品牌是企業(yè)的靈魂，更是城市和國家競爭力的綜合體現(xiàn)。日前，市商務(wù)委、市委宣傳部等7部門聯(lián)合印發(fā)《加強(qiáng)上海商業(yè)品牌建設(shè)行動計(jì)劃》（下稱《行動計(jì)劃）），提出到2028年形成更有競爭力的商業(yè)品牌集群、更加有效的商業(yè)品牌促進(jìn)機(jī)制和支撐體系，進(jìn)一步提升上海商業(yè)品牌的集聚度、知名度、美譽(yù)度，提升上海國際消費(fèi)中心城市能級。

記者從市商務(wù)委了解到，《行動計(jì)劃》系統(tǒng)提出了商業(yè)品牌的梯度培育、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、價(jià)值提升、出海行動與生態(tài)優(yōu)化五個方面行動，包含20項(xiàng)具體舉措，以“一攬子”方案為上海商業(yè)品牌提質(zhì)升級畫出“路線圖”。

打造商業(yè)品牌的“上海矩陣”

上海憑借其強(qiáng)大的消費(fèi)市場與高品質(zhì)的消費(fèi)需求，始終是國際國內(nèi)品牌開拓市場的“首選地”。數(shù)據(jù)顯示，在滬集聚的世界知名高端品牌與國內(nèi)頭部品牌占比均超過90%。與此同時(shí)，上海也是高質(zhì)量品牌的“孵化器”。截至目前，全市老字號品牌數(shù)量與產(chǎn)業(yè)規(guī)模均位居全國首位。

記者注意到，這份《行動計(jì)劃》將聚焦重點(diǎn)放在品牌梯隊(duì)建設(shè)上，對各階段的品牌建設(shè)提出了相應(yīng)的扶持措施：針對知名品牌，將支持其首發(fā)創(chuàng)新、總部設(shè)立、產(chǎn)業(yè)拓展與上市融資；針對新銳品牌，鼓勵其參與賽事、集聚發(fā)展并給予人才與融資支持；針對初創(chuàng)品牌，將通過“上品秀場”展示、孵化空間和平臺賦能等方式進(jìn)行培育孵化；針對老字號，將通過推動研發(fā)創(chuàng)新、跨界融合，助力煥新發(fā)展；此外，還將支持新消費(fèi)品牌開發(fā)自有產(chǎn)品、拓展IP授權(quán)、培育“人工智能+”服務(wù)品牌，以全面構(gòu)建層次分明、協(xié)同發(fā)展的品牌生態(tài)體系。

在商業(yè)品牌價(jià)值提升領(lǐng)域，《行動計(jì)劃》提出，通過成立智庫、設(shè)立品牌資產(chǎn)管理平臺等舉措，提升商業(yè)品牌運(yùn)營管理水平；通過支持企業(yè)加大研發(fā)、搭建“人工智能+消費(fèi)”交流平臺等方式，強(qiáng)化科技創(chuàng)新對品牌的驅(qū)動力；通過拓寬股權(quán)融資渠道、創(chuàng)新信貸獎補(bǔ)與證券化產(chǎn)品等安排，實(shí)現(xiàn)金融對品牌價(jià)值創(chuàng)造的有效賦能；通過鼓勵品牌開發(fā)文旅項(xiàng)目、聯(lián)動歷史建筑與公共文化IP等手段，加強(qiáng)品牌文化內(nèi)涵的挖掘與傳播；通過支持參與權(quán)威評選、發(fā)布品牌報(bào)告、舉辦高峰論壇與微短劇賽事等途徑，擴(kuò)大上海商業(yè)品牌的整體影響力與傳播聲量。

幫助上海品牌“走出去”

上海商業(yè)品牌隨著時(shí)代變遷，內(nèi)涵不斷迭代延伸、更加豐富。有專家指出，當(dāng)下，上海商業(yè)品牌在產(chǎn)品屬性、功能屬性、價(jià)值屬性的基礎(chǔ)上，要更強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)屬性、文化屬性、開放屬性、融合屬性及社會屬性。

在新的時(shí)期，支持商業(yè)品牌出海發(fā)展就變成更為緊迫，也是《行動計(jì)劃》的一大要點(diǎn)。據(jù)悉，商業(yè)品牌出海發(fā)展行動聚焦三大方向：一是拓展國際市場，支持品牌開展海外宣傳、連鎖經(jīng)營、跨國并購，并便利資金與人員跨境流動；二是強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)全球布局，通過增設(shè)海外服務(wù)站、支持國際注冊、加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與維權(quán)，構(gòu)建全鏈條保護(hù)體系；三是提升海外營銷效能，推動文化傳播帶動品牌出海，鼓勵參與國際獎項(xiàng)評選，拓展媒體與友城渠道，支持品牌融入ESG等國際議題。

標(biāo)準(zhǔn)是商業(yè)品牌創(chuàng)新的“護(hù)城河”。上海將持續(xù)強(qiáng)化商業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，充分發(fā)揮“上海標(biāo)準(zhǔn)”標(biāo)識的引領(lǐng)作用，并在新消費(fèi)領(lǐng)域推動一批標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目落地。同時(shí)，積極提升商業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)的國際化水平，通過搭建國際標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)作平臺等措施，增強(qiáng)上海品牌的全球影響力，推動“上海品牌”認(rèn)證在國際市場獲得更廣泛的認(rèn)可與采信。

事實(shí)上，一批具備全球競爭力的杰出企業(yè)正從上海走向全球。上汽集團(tuán)作為中國汽車制造業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，根據(jù)Interbrand排名，2024年品牌價(jià)值達(dá)1280億元，旗下榮威、MG品牌在國內(nèi)外市場構(gòu)建了差異化競爭力。其中，名爵品牌新能源車在歐洲年銷量達(dá)24.34萬輛，占中國出口至歐洲新能源車總量的70%。同時(shí)，上海還是國內(nèi)自主品牌國際化的重要跳板，波司登等品牌通過參與上海國際時(shí)裝周等高端活動，成功提升了其國際影響力與品牌形象。

專家表示，《行動計(jì)劃》的出臺，將為中國品牌、上海品牌“走出去”提供系統(tǒng)性支持，助力它們在國際市場上走得更遠(yuǎn)、更好、更穩(wěn)。

“品牌生態(tài)”呼之欲出

《行動計(jì)劃》圍繞商業(yè)品牌建設(shè)生態(tài)構(gòu)建提出了一系列扎實(shí)舉措，涵蓋權(quán)利保護(hù)、服務(wù)優(yōu)化、人才引育與協(xié)同推進(jìn)等多個維度，全面激發(fā)消費(fèi)市場的創(chuàng)新活力與核心競爭力。

在品牌保護(hù)方面，上海持續(xù)筑牢法治與制度保障。全市已將965個消費(fèi)領(lǐng)域商標(biāo)納入《上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄》，實(shí)現(xiàn)對老字號商標(biāo)的全面覆蓋。同時(shí)，擁有22個地理標(biāo)志產(chǎn)品及18件以證明商標(biāo)、集體商標(biāo)注冊的地理標(biāo)志，形成了對本土特色品牌與產(chǎn)品的立體化保護(hù)網(wǎng)絡(luò)。

人才是品牌發(fā)展的核心要素。上海積極推動產(chǎn)教融合，開設(shè)了奢侈品管理MBA、品牌管理培訓(xùn)等課程，每年為行業(yè)輸送約500名專業(yè)人才。此外，廣告設(shè)計(jì)師、包裝設(shè)計(jì)師與全媒體運(yùn)營師已被納入本市高技能人才目錄，可享受培訓(xùn)補(bǔ)貼與人才引進(jìn)等政策支持，有效強(qiáng)化了品牌建設(shè)的人才根基。

在專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，上海已匯聚咨詢、設(shè)計(jì)、營銷、法律、金融等全鏈條資源，構(gòu)建起國際化品牌服務(wù)矩陣。目前，上海已吸引32家國際4A廣告公司與28家頭部品牌咨詢機(jī)構(gòu)落戶，其專業(yè)服務(wù)能力持續(xù)提升，為國內(nèi)外品牌在上海的孵化、成長與出海提供了高水平支撐。