《來自星星的你》女主角、韓國演員全智賢主演的韓劇《暴風(fēng)圈》近日在Disney+平臺(tái)上線，劇情爭(zhēng)議持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)跨國輿論抵制和品牌切割，眾多網(wǎng)友涌入全智賢代言的品牌評(píng)論區(qū)要求解約。雅詩蘭黛集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌La Mer海藍(lán)之謎悄然刪除了與全智賢相關(guān)的代言內(nèi)容，LV和伯爵PIAGET的官方微博也連夜撤下全智賢的廣告。截至目前，這些品牌未作任何回應(yīng)。

據(jù)南都此前報(bào)道，在截至2025年6月30日的2025財(cái)年內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)凈銷售額下降8%至143.26億美元，凈虧損錄得11.33億美元。在多個(gè)主營品類中，其中海藍(lán)之謎所在的護(hù)膚品類也受到拉動(dòng)下滑的影響，同比下降約12%。在中國內(nèi)地市場(chǎng)，2025下半財(cái)年零售額均有高個(gè)位數(shù)增加，海藍(lán)之謎、TOM FORD和主品牌雅詩蘭黛推動(dòng)了市場(chǎng)份額的增長。對(duì)于海藍(lán)之謎而言，中國市場(chǎng)是其全球增長的重要引擎。（此前報(bào)道：雅詩蘭黛、香奈兒大規(guī)模裁員，老鋪黃金柜姐月入2萬）

截至8月13日，雅詩蘭黛集團(tuán)已批準(zhǔn)全球裁員3200人，遣散費(fèi)及相關(guān)費(fèi)用達(dá)7.47億美元。根據(jù)2月公布的計(jì)劃，后續(xù)將再裁員2600至3800人，目標(biāo)是裁減5800至7000個(gè)員工，占員工總數(shù)的約12%。

而法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)發(fā)布的2025年上半財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，營收同比下降4%至398億歐元，凈利潤同比下降22%至57億歐元，營收利潤沒保住。LV和Dior迪奧所在的時(shí)裝與皮具業(yè)務(wù)部門營收同比下降7%至191億歐元，中國所在的亞太市場(chǎng)（除日本外）上半年有機(jī)收入下降9%。集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Cécile Cabanis在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，中國市場(chǎng)跌幅收窄了幾個(gè)百分點(diǎn)，已改善至“高單位數(shù)的負(fù)增長，特別在第二季度出現(xiàn)了明顯的連續(xù)改善”。（此前報(bào)道：丟卒保“船”？LVMH計(jì)劃出售Marc Jacobs救市）

麥肯錫《2024全球奢侈品報(bào)告》中指出僅有18%的消費(fèi)者支持“流量明星”，72%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌應(yīng)選擇“價(jià)值觀契合”的代言人。業(yè)內(nèi)人士指出，在消費(fèi)選擇日益謹(jǐn)慎的當(dāng)下，一旦公眾輿論轉(zhuǎn)向，品牌往往需要迅速作出決策，以守住核心市場(chǎng)與品牌聲譽(yù)。刪除代言內(nèi)容，是重要的風(fēng)險(xiǎn)管理手段。中國市場(chǎng)是國際品牌維持業(yè)績(jī)?cè)鲩L的重要引擎，如何平衡品牌形象、市場(chǎng)情緒與長期戰(zhàn)略，是所有品牌需要認(rèn)真對(duì)待的課題。市場(chǎng)預(yù)估全智賢此次涉及的違約金及廣告成本損失將超2億元，中國市場(chǎng)商業(yè)鏈條基本斷裂。

今年3月，《來自星星的你》的男主角韓國演員金秀賢卷入與韓國已故女演員金賽綸的交往風(fēng)波，意大利奢侈品牌Prada普拉達(dá)宣布與韓國演員金秀賢解約，結(jié)束不足四個(gè)月的合作關(guān)系。金秀賢憑借《來自星星的你》等作品在亞洲積累了超高人氣，商業(yè)價(jià)值攀升，出事前他手握16個(gè)代言。除了Prada以外，包括烘焙品牌Tous Les Jours、超市品牌Homeplus和運(yùn)動(dòng)品牌K2 Korea在內(nèi)的多家企業(yè)也撤下金秀賢的代言廣告，以規(guī)避消費(fèi)者抵制風(fēng)險(xiǎn)。（此前報(bào)道：普拉達(dá)與金秀賢終止合作，僅18%消費(fèi)者支持“流量”代言人）

南都N視頻記者 王欣