近兩年，國家對(duì)網(wǎng)紅圈的整治力度可以說是越來越大了，短短10天內(nèi)，多位曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的網(wǎng)紅接連塌房。

從博主戶晨風(fēng)，到教培名師張雪峰，再到游戲主播藍(lán)戰(zhàn)非，這些看似毫無交集的頂流，為何在同一時(shí)間段內(nèi)集體翻車？他們都做了什么呢？

戶晨風(fēng)

有一種流量，來得最快，也最毒，那就是挑動(dòng)對(duì)立，通過人為地劃分群體，再用侮辱和攻擊點(diǎn)燃戰(zhàn)火，就能瞬間吸引無數(shù)眼球，戶晨風(fēng)就是此道中的“佼佼者”。

這位自詡為“全球華人領(lǐng)域著名博主”、“社會(huì)觀察家”的戶晨風(fēng)，他的變現(xiàn)邏輯就是構(gòu)建一條以手機(jī)品牌為基礎(chǔ)的階層鄙視鏈。

在他口中，用蘋果還是用安卓，不再是個(gè)人消費(fèi)選擇，而是劃分階層、判斷身份的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

他毫不掩飾地宣稱“安卓用戶是低收入群體”，這種論調(diào)刺耳又荒謬，卻精準(zhǔn)地刺中了某些人的神經(jīng)。

為了進(jìn)一步鞏固自己的“高端”人設(shè)，他甚至拋出了“月入5000的人不配與我對(duì)話”這樣的炫富言論，將傲慢與偏見展現(xiàn)得淋漓盡致。

他并非不懂事理，恰恰相反，他精明地知道自己的“金主”是誰，數(shù)據(jù)顯示，為他直播打賞的用戶，大多是25至30歲、身處一線城市、手持蘋果手機(jī)的年輕中產(chǎn)。

他那些貶低國產(chǎn)品牌、追捧蘋果和特斯拉的言論，本質(zhì)上是在向這個(gè)群體獻(xiàn)媚，為他們提供一種虛假的優(yōu)越感。

這種迎合是赤裸裸的交易，通過引發(fā)爭吵，刺激直播間的打賞氛圍，他單場收入就能輕松過萬。

總收入中有近九成都是直播打賞，社會(huì)熱點(diǎn)、群體情緒，都成了他獲取流量的工具，最終目的就是為了收割那些被他言論挑動(dòng)起來的“金主”。

這種玩法并非戶晨風(fēng)獨(dú)創(chuàng)，在教育領(lǐng)域，粉絲接近三千萬的張雪峰，也曾用類似的方式制造對(duì)立。

他那句“文科都是服務(wù)業(yè)”，并配上“舔”這樣極具侮辱性的描述，瞬間引爆輿論。

張雪峰

如果說制造對(duì)立是烈性炸藥，那么販賣焦慮則是一劑慢性毒藥。

從2016年憑借一個(gè)“七分鐘解讀34所985高校”的爆紅網(wǎng)絡(luò)開始，張雪峰就找到了自己的財(cái)富密碼：高考志愿填報(bào)。

這個(gè)領(lǐng)域?qū)^大多數(shù)考生和家長來說，充滿了信息壁壘和未知，而這種信息上的不對(duì)稱，恰恰是焦慮滋生的最佳土壤。

張雪峰的商業(yè)模式，就是將這種焦慮無限放大，然后兜售他那昂貴的“解藥”，他團(tuán)隊(duì)推出的服務(wù)價(jià)格不菲，一張所謂的“圓夢卡”，售價(jià)就高達(dá)18999元。

無數(shù)家長心甘情愿地掏出這筆錢，買的不是信息，而是一種心安，一種對(duì)抗未來不確定性的虛幻希望。

為了維持自己的“權(quán)威”形象，他深諳話術(shù)之道。

直播時(shí)，他常常掛在嘴邊的一句話是“我不能說太多”，這種故弄玄虛的姿態(tài)，一方面暗示自己掌握著某種“內(nèi)幕消息”，另一方面則進(jìn)一步加劇了家長們的焦慮感，讓他們更加依賴自己。

輿論批評(píng)他的觀點(diǎn)功利性過強(qiáng)，本質(zhì)上就是在販賣焦慮，但他似乎并不在意。

無論是評(píng)價(jià)西南大學(xué)的獸醫(yī)專業(yè)，還是對(duì)新聞業(yè)、銀行業(yè)的爭議性言論，甚至用羞辱性言辭攻擊哈爾濱理工大學(xué)，他總能引發(fā)巨大的話題。

紅星新聞：張雪峰多平臺(tái)被禁止關(guān)注，本人回應(yīng)9個(gè)字

連線家長時(shí)，他那種高高在上的姿態(tài)，也屢屢被批身份錯(cuò)位。

這種模式的源頭，其實(shí)在很多網(wǎng)紅身上都能找到影子，戶晨風(fēng)早期的內(nèi)容，就是拍攝“國外購買力挑戰(zhàn)”主題的。

藍(lán)戰(zhàn)非

當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅的內(nèi)容核心，從分享奮斗故事，變成了赤裸裸地炫耀財(cái)富時(shí)，他就離“翻車”不遠(yuǎn)了，這種“影響力失控癥”，在千萬級(jí)游戲主播藍(lán)戰(zhàn)非身上體現(xiàn)得淋漓盡致。

這位從游戲代練做起，一路打到職業(yè)電競隊(duì)長，退役后又成功轉(zhuǎn)型主播的網(wǎng)紅，本是一個(gè)勵(lì)志的樣本。

憑借直播《絕地求生》爆火后，他拿下了千萬級(jí)合同，事業(yè)達(dá)到頂峰，但是巨大的成功似乎讓他迷失了方向。

他開始在直播中高調(diào)炫富，言論一次比一次夸張，他聲稱，如果自己全力商業(yè)化，年收入達(dá)到九位數(shù)（也就是超過1個(gè)億）都是小看了他，甚至可能更高。

為了證明自己的財(cái)力，他宣稱自己環(huán)球旅行花掉的200萬，僅僅是自己一年的利息，這無異于在暗示自己的資產(chǎn)高達(dá)數(shù)億。

這些言論，早已超出了正常分享生活的范疇，變成了一種對(duì)公眾情緒的挑釁。

在貧富差距問題日益受到關(guān)注的當(dāng)下，這種毫不掩飾的炫富，無異于在普通人的焦慮上火上澆油，極易誤導(dǎo)那些尚未形成穩(wěn)定價(jià)值觀的年輕粉絲。

更嚴(yán)重的是，當(dāng)財(cái)富被如此夸張地展示時(shí)，公眾的視線自然會(huì)從“他多有錢”轉(zhuǎn)向“他的錢從哪來”，很快，質(zhì)疑聲四起。

人們發(fā)現(xiàn)，他宣稱的驚人資產(chǎn)，與他可查證的商業(yè)收入之間似乎存在矛盾，這立刻引發(fā)了關(guān)于稅務(wù)問題的猜測。

紅星新聞：千萬粉絲網(wǎng)紅藍(lán)戰(zhàn)非、小紅書賬號(hào)被禁止關(guān)注

順著這條線索，人們發(fā)現(xiàn)他名下的多家公司已被注銷，而唯一存續(xù)的公司，也因?yàn)闆]有按時(shí)公示年報(bào)而被列入了經(jīng)營異常名單。

這些財(cái)務(wù)上的疑點(diǎn)，讓他的“富豪”人設(shè)搖搖欲墜，商業(yè)信譽(yù)也隨之受損。

這種失控的炫富行為，在戶晨風(fēng)身上也有體現(xiàn)，他那句“月入5000不配對(duì)話”，除了制造階層對(duì)立，其內(nèi)核同樣是一種居高臨下的財(cái)富炫耀。

流量帶來的財(cái)富，本應(yīng)轉(zhuǎn)化為更大的社會(huì)責(zé)任，而不是炫耀的資本。

當(dāng)一個(gè)頭部主播忘記了這一點(diǎn)，將炫富作為自己唯一的敘事時(shí)，不僅挑戰(zhàn)了公序良俗，更可能將自己置于財(cái)務(wù)和法律的雙重風(fēng)險(xiǎn)之中。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，是注意力經(jīng)濟(jì)，這沒錯(cuò)，但想要獲得持續(xù)的、健康的關(guān)注，絕不能靠煽動(dòng)、欺騙和炫耀。

流量的紅利不是無限的，更不是沒有代價(jià)的，當(dāng)網(wǎng)紅們享受著巨大影響力帶來的收益時(shí)，就必須承擔(dān)起與之匹配的社會(huì)責(zé)任，必須在法律和道德的框架內(nèi)行事。

文章信息來源

紅星新聞：張雪峰多平臺(tái)被禁止關(guān)注，本人回應(yīng)9個(gè)字
紅星新聞：千萬粉絲網(wǎng)紅藍(lán)戰(zhàn)非、小紅書賬號(hào)被禁止關(guān)注