瑞幸咖啡又爆單了。

這幾天，瑞幸跟米哈游旗下的熱門手游《崩壞?星穹鐵道》搞了一次聯(lián)名。

活動分兩期：

9月15日剛上線沒幾個小時，“崩鐵”的聯(lián)名套餐便被搶購一空。網(wǎng)友說，自己天剛亮就跑到瑞幸門店排隊，就為了第一時間能搶到聯(lián)名周邊。

9月22日，活動第二期，還不到上午10點半，“崩鐵”的15個聯(lián)名產(chǎn)品已經(jīng)賣沒了。

雖說現(xiàn)在奶茶、咖啡跟各種IP的聯(lián)名不是什么新鮮事，但像瑞幸這樣，每次都有新鮮，次次都是爆款的，可不多見。

去年年底，瑞幸就跟米哈游旗下的《原神》做過一次聯(lián)名。

當(dāng)時瑞幸挑選了兩個深受玩家喜愛的角色，生產(chǎn)了貼紙、鑰匙扣、雨傘、杯子，然后配上自家咖啡就給賣出去了。

這次聯(lián)名“崩鐵”，瑞幸升級了，把IP角色的特質(zhì)跟咖啡綁定。

比如，“白厄”性格冷冽，瑞幸就對應(yīng)“小白巧拿鐵”，從顏色、口感到命名都跟角色高度契合。

“遐蝶”的自然明媚也被對應(yīng)上“小桑葚果蔬茶”的酸甜口感。

然后再配上IP周邊的色紙、徽章、亞克力立牌、mini紙袋、搖搖樂掛件和冷變杯等，不賣爆才怪。

據(jù)不完全統(tǒng)計，單是2025年，瑞幸就已經(jīng)推出了不下13次聯(lián)名活動，涉及的題材五花八門，幾乎涵蓋了所有細(xì)分人群。

再看2024年，瑞幸的聯(lián)名次數(shù)更是高達(dá)34次，連網(wǎng)友都感嘆它是 “聯(lián)名狂魔”。

有了這么多爆款打底，瑞幸咖啡2024年營收345億，同比增長38%，今年上半年更是超了210億，比上年同期足足多了66億。

這時候，你是不是會有疑問，如此捆綁銷售，會不會造成浪費？

瑞幸早已想好對策。

比如這次聯(lián)名“崩鐵”，要是想拿下全套周邊，最低需要384元，得買十幾杯咖啡。

瑞幸說了，買多了喝不完，可以存在店里，15天喝完就行了。

這下把潛在輿情也給堵上了。

這么得心應(yīng)手，要不瑞幸以后改行賣“谷子”吧，咖啡就當(dāng)贈品。

作者丨逍遙

編輯丨海鷗

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