提起新加坡，你的第一印象是否還停留在“魚尾獅”、“圣淘沙”和“購物天堂”？

許多人認(rèn)為新加坡只是一個觀光目的地，資源有限、體驗單一。然而，2025年9月19日至23日舉行的“本質(zhì)思享會·新加坡站”卻顛覆了嘉賓一行的認(rèn)知，大家重新認(rèn)識了新加坡的無限可能。

此次本質(zhì)思享會·新加坡站圓滿舉辦。

本次“本質(zhì)思享會·新加坡站”考察活動，由新加坡旅游局和本質(zhì)視點傳媒聯(lián)合主辦。來自多家直銷企業(yè)的高管匯聚于此，通過五天的深度體驗，感受新加坡作為世界級會獎旅游目的地的真正魅力——其核心在于無與倫比的資源密度、卓越的定制化服務(wù)能力以及強大的政府支持。

這正是安利等直銷巨頭選擇新加坡作為會獎目的地的深層原因。新加坡已從一個傳統(tǒng)的“花園城市”進(jìn)化成為“會獎天堂”，持續(xù)為會獎團(tuán)隊提供超越期望的高端體驗。

獅城五日“非典型”印象

得益于新加坡的免簽政策，本次會獎旅程實現(xiàn)了真正的“絲滑入境”。當(dāng)飛機輕盈降落在樟宜機場，迎面而來的不只是熱帶微風(fēng)，還有那座聞名遐邇的星耀樟宜——室內(nèi)瀑布轟鳴著穿過穹頂，綠意盎然的森林景觀與熙攘旅客交織成一幅未來圖景。此次本質(zhì)思享會·新加坡站，便從這第一眼的震撼開始了。

星耀樟宜的室內(nèi)瀑布轟鳴著穿過穹頂。

五日行程，恰似一卷徐徐展開的畫冊，每一頁都翻動著不一樣的色彩。首日下榻費爾蒙酒店，房間里精美馬卡龍?zhí)瘘c上，竟印有各位嘉賓所在企業(yè)的logo，這份于細(xì)微處見真章的用心，一下子就俘獲了大家的心。更令人稱道的是酒店自建的迷你農(nóng)場，滿目青翠，生機盎然。新加坡的綠色發(fā)展，從不流于口號，而是無聲植根于每一個意想不到的細(xì)節(jié)里，為此行平添了一抹清新的底色。

費爾蒙酒店特別定制的歡迎甜點。

圣淘沙島上的團(tuán)建，打破了舊式會議的沉悶。乘著SkyHelix升至高空，獅城全景盡收眼底；滑著Luge小車蜿蜒而下，笑聲灑滿山道；就連扔斧子這般粗獷的運動，也在Ax Factor變成了團(tuán)隊協(xié)作的精致藝術(shù)。最是那落日帆船晚宴，金紅色的余暉灑在每個人的笑臉上，商務(wù)與休閑的邊界在此消融。

本質(zhì)思享會上，新加坡旅游局華東區(qū)處長林錚潔（Poline Lim）對嘉賓一行表示歡迎，并講述了新加坡豐富的會獎資源和創(chuàng)新的政策與服務(wù)，之后隨著行程的推進(jìn)逐漸深入人心。

新加坡旅游局華東區(qū)處長林錚潔（圖中），本質(zhì)視點傳媒CEO金云義（圖右），新加坡旅游局華南區(qū)經(jīng)理梁捷（圖左）。

當(dāng)天下午，復(fù)古小綿羊邊車載著我們穿行于街巷，牛車水的老騎樓、小印度的繽紛色彩、殖民區(qū)的古典建筑，這座城市的文化脈絡(luò)在大家眼前徐徐展開。而萬態(tài)雨林悅榕莊的樹屋盡顯野生和童話趣味，更以一場無菜單的晚餐令人難忘，主廚的即興創(chuàng)作如一場味蕾上的交響樂，令人回味無窮。

最是新加坡國立大學(xué)的那堂課，讓人窺見新加坡成功的奧秘。新加坡旅游局特別邀請到新加坡國立大學(xué)商業(yè)分析與運營研究院客座研究員，新加坡宏見國際管理學(xué)院執(zhí)行院長、教授肖金喜博士，為大家?guī)怼缎录悠鲁晒χ螄缹ζ髽I(yè)經(jīng)營管理的啟示》主題分享。肖金喜博士將治國之道與企業(yè)經(jīng)營相類比，思想的火花在課堂迸濺，讓會獎考察之旅延伸出了治學(xué)求知的深度，讓整場行程的價值遠(yuǎn)超尋常商務(wù)考察。

在新加坡國立大學(xué)聆聽講座。

濱海灣金沙的無邊泳池，如一塊湛藍(lán)的寶石鑲嵌在城市之巔。游弋其中，仿佛游在天際線之間，現(xiàn)代建筑的奇觀與高端奢華體驗在此完美結(jié)合。金沙米其林餐廳的晚餐，不僅是極致的味覺犒賞，更為會獎之旅構(gòu)建了一個兼具文化深度與品牌厚度的沉浸式交流場景。

行程尾聲，我們走進(jìn)新加坡博覽中心，宏大的場館規(guī)模與高效的運營體系，直觀展現(xiàn)著這座城市承接大型盛會的硬實力，也讓人對未來在此舉辦的活動充滿期待。結(jié)束行程前，大家一起在星耀樟宜內(nèi)用餐，望著這座集自然、商業(yè)、交通于一體的超級地標(biāo)，一個感悟愈發(fā)清晰：新加坡的會獎資源，早已超越了“資源”二字本身。

在這里，會獎變成了一種流動的盛宴——會議室可以是雨林樹屋，團(tuán)建可以是與新加坡國腳同場競技，晚宴可以是揚帆出海，課程可以由國立大學(xué)教授親授。新加坡沒有傳統(tǒng)意義上的“典型”資源，因為整個國家就是一個無邊界的會獎場館，每一處景致、每一種體驗、每一份匠心，皆可為你所用，轉(zhuǎn)化為你的獨特會獎記憶。

心想獅城，會意新章，此次本質(zhì)思享會·新加坡站，確是一次特別之旅。

解碼新加坡會獎資源的“三重王牌”

若說獅城五日“非典型”印象是對新加坡會獎之美的“感性描繪”，那么接下來便是我們對其成功之道的“理性解碼”。

新加坡的會獎資源提供的不是一個孤立的會場或酒店，而是一個高度集成、可自由組合的“資源生態(tài)系統(tǒng)”。它將一個國家在城市建設(shè)、綠色發(fā)展、教育科研、文化包容和美食創(chuàng)新等領(lǐng)域的頂尖優(yōu)勢，全部轉(zhuǎn)化為了會獎活動的有機組成部分。

在這里，整個國家就是一個無邊界的會獎場館。企業(yè)收獲的，也遠(yuǎn)非一次普通的出行，而是一場能夠激發(fā)團(tuán)隊靈感、促進(jìn)跨界學(xué)習(xí)、提升品牌格調(diào)并留下永恒記憶的高附加值體驗。這正是新加坡在高端會獎舞臺上，獨樹一幟且難以復(fù)制的核心競爭力。

硬件王牌：世界級的場館與基礎(chǔ)設(shè)施

濱海灣金沙酒店的日與夜。

新加坡的硬件實力，遠(yuǎn)不止于擁有多少間酒店客房或多大面積的會議中心，而在于其前瞻性的規(guī)劃、技術(shù)的深度融合與生態(tài)的可持續(xù)性。

頂尖場館集群，規(guī)模與科技并重：新加坡?lián)碛腥鐬I海灣金沙會展中心、新加坡博覽中心等大型場館，不僅配套完備，而且對接流程規(guī)范，適合舉辦各種高規(guī)格活動。這些場館不斷引入前沿科技，例如濱海灣金沙打造的混合媒體直播室配備了全息遠(yuǎn)程呈現(xiàn)技術(shù)，能同時滿足數(shù)百人的中大型混合式活動需求，打破了地理限制。新加坡博覽中心等場地也構(gòu)成了強大的接待能力，能靈活調(diào)整體系以應(yīng)對不同規(guī)模的活動。

“非標(biāo)”場地拓展無限可能：除了傳統(tǒng)場館，新加坡還擅長將獨特空間轉(zhuǎn)化為難忘的會場。前衛(wèi)的新加坡國家美術(shù)館、藝術(shù)氛圍濃厚的濱海藝術(shù)中心，甚至豪華高桅橫帆船“皇家信天翁”號都能成為舉辦高端活動的場所，為與會者提供獨有的沉浸式會獎體驗。

軟件王牌：極致的服務(wù)與創(chuàng)意體驗

復(fù)古小綿羊邊車城市探索。

卓越的硬件需要頂級的軟件來激活。新加坡會獎業(yè)的“軟實力”體現(xiàn)在對細(xì)節(jié)的打磨、對體驗的創(chuàng)新和對絲滑銜接的執(zhí)著。

深度定制與地接執(zhí)行保障：專業(yè)的地接服務(wù)是會獎活動成功的“最后一公里”。新加坡具有優(yōu)秀的本土地接社，能提供涵蓋接送機、酒店入住、會場布置、商務(wù)交流、文化導(dǎo)覽和主題團(tuán)建的全流程精細(xì)化服務(wù)。他們深諳企業(yè)需求，能將企業(yè)文化融入行程，并備有多套應(yīng)急方案，確保會獎活動順利落地。

創(chuàng)意團(tuán)建與獨特體驗：新加坡將團(tuán)建從簡單的活動升級為深度文化沉浸。例如，圣淘沙的SkyHelix、Luge滑車，以及復(fù)古小綿羊邊車城市探索等，都超越了常規(guī)旅游項目，兼具趣味性、互動性和本地特色。這些活動鼓勵團(tuán)隊協(xié)作，讓參與者在輕松氛圍中增進(jìn)交流。

數(shù)字化工具提升策劃效率：為方便會獎策劃，新加坡旅游局在2023年就升級推出了“新加坡旅業(yè)及會獎助手”微信小程序。這個小程序整合了活動場地信息、獨特體驗案例、最新會獎?wù)咭约靶谐潭ㄖ乒δ埽遣邉澬录悠聲劵顒拥膶嵱脭?shù)字工具。2025年，新加坡宣布全球首個國家級會獎微信小程序——“智薈新加坡”（MeetSG）3.0版本煥新上線。這一多智能體目的地AI平臺，深度聚焦中國會展業(yè)者的核心需求，利用“人工智能+”的技術(shù)提供更加智能、便捷和定制化的服務(wù)。

政策王牌：強大的政府支持與便利性

萬態(tài)雨林悅榕莊的樹屋。

新加坡政府的頂層設(shè)計與持續(xù)支持，為新加坡的高端商務(wù)會獎提供了穩(wěn)定、可靠且充滿吸引力的發(fā)展環(huán)境。

主動的財政補貼與政策激勵：新加坡商業(yè)活動（BEiS）資助計劃，為符合條件的市場主體提供資金補助，同時在標(biāo)識使用、場地安全、可持續(xù)發(fā)展等方面提供一系列支持。新加坡會展優(yōu)勢計劃（SMAP）為活動組織者和會展代表提供了一系列獨家特權(quán)和服務(wù)，涵蓋來自航司、景點、本地生活服務(wù)平臺的各種優(yōu)惠，將為會獎參與者在新加坡提供更便捷的旅行體驗。

創(chuàng)意團(tuán)建活動與體驗支持：新加坡推出的“惠聚獅城全球計劃（INSPIRE Global）2.0”，可以為符合條件的MICE團(tuán)隊提供80多個免費的獨特體驗，這些體驗橫跨餐飲、景點、主題導(dǎo)覽和團(tuán)建活動，助力打造豐富的會獎旅游行程。

極致的便利性與安全感：新加坡給予中國公民免簽政策，出入境流程便捷絲滑。同時，新加坡穩(wěn)定的社會秩序、潔凈的環(huán)境、安全的食品和飲水，以及中英文雙語的無障礙溝通，共同為海外會獎團(tuán)組提供強大的安心感和便利性。此外，新加坡長期堅持在可持續(xù)發(fā)展方面的努力，其在全球目的地可持續(xù)發(fā)展指數(shù)中位列亞太前列，這與越來越多企業(yè)踐行社會責(zé)任的理念高度契合。

于無界處見真章

正如前文所述，若將新加坡的會獎資源比作一曲交響樂，那么“硬件、軟件、政策”這三重王牌，并非各自獨立的樂章，而是交織共鳴的聲部，共同奏響了一曲關(guān)于“價值共創(chuàng)”的宏大敘事。

此行之前，我們對“高端會獎”的想象，或許還停留在鍍金的會場與程式化的服務(wù)。而獅城五日，卻讓我們看見了新加坡的智慧與氣魄——將整個國家化為無邊界的會獎生態(tài)。

新加坡城市風(fēng)光。

在這里，“硬件”體現(xiàn)在其擁有眾多屢獲殊榮的世界級會獎舞臺，成熟的策劃執(zhí)行團(tuán)隊更是將極致體驗無縫嵌入城市的每一處肌理，讓會場本身就成為目的地?！败浖痹谟谝环N深入骨髓的匠心與同理心,將每一次服務(wù)、每一場體驗都升華為文化的解讀與價值的賦能。而政策則構(gòu)建了穩(wěn)定的基石與創(chuàng)新的引擎——中新免簽的便利,新加坡旅游局的支持，以及舉國上下一致追求的可持續(xù)發(fā)展理念，共同營造了一個讓創(chuàng)意自由生長、讓合作高效達(dá)成的生態(tài)系統(tǒng)。

這一切徹底打破了“商務(wù)”與“休閑”、“會議”與“旅行”的傳統(tǒng)邊界。新加坡不是一個被動的服務(wù)提供者，而是一個積極的價值共創(chuàng)者。它向世界證明，一場成功的會獎活動，其終極收獲不應(yīng)僅是會議的議程被完成，更應(yīng)是團(tuán)隊的靈感被點燃，企業(yè)的戰(zhàn)略視野被拓寬，資源的深度融合被實現(xiàn)和品牌的價值高度被提升。

這便是本次本質(zhì)思享會感受到的新加坡“另一面”，也是其會獎資源的真正王牌——它讓商務(wù)會獎旅游成為一種深刻的商業(yè)洞察、一次高效的資源整合、一次與未來趨勢的共振。在這里，商務(wù)會獎的“本質(zhì)”，最終回歸于“價值”的共創(chuàng)與“商業(yè)”的共贏。

*以上圖片由本質(zhì)視點黃永建拍攝。