在中網(wǎng)開賽前夕，百年運動時尚品牌斐樂（FILA）以一場兼具專業(yè)深度與美學張力的網(wǎng)球戰(zhàn)略合作發(fā)布暨“自成一格”網(wǎng)球大秀，為中國網(wǎng)球運動發(fā)展寫下全新注腳。從官宣中國網(wǎng)壇新星代言，到升級頂級賽事合作、搭建高校企學研閉環(huán)，再到打造全民可及的網(wǎng)球場景，F(xiàn)ILA正在持續(xù)依托“科技+美學”的雙擎，致力于推動網(wǎng)球文化的本土化創(chuàng)新。

FILA針對網(wǎng)球的多維布局，不僅是拓展品牌自身賽道的關鍵一步，更是全球網(wǎng)球運動 “專業(yè)化” “時尚化”“大眾化”趨勢的具體體現(xiàn)。市場觀點認為，當科技持續(xù)賦能網(wǎng)球賽道，運動美學深度與網(wǎng)球文化融合，網(wǎng)球場景進一步大眾化，F(xiàn)ILA或將成為中國網(wǎng)球躋身全球網(wǎng)球強國之列的關鍵推動者之一。

簽約新星

發(fā)布會現(xiàn)場，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁江艷宣布，中國網(wǎng)球男單第一布云朝克特成為FILA首位中國網(wǎng)球代言人。

據(jù)了解，這位2024年首闖中網(wǎng)男單四強、不斷刷新中國男網(wǎng)歷史的00后新星，其突破自我的競技精神與獨立風格，恰與FILA跨越世紀的網(wǎng)球基因高度契合。合作開啟后，F(xiàn)ILA將為布云朝克特量身定制頂級競技裝備，助力其征戰(zhàn)四大滿貫等全球賽場。

發(fā)布會上，江艷正式提出，在FILA2030增長戰(zhàn)略方向下，F(xiàn)ILA將圍繞核心客群及其家庭的運動生活需求，著力發(fā)展網(wǎng)球和高爾夫球兩大菁英運動賽道。

事實上，從1911年誕生于意大利，到成為全球網(wǎng)球領域的經(jīng)典品牌，F(xiàn)ILA的網(wǎng)球基因已跨越一個多世紀。從助力比約?博格拿下11座大滿貫的 “BB1 大滿貫 POLO”，到伴隨無數(shù)冠軍登頂?shù)?“Settanta 勝利夾克”，F(xiàn)ILA不斷見證著網(wǎng)球運動的輝煌時刻。

從整體布局來看，F(xiàn)ILA的網(wǎng)球戰(zhàn)略合作體系將以產(chǎn)品為核心，圍繞賽事、球員、青訓和社群，以大數(shù)據(jù)與設計美學為基礎支撐，在各方資源支持下，覆蓋從專業(yè)競技到菁英生活的多元需求，以共同推動中國網(wǎng)球運動的普及化、科學化和時尚化。

市場觀點認為，依托此體系，F(xiàn)ILA將成為國內(nèi)運動行業(yè)唯一實現(xiàn)網(wǎng)球全齡段、全場景與全生態(tài)覆蓋的品牌。

多方協(xié)同

值得注意的是，新星代言只是FILA激活中國網(wǎng)球生態(tài)的起點。在賽事端，F(xiàn)ILA與中國網(wǎng)球公開賽的合作迎來第七年個年頭。

具體來看，F(xiàn)ILA正式升級成為了今年中網(wǎng)獨家官方運動鞋服贊助商，并特別推出 “FILA x CHINA OPEN 聯(lián)名網(wǎng)球系列”。

回顧過往合作，中網(wǎng)總經(jīng)理李旭華在發(fā)布會上表示：“2024年，中網(wǎng)共舉辦了469場精彩比賽，影響力觸達全國5.28億人次，與FILA KIDS合作舉辦的鉆石杯已成為業(yè)內(nèi)最具含金量的青少年網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽之一。未來，我們期待與FILA繼續(xù)攜手加強青訓體系建設和社群賽事運營，共促網(wǎng)球生態(tài)延展，推動中國網(wǎng)球邁向新高度。”

另一方面，F(xiàn)ILA進一步打破行業(yè)邊界，首次攜手北京體育大學與北京服裝學院搭建 “科技 + 美學”企學研生態(tài)鏈。

三方將聚焦網(wǎng)球運動科學與創(chuàng)新研究，主攻運動裝備設計與研發(fā)，共同建立包含專業(yè)運動員測評數(shù)據(jù)的亞洲網(wǎng)球基礎數(shù)據(jù)庫，并發(fā)布網(wǎng)球運動表現(xiàn)研究白皮書。

業(yè)內(nèi)觀點認為，這種“企業(yè)+高?！钡纳疃葏f(xié)同，不僅讓FILA的產(chǎn)品研發(fā)有了科學數(shù)據(jù)支撐，更填補了國內(nèi)網(wǎng)球領域“科技轉化”與“美學設計”融合的空白，為中國網(wǎng)球裝備走向專業(yè)化、國際化奠定基礎。

此外，作為戰(zhàn)略生態(tài)布局中與消費者最為貼近的一環(huán)，F(xiàn)ILA還宣布推出“最美球場計劃”，將逐步在全國30多座城市打造包括城市天際線、森林球場、湖邊球場等形式在內(nèi)的城市地標性球場，并與當?shù)鼐W(wǎng)球俱樂部持續(xù)開展社群活動。

“構建體系”

有市場觀點認為，在全球網(wǎng)球運動格局重塑、中國網(wǎng)球崛起的背景下，F(xiàn)ILA的戰(zhàn)略重心已從 “見證者” 轉向 “創(chuàng)造者”。

FILA此次戰(zhàn)略發(fā)布的背后，也反襯出了全球網(wǎng)球運動的各大發(fā)展趨勢。在業(yè)內(nèi)人士看來，科技賦能專業(yè)競技已成為網(wǎng)球行業(yè)共識。另一方面，美學重塑運動場景正在打破“專業(yè)與時尚”的壁壘。就FILA而言，其上世紀七十年代便憑借條紋藍 POLO 領衫顛覆網(wǎng)球賽場 “純白傳統(tǒng)”，如今FILA還在延續(xù)這一理念。在“自成一格”網(wǎng)球大秀上，F(xiàn)ILA通過大膽用色、廓形疊穿、質感材料的組合，將網(wǎng)球的簡約舒適與現(xiàn)代潮流結合，定義出 “高智運動風”。這種設計不僅讓網(wǎng)球服擺脫“賽場專屬”的局限，更能適配日常穿搭、社群活動等多元場景，呼應了全球消費者對“運動時尚生活化”的需求。

正如江艷所說：“每一次揮拍，既是競技，也是藝術?！?/p>