永遠不會移走，桂林的山水給了這座城市安逸的底氣。而除此之外，桂林的龍脊辣椒、臘肉、米粉等最本真的美食，又在風景的基礎上增添了本地的煙火氣，韋恩在現場發(fā)出邀請，歡迎更多游客和探尋食材本源的名廚，來桂林多多發(fā)掘和體驗。

紅人主題對話之外，朱孝天、房琪Kiki、氧化菊、陸仙人正式受聘為2025“金桂獎”桂林紅人星推官，他們將以個人影響力助力桂林文旅推廣。同時，當晚頒出眾多影響力獎項，演員溫碧霞獲“紅人引領風尚人物大獎”，盛典主持人李艾獲“跨界表達影響力人物大獎”，博主陸仙人、氧化菊獲“山水孕育影響力紅人獎”， 陳土豆、痞幼、智博獲“跨界共振先鋒紅人獎”，演員朱孝天獲“文化守望先鋒人物大獎”。另有二十余位紅人共摘得十余項獎項，全場嘉賓共同見證榮譽的揭曉，亦見證著紅人經濟與文化傳播的多樣可能性。

桂林市文化廣電和旅游局黨組書記、局長，市委宣傳部副部長（兼）王子西（左二）為朱孝天（右一）、陸仙人（右二）、房琪Kiki（左一）、氧化菊（左三）頒發(fā)“桂林紅人星推官”聘書

03 洞察：“山水+”新名片開啟文旅新征程

盛典當天，鳳凰網還重磅發(fā)布了《山水新篇章，數字向未來——桂林文旅內容生態(tài)創(chuàng)新與發(fā)展白皮書》（下稱“白皮書”）。白皮書共分為四大章節(jié)，從生態(tài)現狀到創(chuàng)新實踐，從挑戰(zhàn)洞察到未來戰(zhàn)略，用數據說話、用案例印證、用趨勢引路，全面解析桂林文旅如何邁向世界級旅游城市的新征程，并為桂林文旅產業(yè)發(fā)展提供系統(tǒng)梳理與專業(yè)洞察，推動內容生態(tài)與文旅產業(yè)的深度結合。

鳳凰網業(yè)務發(fā)展部總經理崔娜 （ 左 ） 向 桂林市政府黨組成員楊莎莎呈送白皮書

從客流數據來看，2025年，桂林接待游客612.11萬人次，旅游總收入63.66億元，同比增長均超26%，展現出強勁復蘇勢頭。陽朔縣表現尤為亮眼，接待游客109.61萬人次，同比增長41.32%，酒店入住率達70.37%。

這背后是五大資源體系的支撐：喀斯特地貌打造亞洲攀巖圣地，歷史遺跡讓摩崖石刻、靖江王府“開口說話”，二次元IP讓《原神》玩家從屏幕走進龍脊梯田，山水慢生活讓“躺平式漂流”成為新潮流，民俗非遺讓紅瑤長發(fā)節(jié)、恭城油茶節(jié)、漆器、團扇、面塑、王府拓印等成為可體驗、可帶走、可分享的文化記憶。傳統(tǒng)與現代、本土與全球、現實與虛擬，在這里交匯、碰撞、共生。

白皮書指出，桂林正從單一觀光向多元沉浸體驗轉型，構建全齡化、多層次的旅游生態(tài)。桂林之美，不止于山水，更在于“山水+”的無限可能。

而從傳播數據來看，抖音以49.16%的占比成為絕對主力，微信、微博合計貢獻36.06%，形成“短視頻領跑、雙微、小紅書跟進”的格局。內容類型從山水展示向沉浸式體驗轉變，內容不再只是“看山水”，而是“玩山水”。

矩陣方面，官方抖音年播放量達2.38億。東方甄選廣西行直播、桂林抗戰(zhàn)文化電視劇《陣地》影視拍攝、還有千萬達人氧化菊和演員張晉、蔡少芬夫婦作為桂林文化旅游形象大使，實現年輕化、跨圈層的文旅傳播。桂林，正在用短視頻語言，講出世界級的故事，推動桂林從單一風景走向生活方式。

盛典現場還發(fā)布了“桂林打卡點TOP20”，為全國游客呈現桂林最具代表性的山水景觀與人文地標。面向未來，白皮書也從戰(zhàn)略框架構建、產業(yè)融合創(chuàng)新、內容生產升級、服務品質提升、可持續(xù)發(fā)展機制等方面提出系統(tǒng)性的五大戰(zhàn)略與行動建議。這不僅是一份報告，更是桂林向世界遞出的“新名片”，描繪出一幅融合山水之美、文化之魂與數字之力的未來圖景。