作為“上海之夏”國際消費季10大標(biāo)桿活動之一，2025世界賽艇錦標(biāo)賽在上海青浦淀山湖畔上海水上運動場啟幕，圍繞賽事經(jīng)濟的全周期營銷也同步展開。

自7月起，百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)動市體育局開展“艇進(jìn)酷夏”全周期營銷，打造覆蓋“觀賽、消費、體驗”的一站式“商業(yè)+體育”消費鏈路。本次聯(lián)動以“1+1>2”的創(chuàng)新理念，將國際賽事IP與商業(yè)消費場景深度綁定，率先開啟“商業(yè)+體育”的跨界探索。依托全球賽艇運動的頂級競技平臺，百聯(lián)集團(tuán)持續(xù)構(gòu)筑“商旅文體展”融合新生態(tài)，進(jìn)一步放大國際賽事的綜合聯(lián)動效應(yīng)，實現(xiàn)“賽場熱度”向“消費增量”的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

在“艇進(jìn)酷夏”全周期主題營銷中，百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)動旗下成員企業(yè)推出“看賽艇·逛百聯(lián)”等系列票證聯(lián)動營銷，憑賽事相關(guān)票證，各國運動員、賽事工作人員與來自世界各地的觀賽者，可在全市商圈百聯(lián)商業(yè)體領(lǐng)取BAILIAN Gift Card并解鎖零售、餐飲、娛樂等多業(yè)態(tài)禮遇，讓參賽觀賽之旅疊加更多驚喜，進(jìn)一步延伸“票根經(jīng)濟”消費場景。

作為毗鄰2025世界賽艇錦標(biāo)賽賽場的商業(yè)地標(biāo)，百聯(lián)青浦奧萊于賽事啟幕之際開設(shè)2025賽艇世錦賽“第二現(xiàn)場”，為賽事體驗再添重要場景支撐。打造沉浸觀賽的同時，更驚喜放送賽艇世錦賽現(xiàn)場觀賽門票，實現(xiàn)“商業(yè)空間”與“體育賽事”間的雙向?qū)Я鳎屬徫锱c觀賽的雙重精彩無縫銜接。

同時，百聯(lián)青浦奧特萊斯從商品優(yōu)惠、互動體驗雙維度串聯(lián)起“觀賽+消費+微度假”的商旅文體展全生態(tài)之旅，讓“賽艇多樣體驗”滲透到每一個消費環(huán)節(jié)?；顒悠陂g，青浦奧萊400多個品牌同步開啟限時2折起優(yōu)惠，當(dāng)日消費滿5000元及以上即可獲贈大額餐飲券、滿8888元及以上更享直升機體驗，以及高爾夫車接送導(dǎo)購服務(wù)、百聯(lián)通會員抽獎贈禮等禮遇。

同時，聯(lián)華股份立足民生消費場景，持續(xù)探索賽事熱度與日常消費的融合新路徑。在世錦賽期間，通過專屬會員福利、線下便民觀賽兩大舉措，讓賽事激情“艇進(jìn)”尋常生活。9月21日至28日，世紀(jì)聯(lián)華精選供應(yīng)鏈特色商品在世錦賽現(xiàn)場設(shè)立專屬展銷區(qū)域，同步推出多重會員社群禮遇。百聯(lián)通會員在世紀(jì)聯(lián)華大賣場指定門店消費滿額獲贈世錦賽門票，在外高橋、月浦、南匯等7家門店現(xiàn)場更設(shè)立觀賽“第二現(xiàn)場”，打造“家門口的賽艇觀賽地”。決賽階段，更有百聯(lián)滬上優(yōu)品及聯(lián)華自有供應(yīng)鏈優(yōu)品誠意呈獻(xiàn)，讓觀賽體驗再進(jìn)階，實現(xiàn)“觀賽+品美食”的雙重樂趣。

2025世界賽艇錦標(biāo)賽作為國際頂級水上運動賽事，匯聚了世界頂尖參賽隊伍，更吸引了大批境外觀賽游客與運動愛好者。目前，百聯(lián)集團(tuán)旗下已有47家離境退稅門店，其中17家門店實現(xiàn)“即買即退”，并推出BAILIAN Gift Card等入境消費專屬禮遇。百聯(lián)集團(tuán)旗下百聯(lián)青浦奧萊更通過增設(shè)離境退稅自助服務(wù)點、配備多語種咨詢?nèi)藛T、設(shè)立消費者快速投訴處理通道等，全方位保障海內(nèi)外觀賽者的消費體驗。

2025世界賽艇錦標(biāo)賽不僅是體育競技的舞臺，更是推動“商旅文體展”深度融合的重要契機。未來，百聯(lián)集團(tuán)將持續(xù)探索“商業(yè)+體育”多元化、創(chuàng)新化、復(fù)合化的聯(lián)動模式，助力上海打造更具全球影響力的體育賽事之都和國際消費中心城市。