隨著詹姆斯越來越接近生涯尾聲，“退役巡演”這個詞已經(jīng)被提前擺上了桌面?；叵氘斈昕票茸詈笠患?，無論走到哪一座球館，都是一票難求，場館周邊擺滿紀念商品，電視鏡頭甚至比比賽本身更聚焦在“最后一次”。那么問題來了：如果詹姆斯開啟退役巡演，各支球隊到底能從中賺到什么？

首先是門票收入。NBA常規(guī)賽門票由主隊直接售賣，實行動態(tài)定價，越熱門的場次票價越高。以科比退役賽季為例，湖人客場巡演幾乎場場溢價，像費城、紐約、芝加哥這樣的市場，平均票價比普通場次高出40%-60%。詹姆斯若是宣布最后一舞，這個數(shù)字同樣會非?？鋸?。需要注意的是，所謂“票價飆升”里，二級市場溢價部分是和球隊沒有半毛錢關(guān)系的，但一級市場的高定價收入是真實落袋的。

就拿我記憶中科比生涯最后一場比賽門票來說，科比在北京時間的早上宣布賽季結(jié)束后就會退役，我當時上午查看最后一場打爵士的門票，一層看臺靠前區(qū)域核算下來3000人民幣左右記得是，等我猶豫到了傍晚，已經(jīng)是5、6000了。后來晚上回來決定買的時候，已經(jīng)是4、5萬還是多少了。直接斷了我的念頭。

當然這部分的差價更多是被黃牛賺走了，湖人主場再加錢也就是上面所說貴個一半左右。但黃牛是可以幾倍甚至十幾倍的溢價。

其次是周邊衍生消費。球星退役賽季往往伴隨大量紀念產(chǎn)品，T恤、特別版球衣、紀念門票卡、簽名套裝等。科比最后一年，湖人官方商店的商品銷售額同比上漲了20%以上。詹姆斯作為社媒時代的超級符號，他的退役紀念衍生品銷量潛力同樣不小。對球隊來說，這部分收入和毛利率都非?？捎^。

然后是場館內(nèi)消費。退役巡演帶來的是更高的上座率和更強的氛圍，餐飲、飲品、紀念品、停車位等消費都水漲船高。對一些中小市場球隊來說，這甚至是他們平常難以企及的爆滿比賽日。

此外還有廣告和贊助價值。詹姆斯退役賽季將是媒體爭相報道的焦點，相關(guān)場次的收視率勢必拉高，場邊廣告、活動冠名價格自然跟著上調(diào)。聯(lián)盟層面同樣受益，轉(zhuǎn)播合同的整體吸引力提升，未來分紅反哺到所有球隊。

球隊賺的并不是所謂“二級市場溢價”，而是一級市場門票+場館消費+紀念商品+贊助廣告這幾塊硬收入。詹姆斯退役巡演所帶來的關(guān)注度和商業(yè)效應(yīng)，對于NBA、對于他所在的球隊來說，都是一筆不折不扣的真金白銀。