2025年的日本街頭，游客又慢慢多了起來，尤其是中國人游客大大的回歸了，在2025年8月這個月里，赴日游客數(shù)量突破了101萬，是疫情以來第一次單月重返百萬。

光看數(shù)字好像是“回來了”，但細看一眼街頭，回來的，其實已經(jīng)不是當(dāng)年那撥人。

幾個跡象越來越明顯。那些拖著兩個大箱子、滿世界打卡、瘋狂“爆買”的大媽型游客，肉眼可見地少了；取而代之的是一群更輕盈的身影——背個小背包、穿著舒服不花哨，走進小巷、坐進咖啡館，點一杯黑咖在窗邊發(fā)呆，誰也不催她起身。

她一個人來，一個人逛，一個人走，一整天不發(fā)朋友圈，也沒人覺得奇怪。甚至連官方數(shù)據(jù)也在佐證這種變化：2025年第二季度，中國赴日游客中，有將近四分之一是“一個人來的”。這不是偶然，而是趨勢。

這個現(xiàn)象也引起了日本媒體的注意。在近日《おはよう寺ちゃん》廣播節(jié)目里，京都大學(xué)的藤井聰教授和主持人聊起了中國游客的新變化。

藤井說，現(xiàn)在來日本的中國游客，越來越像“輕裝上陣”的旅行者。他們不像以前那樣計劃密密麻麻，跑十個景點、買一堆名牌，更像是現(xiàn)代版的背包客，追求的是自由，是沉浸感，是和這個世界安靜地相處。他說得直接，“不是說這些人窮，而是他們的旅行方式變了。他們不是為高消費而來，是為了放松自己?！?/p>

節(jié)目還提到，以前來日本的中國人，很多是中產(chǎn)甚至富裕階層。講究排場、成群結(jié)隊、住高級酒店、打高爾夫、吃懷石料理，還有不少是來日本看病體檢順便掃貨的。但現(xiàn)在，日本旅游業(yè)普遍感受到，高端客人的比例在下降。原因也不復(fù)雜。有錢人通常不會一個人出來玩，他們要的是家庭式、朋友式、精致社交型的旅游?？涩F(xiàn)在一個人來的年輕人變多了，原本專門為富裕階層定制的服務(wù)，自然就沒那么有市場了。

當(dāng)然，不能說日本的吸引力下降了，恰恰相反，日本吸引人的地方，可能正是在它“夠便宜”“夠安全”“夠干凈”——而這些元素，對獨行者來說簡直是黃金搭配。這期節(jié)目里也提到一個現(xiàn)實，2024年大國的結(jié)婚登記對數(shù)是610萬，而2013年是1346萬，已經(jīng)是腰斬還多了。年輕人不婚、晚婚、甚至不戀愛的人越來越多，尤其是江浙滬一帶的，現(xiàn)在一個人生活，一個人賺錢，一個人吃飯，一個人旅游，不再是什么異類，而是普遍現(xiàn)象，如果說10年前流行的是“跟風(fēng)旅游”“情侶拍照”，那么現(xiàn)在流行的，可能就是“一個人的遠行”。

而一個人旅行最多的群體，其實就是女性。日本觀光局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年來日的中國游客中，六成以上是女性。更具體一點，在那些獨自來日本的人當(dāng)中，20-40歲的中國女性占了大頭。

為什么是她們？答案藏在她們的日常里。有的是因為工作壓力太大，想一個人喘口氣；有的是剛分了手，不想被誰打擾；還有的，只是喜歡日本的小巷、雜貨店、便利店、舊書攤、古著鋪，覺得待在這里比在辦公室更能呼吸。她們來，不是為打卡，不是為買買買，而是為了在異國的街頭里，治愈身心放松自己。

她們的行程常常毫無計劃，甚至連住宿都可能是前一天晚上臨時訂的。她們愛住便宜但有風(fēng)格的小旅館，愛找?guī)装偃赵男〔蛷d，去街邊超市淘折扣午餐，也會偶爾任性一把，在表參道買個小眾包包當(dāng)獎賞。她們是“悅己型”的消費者，不需要別人看懂。你不懂無所謂，我懂就行。

這就是“悅己經(jīng)濟”最真實的樣子——我愿意為自己花錢，不是因為炫耀，而是我活得夠辛苦了，也該對自己好一點。而日本，剛好給了她們這么一個空間：不被打擾、不用偽裝、可以慢慢過一天的空間。

當(dāng)然，這種旅行方式，也讓日本旅游業(yè)有些措手不及。過去做得好的，是成團出行、集體接送、指定路線、專人講解，現(xiàn)在這套已經(jīng)不靈了。這些女孩根本不去你安排的景點，不聽導(dǎo)游，不愛拍照，也不喜歡集體活動。她們一個人安安靜靜地走，反而是現(xiàn)在最典型的“中國游客”。

不過，藤井教授在節(jié)目最后還說了一句有點刺耳的話：“來得越多，日本就越被污染?！彼f的是那種“過度旅游”的焦慮——游客多了，本地生活節(jié)奏被打亂，原本吸引人的“干凈”“秩序”“安靜”，也會慢慢變質(zhì)。

這話聽起來不舒服，但確實點出了一個矛盾：日本之所以吸引人，是因為它保留了城市的生活感和禮儀感；可當(dāng)游客太多時，這種獨特感反而容易被消解。也許這也是一部分高凈值人群開始“走掉”的原因。

但這場討論沒有給出答案，也不需要結(jié)論。只是如實地反映了一個變化：從集體的、消費型的“他者凝視”，到越來越多“為了自己”的自由行，中國人的旅行方式，在變；而日本要怎么回應(yīng)，也得重新思考。

文章來源：《富裕層はもう日本に來ない？中國訪日客の4人に1人が「おひとりさま」》

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