來源｜中訪網

責編｜李曉燕

中秋月滿，人間團圓。當桂香漫過街巷，月光灑滿窗臺，一杯醇厚的啤酒便成了串聯(lián)親情、傳遞祝福的重要載體。隨著2024年中秋佳節(jié)臨近，國內酒水市場迎來消費旺季，各大品牌紛紛發(fā)力，而作為中國啤酒行業(yè)領軍者的青島啤酒（600600.SH），憑借對品質的堅守與對潮流的洞察，推出多款兼具風味創(chuàng)新與情感價值的產品，不僅為消費者的團圓時刻增添了別樣滋味，更以國潮匠心重新定義了節(jié)日飲酒新體驗。

在消費升級與審美多元化的當下，消費者對節(jié)日飲品的需求早已超越“解渴”的基礎功能，更追求口感層次、視覺設計與情感共鳴的多重滿足。青島啤酒精準捕捉這一需求，今年中秋特別推出的“三色白啤禮盒”，自登陸市場便迅速成為商超與線上平臺的“爆款”。這款包含經典白啤、桂花白啤、櫻花白啤的組合裝禮盒（500mLx10罐），從原料甄選到風味調配，都盡顯品牌匠心——經典白啤以100%優(yōu)質大麥芽與小麥芽為基底，經過精細釀造，入口便能感受到麥香與果香交織的醇厚質感，泡沫綿密如云朵，余味悠長；桂花白啤則巧妙融合天然桂花精華，打破傳統(tǒng)啤酒的風味邊界，讓消費者在舉杯時既能聞到清雅桂香，入口又能嘗到淡淡的桂甜，仿佛將秋日庭院的桂樹搬進了酒杯；櫻花白啤則以春日浪漫為靈感，酒體呈現朦朧通透的櫻花粉，輕抿一口，細膩順滑的口感中，櫻花的清甜與白啤的醇香層層遞進，為節(jié)日增添了幾分溫柔格調。

這款三色禮盒的走紅，不僅源于風味的創(chuàng)新，更在于其對“團圓”主題的精準詮釋。禮盒設計簡約大氣，三種不同色調的罐體錯落搭配，既符合當下年輕人喜愛的“國潮美學”，又能滿足家庭聚會中不同成員的口味偏好——長輩偏愛經典白啤的醇厚，年輕人鐘情櫻花白啤的清新，而桂花白啤則因獨特的季節(jié)感成為全家共享的熱門之選。據青島啤酒京東官方旗艦店數據顯示，該禮盒近14天好評率接近100%，不少消費者在評價中提到：“中秋送禮選這款禮盒特別合適，外觀有檔次，三種口味能照顧到家里每個人的喜好，冰鎮(zhèn)后口感更絕，自飲送禮都體面?！边€有長期回購的老顧客表示：“每年中秋都盼著青島啤酒的新品，今年的三色白啤禮盒沒讓人失望，罐裝設計方便儲存，聚會時打開就能喝，省了不少麻煩?！?/p>

線下市場同樣熱度高漲。記者走訪北京、上海、廣州等地多家商超發(fā)現，青島啤酒的專柜前常常圍滿挑選產品的消費者，其中“三色白啤禮盒”的陳列區(qū)更是人氣十足。某大型商超酒水區(qū)負責人介紹：“這款禮盒是中秋前剛上的新品，沒想到銷量這么好，每天能賣出幾十組，尤其受年輕家庭和女性消費者歡迎。很多顧客說，比起傳統(tǒng)白酒，啤酒更適合家庭聚會的輕松氛圍，而青島啤酒的白啤口感柔和，就算是不常喝酒的人也能接受?！敝档靡惶岬氖牵鄭u啤酒白啤系列早已憑借過硬品質獲得全球認可，不僅拿下世界啤酒錦標賽金獎等五項國際大獎，更成為全球銷量第一的中國白啤品牌，遠銷全球40多個國家和地區(qū)，讓中國啤酒的醇厚風味走上世界餐桌。

除了爆款三色禮盒，青島啤酒還針對不同消費場景，推出多款多元化產品，覆蓋從日常小酌到節(jié)日宴請的全需求。其中，經典8+2禮盒以高性價比成為大眾消費的熱門選擇——禮盒內包含8罐經典款啤酒與2罐白啤，價格親民，既能讓消費者以實惠價格“一箱嘗遍兩種風味”，又能滿足家庭聚會中不同人群的口味需求。對于許多國人而言，青島啤酒經典系列承載著一代人的“第一口啤酒記憶”，尤其是經典1903，憑借獨特的“兩段法低溫慢釀”工藝，最大程度激發(fā)麥芽的原始香氣，酒體清澈透亮，入口清爽醇厚，無論是中秋家宴上搭配紅燒肉、螃蟹等傳統(tǒng)菜肴，還是日常與朋友小聚時淺酌，都是不可或缺的經典之選。如今，隨著青島啤酒全球化布局的深化，經典1903已遠銷全球120個國家，讓“中國味道”在世界舞臺上綻放光彩。

在節(jié)日氛圍營造上，青島啤酒同樣頗具巧思。線下商超中，青島啤酒鴻運當頭產品被擺放在顯眼位置，亮眼的中國紅罐體搭配金色祥云圖案，自帶喜慶祥和的氣場，與中秋團圓的節(jié)日氛圍完美契合，成為不少消費者追求“好彩頭”的首選。有消費者表示：“中秋家里請客，擺上幾罐鴻運當頭，看著就熱鬧，紅色也特別顯節(jié)日氣氛，長輩們都很喜歡?！倍硪豢罱浀洚a品奧古特，則以百年工藝傳承詮釋“經典永不過時”——沿用百年酵母菌株，選用歐洲進口大麥與名貴酒花，堅持傳統(tǒng)“兩段法低溫慢熟”工藝，每一滴酒都凝聚著時間的醇香。奧古特的酒體通透澄澈，泡沫潔白豐盈，入口時麥香渾然天成，口感細膩醇厚，細細品味，還能感受到酒花帶來的淡淡回甘，是中秋佳節(jié)中對“經典風味”的極致致敬，尤其受到追求高品質飲酒體驗的消費者青睞。

從1903年創(chuàng)立至今，青島啤酒始終以“匠心”為內核，在傳承經典的同時不斷創(chuàng)新。近年來，品牌更是深耕“國潮”領域，將中國傳統(tǒng)文化元素與現代消費潮流巧妙融合——從櫻花、桂花等具有東方美學的風味創(chuàng)新，到紅色、金色等傳統(tǒng)色彩在包裝上的運用，再到“團圓”“鴻運”等節(jié)日情感的融入，青島啤酒不僅讓傳統(tǒng)啤酒煥發(fā)出新的生命力，更讓產品成為傳遞文化與情感的載體。正如一位行業(yè)分析師所言：“青島啤酒的成功，在于它既沒有丟掉‘百年品牌’的經典底蘊，又能緊跟時代步伐，用年輕人喜歡的方式解讀傳統(tǒng)節(jié)日，讓啤酒不再只是一種飲品，而是成為一種有溫度、有格調的生活方式。”

中秋之夜，當家人圍坐餐桌，月光透過窗戶灑在桌上的青島啤酒禮盒上，打開一罐，麥香與果香在空氣中彌漫，舉杯的瞬間，既有對過往歲月的懷念，也有對當下團圓的珍惜。作為深耕人心的國民品牌，青島啤酒用多元的產品矩陣、創(chuàng)新的風味設計與深厚的文化底蘊，為每一個團圓時刻注入了獨特的醇味。在未來，相信青島啤酒將繼續(xù)以匠心堅守品質，以創(chuàng)新引領潮流，讓更多人在節(jié)日與日常的交匯處，感受到中國啤酒的魅力與溫度。