這個九月下半旬，網紅圈掀起了監(jiān)管風暴，短短半個月時間，已有三位千萬級網紅連續(xù)被封號禁言。

9月18日，擁有近1200萬粉絲的“嘎子”謝孟偉賬號被封，直接原因是身穿警服進行商業(yè)直播，觸碰了法律紅線和社會底線，造成不良社會影響。9月25日，謝孟偉開小號致歉，懇求大家原諒，但網友不買賬，此前帶貨價格虛高、夸張演繹等爭議問題被再次提出，并指責他開通新賬號居然第一步就是開通商品櫥窗。

9月24日，全網粉絲近四千萬的博主張雪峰多平臺賬號被禁，他過去靠著精準踩中教育焦慮的痛點和直言不諱的風格走紅，但因“哈理工狗屁都不是”文科專業(yè)總結成一個字就是舔”“孩子非要報新聞就打暈”等言論被指責煽動就業(yè)焦慮和學科歧視，高價的志愿咨詢服務已然背離了最初教育科普的初心。

9月25日，全網粉絲2400萬的博主藍戰(zhàn)非賬號也被禁，在他賬號被封禁的前幾日，其此前直播中自曝有上億資產，“一年9位數，小看我了。”引發(fā)輿論批評，被認為是炫富拉仇恨。

千萬級網紅之下，還有多個百萬級、十萬級粉絲的網紅賬號在這個9月變灰了，據不完全統計包括因“蘋果人、安卓人”的歧視話術被封的百萬粉網紅戶晨風，惡搞王源走紅的“王扁”大號小號一同被封。就在9月28日上午，被質疑通過抹黑貴州文旅漲粉后在粉絲群內引導大家買炒股課程、違法推薦股票和理財的“l(fā)ida不是力氣大”賬號被封。

因爭議性事件、言論或觸犯法律、道德紅線的網紅被平臺封禁常有，但在短短半個來月的時間里，接連多個具有相當高影響力的頭部網紅被封或被禁言，這在此前鮮少出現。短視頻平臺的推薦機制傾向于高互動內容，而“爭議性話題”往往能快速提升播放量，最終形成了“對立言論-高互動-流量-更極端的對立”這樣的惡性循環(huán)，網紅們?yōu)榫S持熱度，不斷突破道德與法律底線，他們深諳算法邏輯，將內容異化為“情緒工具”，通過制造對立、煽動焦慮、渲染炫富等方式收割流量，最終陷入“越極端越流量，越流量越極端”的怪圈。

頭部網紅接連被封并非孤立事件，很明顯可以感受到，2025年以來，各大網絡平臺正在收緊對頭部網紅的監(jiān)管，國家網絡治理體系也在整體升級。今年9月，中央網信辦在全國范圍內部署開展為期2個月的“清朗·整治惡意挑動負面情緒問題”專項行動，重點整治挑動群體極端對立情緒、污名化炒作、挑動群體矛盾、挑起網絡暴力、過度渲染消極悲觀情緒等問題。在清朗行動為平臺整治雙管齊下的同時，也應該注意到網友們對網紅的包容度顯著降低，張雪峰被封后，網友“賣焦慮終將被反噬”的評論折射出社會對“無底線流量”的抵制與反感，用戶逐漸回歸理性，追求真實、有價值的信息，這一用戶取向的轉向，也為未來的短視頻創(chuàng)作者們指出了新的方向。

再多的粉絲也不會成為免死金牌，煽動情緒也不能成為變現快車道，這場網紅圈的監(jiān)管風暴傳遞了一個清晰信號：流量經濟必須建立在法律、道德與責任的基石之上，在聚光燈下，唯有真誠與責任才能行穩(wěn)致遠。

揚子晚報｜紫牛新聞記者 沈昭