不知道大家有沒有關(guān)注到，如今奢侈品的消費(fèi)邏輯似乎已經(jīng)悄悄改變。

放在三五年前，很多人還覺得“買奢侈品就得去專柜”，仿佛只有配上亮堂的燈光、SA的微笑、精致的包裝，這份消費(fèi)才算完整。

可現(xiàn)在卻不一樣了，身邊那些曾經(jīng)拎著最新款包包、熱衷討論當(dāng)季流行的朋友開始變得十分“接地氣”。他們聊奢侈品，越來越多的話題是“我發(fā)現(xiàn)xx品牌在打折，經(jīng)典款才三折！”“那個(gè)線上平臺又有活動(dòng)了，快沖！”

這就仿佛這屆中產(chǎn)正在集體進(jìn)行了一場“消費(fèi)覺醒”，他們依然認(rèn)可品牌背后的工藝、設(shè)計(jì)與文化價(jià)值，但同時(shí)也清清楚楚地知道，錢要花在值得的地方。開始意識到：真正的高級，是用有限的預(yù)算，活出無限的質(zhì)感。

因此在大街上，我們依然能看到中產(chǎn)背大牌包、穿名牌鞋，不過很可能的是，那是他們在某次大促中精挑細(xì)選、用原來一半甚至更低價(jià)格買到的。

這一點(diǎn)，從線下奧萊的火爆就可見一斑。哪怕遠(yuǎn)在城郊，周末的停車場依舊滿滿當(dāng)當(dāng)，Gucci、Prada、Max Mara門口照樣排起隊(duì)，證明奢侈品大家不是不愛買了，而是更會(huì)買了，消費(fèi)決策正變得更清醒精明。

線上奢侈品特賣的銷量同樣增長較快，相比線下?lián)屬彄頂D和奔波，線上平臺購買更便捷。比如主打品牌特賣的唯品會(huì)，就精準(zhǔn)切中了這群新理性消費(fèi)者的需求。

在該平臺上，許多奢牌比如COACH、BURBERRY開展限時(shí)特賣，價(jià)格往往低至專柜價(jià)的幾分之一。不少中產(chǎn)用戶已經(jīng)習(xí)慣在上面不定期選購奢侈品，不用等出國、不用找代購，動(dòng)動(dòng)手指就能用超高性價(jià)比買到正品好貨。

說到底，現(xiàn)在的消費(fèi)者尤其是中產(chǎn)，早已跨過了那個(gè)需要靠外在logo來證明自己的階段。他們更自信了，也更務(wù)實(shí)了，奢侈品不再是“炫耀工具”，而是“悅己選擇”。

這屆中產(chǎn)愿意為好的品質(zhì)、設(shè)計(jì)付費(fèi)，同時(shí)也追求高性價(jià)比的快樂。這并不是摳門，而是成熟，更不是妥協(xié)，而是更懂得生活。真正奢侈的也從來不是價(jià)格，而是選擇權(quán)。而會(huì)選，才是這個(gè)時(shí)代最高級的消費(fèi)能力。