國慶前夕，一條視頻在網(wǎng)上可真是火得一塌糊涂，直接霸榜熱搜好久，啥視頻呢？就是文旅中國發(fā)布的祝福視頻。你看那鏡頭，一會(huì)兒從雄偉的長(zhǎng)城烽火臺(tái)切換，一會(huì)兒又到了漓江的竹筏上，正當(dāng)你沉浸在這美景中時(shí)，刀郎那充滿滄桑感的嗓音突然響起，一句 “一條大河波浪寬”，瞬間就把評(píng)論區(qū)點(diǎn)燃了。

回想起 2023 年《羅剎海市》的火爆出圈，誰能想到時(shí)隔兩年，刀郎又掀起了大風(fēng)暴，而且這次還是央媽力挺，這排面，簡(jiǎn)直絕了！

民間歌者變身 “文化符號(hào)”

最近啊，文旅中國聯(lián)合全國各省市文旅部門，發(fā)了一條獻(xiàn)禮視頻慶祝國慶。這視頻內(nèi)容挺有意思，按照地域特色分成了 “三朵花”，把各地的獨(dú)特美景都展現(xiàn)出來了。像香港、澳門、臺(tái)灣屬于童心之花；內(nèi)蒙古、新疆、西藏這些地方就是豪邁之花；廣東、海南、福建等則是活力之花。

這個(gè)長(zhǎng)達(dá) 3 分多鐘的視頻，用的背景音樂是刀郎版的《我的祖國》。這首歌原本是電影《上甘嶺》的主題曲，經(jīng)刀郎那雄渾有力又帶著滄桑感的嗓音一唱，給這首歌添了別樣的 “紅色” 韻味。

很多人可能不知道，這首翻唱早在 2008 年就被收錄在他發(fā)行的專輯《紅色經(jīng)典》里了，而且?guī)缀趺看伍_演唱會(huì)，他都會(huì)唱這首歌。你還別說，他那深情又遼闊的聲音，搭配上各地標(biāo)志性景觀畫面，更顯得咱們祖國山河壯麗無比。

這視頻發(fā)布還不到一天，點(diǎn)贊人數(shù)就超過 20 萬了，而且視頻共創(chuàng)者越來越多，現(xiàn)在已經(jīng)有 214 個(gè)地市文旅官媒都加入了。本以為視頻下面大家會(huì)討論那些美麗的風(fēng)景，沒想到，全是對(duì)刀郎的喜愛。各地官媒也毫不掩飾對(duì)他的欣賞。這熱度，可不是普通的 “流量狂歡” 能比的。

以前各地文旅借刀郎熱度的事兒也不少，但這次央媒帶頭，這排面可不多見。不過，這可不是文旅中國第一次選刀郎。

今年大年初一，文旅中國發(fā)的新年祝福視頻就用了刀郎的《就在這一刻》。還有在刀郎?？谘莩獣?huì)前四天，文旅中國發(fā)視頻給他宣傳，背景音樂是《翻身農(nóng)奴得解放》，配圖是海南島紅色遺跡。今年 2 月，文旅中國在官方抖音推薦山東風(fēng)光時(shí)，直接用《沂蒙頌》當(dāng) BGM。

其實(shí)想想也能理解，央媒合作的藝人一般得具備 “零負(fù)面、文化契合度高、社會(huì)影響力正向” 這三個(gè)特點(diǎn)，刀郎剛好完全符合。他向來沒啥緋聞，唯一被人說的也就是音樂風(fēng)格。而且他的粉絲老中青三代都有，這么多優(yōu)勢(shì)加起來，央媒選他，那是理所當(dāng)然。更重要的是，他的音樂可不是空洞的旋律，而是實(shí)實(shí)在在扎根土地的 “文化載體”。

20 年深耕，滿是 “山河情懷”

當(dāng)別的歌手還在追著 “流量” 跑，使勁迎合當(dāng)下喜好的時(shí)候，刀郎早就把創(chuàng)作的根深深扎在中國的山河大地里了。他的作品，就像一張鮮活的 “中國山河地圖”。

為了創(chuàng)作《西海情歌》，刀郎直接在新疆、可可西里等地生活了很長(zhǎng)時(shí)間，就為了把藏族元素融入到作品里。還有《喀什噶爾胡楊》里的那種堅(jiān)韌，也是他在新疆荒漠生活的感悟，聽說這首歌的靈感還是當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)愛情傳說呢。

2023 年創(chuàng)作《花妖》，他查閱了好多江南地方志，把民間傳說和現(xiàn)代編曲結(jié)合起來。2024 年巡回演唱會(huì)上海站，《鴻雁于飛》融合了上海奉賢民歌、蘇州話念白說唱等小調(diào)?！渡礁枇仍铡穼］嬂锏母枰踩谌肓藦V西山歌元素。他的創(chuàng)作可不局限于那種細(xì)膩的男女之情，而是實(shí)實(shí)在在對(duì)一片土地的熱愛，可就這樣還被人說 “土”。

刀郎對(duì)家國的熱愛，可不只體現(xiàn)在作品里。他辦的 “山歌響起的地方” 線上演唱會(huì)，沒有華麗的伴舞，也沒有復(fù)雜的道具，甚至都沒提前預(yù)熱宣傳。直播的時(shí)候，打賞每人最高只能 10 元。就這場(chǎng)演唱會(huì)，吸引了超過 5400 萬人次在線觀看，最后收到 126 萬多元。之后，他把這些錢全捐給了中國兒童少年基金會(huì) “守護(hù)新疆兒童健康成長(zhǎng)” 公益項(xiàng)目。

還有 “善念如光” 演唱會(huì)，他也把全部收入捐給了偏遠(yuǎn)山區(qū)音樂教育和敦煌壁畫修復(fù)工程。而且每件周邊商品都對(duì)應(yīng)具體捐贈(zèng)項(xiàng)目，比如印有《鏡聽》歌詞的帆布包能資助 1 名山區(qū)學(xué)生全年餐費(fèi)，敦煌紋樣充電寶能支持 0.5 平方米壁畫修復(fù)。

他的熱度可不只在自己身上，還引發(fā)了一連串的 “蝴蝶效應(yīng)”。

線上熱度轉(zhuǎn)化為線下活力

刀郎的歌聲，正把線上的熱度變成線下的文旅活力，讓更多人走進(jìn)祖國的大好河山。他在資中舉辦的線上演唱會(huì)，直接帶火了 “山歌響起的地方” 音樂廣場(chǎng)。資中縣文廣旅局副局長(zhǎng)曹永勝說，演唱會(huì)錄制完后，當(dāng)?shù)匕?1:1 復(fù)制重建了一個(gè) “時(shí)空門”，好多游客都跑去打卡。當(dāng)?shù)仄渌皡^(qū)的人流量和旅游收入也都翻倍了。

濟(jì)南站那場(chǎng)演唱會(huì)，當(dāng)?shù)匚穆眠€策劃了 “跟著刀郎去旅行” 項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，刀郎演唱會(huì)期間，濟(jì)南酒店和景區(qū)門票訂單量環(huán)比分別增長(zhǎng) 67%、75%，接送機(jī)訂單增長(zhǎng) 31%。

而且對(duì)濟(jì)南周邊的淄博、泰安等地景區(qū)也有帶動(dòng)，像淄博紅葉柿巖、蒲松齡故居等景區(qū)游客接待量都大幅增長(zhǎng)。

除此之外，成都、南京、廣州等地的演唱會(huì)，也吸引了大量歌迷前往。照這趨勢(shì)，今年國慶期間烏魯木齊站的演唱會(huì)，說不定又能帶動(dòng)新疆的旅游熱潮。

他用歌聲搭起了一座橋，讓更多人通過音樂，愛上這片土地的風(fēng)景和文化。這么看來，刀郎這次又被文旅中國選中，那就是一場(chǎng) “雙向奔赴”。

結(jié)語

54 歲的刀郎，一次次實(shí)現(xiàn) “口碑暴漲”，靠的可不是那些投機(jī)取巧的流量手段。而是他對(duì)音樂的敬畏，對(duì)土地的熱愛，以及二十年如一日的堅(jiān)守。在這個(gè) “流量至上” 的娛樂圈，他始終保持清醒，不追短期熱度，不迎合浮躁潮流，就一門心思打磨作品、傳遞善意。

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