隨著2025年國(guó)慶長(zhǎng)假的臨近，旅游市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪熱潮。據(jù)攜程與美團(tuán)旅行發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、深度化的特點(diǎn)，出境“拼小團(tuán)”成為新寵，00后游客則成為推動(dòng)文旅融合新趨勢(shì)的主力軍。

年輕人成出游主力，小團(tuán)游訂單大幅增長(zhǎng)

隨著2025年國(guó)慶長(zhǎng)假的臨近，旅游市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪出游高峰，年輕人成為此次假期出游的絕對(duì)主力。據(jù)攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，00后和90后游客在國(guó)慶旅游市場(chǎng)中的占比超過(guò)六成，推動(dòng)了小團(tuán)游產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶出境“拼小團(tuán)”訂單量同比漲超60%，這類(lèi)產(chǎn)品以其獨(dú)特的線(xiàn)路設(shè)計(jì)和深度體驗(yàn)，精準(zhǔn)切中了年輕游客追求個(gè)性化和品質(zhì)化的消費(fèi)心理。“拼小團(tuán)”不僅提供了避開(kāi)人潮的特色玩法，如泰國(guó)曼谷+芭堤雅的叢林騎象項(xiàng)目，還在報(bào)名機(jī)制上做到“單人友好”，支持拼房節(jié)省費(fèi)用，降低單人出行成本，精準(zhǔn)契合年輕人“性?xún)r(jià)比+體驗(yàn)感”雙重需求。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)也顯示，截至9月22日，00后年輕游客在國(guó)慶文旅預(yù)訂中的占比高達(dá)62%，高星酒店訂單人次同比增速達(dá)到115%。年輕人正以自己的方式重塑旅游市場(chǎng)，推動(dòng)旅游產(chǎn)品向更加多元化、個(gè)性化方向發(fā)展。

國(guó)內(nèi)游增速顯著，文旅融合玩法多樣

國(guó)慶期間，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，海南、新疆、內(nèi)蒙古、云南、廣東等地成為國(guó)慶文旅增速Top5目的地，增速均超過(guò)預(yù)期。超長(zhǎng)假期激發(fā)了異地長(zhǎng)線(xiàn)游、周邊短途游、本地沉浸游的多重玩法，文旅融合成為新趨勢(shì)。

“文旅+百業(yè)”的創(chuàng)新模式便利了年輕人一站式出游。國(guó)慶假期，文物游、考古游、博物館游熱度持續(xù)攀升，博物館成為游客興趣錨點(diǎn)，帶動(dòng)周邊酒店、美食搜索量大幅上漲。例如，西夏陵博物館搜索量同比上漲114%，北京中軸線(xiàn)、三星堆、西安碑林等文化地標(biāo)帶動(dòng)周邊酒店和美食搜索量顯著增長(zhǎng)。

國(guó)慶前夕“文物游”“考古游”火爆，西夏陵熱度上漲114%（圖源：大眾點(diǎn)評(píng)用戶(hù)上傳）

此外，工業(yè)旅游、體育旅游等全新旅游模式興起，為游客提供了更多元化的旅游選擇。在新疆可可托海，游客可以參觀“功勛礦坑”；在貴州猴耳天坑，游客可以體驗(yàn)92米高空秋千，感受極限運(yùn)動(dòng)的刺激與快感。

國(guó)門(mén)游、早市游成新熱點(diǎn)，高星酒店變身文化主場(chǎng)

“打卡國(guó)境線(xiàn)”成為年輕人新時(shí)尚。美團(tuán)旅行上，“國(guó)門(mén)景區(qū)”搜索量同比上漲40%，新疆、黑龍江、云南位列熱度前三。新疆烏恰縣（西極）、撫遠(yuǎn)（東極）、漠河（北極）、徐聞角尾鄉(xiāng)（南極）等“神州四極”目的地的小團(tuán)游產(chǎn)品受歡迎。

00后游客報(bào)名“小團(tuán)游”，打卡“西極”新疆烏恰縣。（圖源：美團(tuán)旅行“小團(tuán)游”游客上傳）

此外，“住在早市附近”成為新趨勢(shì)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“早市附近酒店”搜索量同比上漲70%，吉林集安、沈陽(yáng)小河沿、黑河國(guó)際大早市等躋身熱搜前十。截至9月22日，對(duì)俄免簽政策帶動(dòng)黑河文旅訂單增長(zhǎng)73%，國(guó)際早市成為中俄文化交融的窗口。

高星酒店也從單純住宿升級(jí)為“文化體驗(yàn)場(chǎng)域”，如呼和浩特香格里拉推出“住宿+蒙古袍換裝”，麗江萬(wàn)豪萬(wàn)楓推出“住宿+非遺甲馬拓印”，進(jìn)一步豐富住客體驗(yàn)。

出游品質(zhì)提升，中高星酒店占比超七成

隨著消費(fèi)者出游意愿的增強(qiáng)和消費(fèi)觀念的升級(jí)，出游品質(zhì)成為游客關(guān)注的重點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間預(yù)訂出境酒店的訂單中，中高星級(jí)酒店占比超過(guò)70%，顯示出游客對(duì)住宿體驗(yàn)要求的不斷提升。

在國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)，高星酒店同樣受到游客的青睞。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，高星酒店訂單人次同比增速達(dá)到115%。高星酒店通過(guò)提供舒適的住宿環(huán)境、豐富的文化活動(dòng)和個(gè)性化的服務(wù)，滿(mǎn)足了游客對(duì)品質(zhì)出游的追求。

性?xún)r(jià)比選項(xiàng)仍在，Last minute游客仍有選擇

盡管?chē)?guó)慶旅游市場(chǎng)熱度高漲，但仍有部分目的地機(jī)票與酒店價(jià)格尚未大幅上漲，為尚未制定出行計(jì)劃的游客提供了高性?xún)r(jià)比的選擇。例如，西雙版納-萬(wàn)象航線(xiàn)機(jī)票含稅價(jià)格低于500元，貴陽(yáng)-香港、西安-金邊等航線(xiàn)機(jī)票價(jià)格也低于700元；酒店方面，馬尼拉間夜均價(jià)不到400元，雅加達(dá)、沖繩等地間夜均價(jià)也低于700元。

對(duì)于Last minute游客來(lái)說(shuō)，這些性?xún)r(jià)比高的旅游產(chǎn)品無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。他們可以根據(jù)自己的時(shí)間和預(yù)算靈活安排行程，享受一個(gè)既經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠的國(guó)慶假期。

采寫(xiě)：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 任佳嶷