近來，電影市場頻頻出現(xiàn)院線電影在線上獲得“第二春”，甚至一些口碑之作會存在“院線冷門、線上爆款”的劇情。

比如今年暑期檔陳佩斯自編自導自演的《戲臺》，于近期全網上線后迎來“二次爆發(fā)”。

此前在上映期間，該片受限于宣傳能力和部分內容的爭議，整體口碑到票房的轉化受到了一定的影響，加上同期電影的競爭，首日排片占比僅12.9%，黃金場次占比11.7%。

所以盡管該片的口碑不錯，目前在豆瓣已有22多萬人打出了8.0的高分，最終累計票房為4.11億元；如此數據不算差，但很難保證片方回本，對比口碑更讓人感到有些遺憾。

而《戲臺》在全網上線之后，故事的走向卻完全不同。

在流媒體平臺，該片一經上線就快速升至各平臺的點播榜、熱度榜首位；大屏數據監(jiān)測平臺歡網大數據顯示，其上線首日大屏點播指數破8000，第二日破9000，登頂本年非動畫電影大屏點播指數TOP1，兩日累計觀看超935萬戶次。

此外，《戲臺》在IPTV/有線電視渠道九成以上的產品端，都達到了電影單片播放、訂購榜TOP1；已有數據的所有平臺，均進入點播榜等多維度榜單TOP3。

這背后的原因或許有三。

首先必須承認，陳佩斯這個名字本身就堪稱“IP”，對合家歡市場尤其是中老年群體的號召力不可小覷，而他們正是目前家庭大屏市場的主要消費者，所以該片在這部分市場的吸引力是不言而喻的。

其次，也需要看到，基于陳佩斯在家庭市場的認知度，IPTV、OTT、有線電視為代表的大屏渠道為其投放了可觀的宣傳資源，整體傳播聲量進一步推動了該片在家庭市場的觀看。

更重要的，或許是市場的整體影響。

該片在上映期間的宣傳和口碑轉化難題，不只是受到了商業(yè)大片的外部競爭，也存在整個市場降溫的客觀影響。

如今，許多觀眾可能有觀看意愿，但不再如以前一樣會立刻轉化到消費，很多人可能錯過了上映期，所以在該片上大屏之后才進行觀看，

這是如今所謂“院線冷門、線上爆款”問題的主要成因，在這背后，不但說明觀眾的觀影習慣正在遷移，更折射出中國電影產業(yè)格局的深層變化，在未來的觀影市場中，流媒體和家庭大屏等渠道對中小成本影片會具有更高的價值。

今年院線電影在線上獲得“第二春”的例子并不少見。

比如《哪吒之魔童鬧海》在8月上線各大視頻平臺之后獲得破圈傳播，甚至“哪吒”詞條在當日登上熱搜主榜第一，全網預約數破3000萬，新增的劇情片段和修正字幕等細節(jié)，吸引許多觀眾愿意再度觀影。

“院線冷門、線上爆款”則更多。

比如陳可辛執(zhí)導的犯罪懸疑片《醬園弄·懸案》院線收入不足4億，但8月全網上線后首日大屏點播指數即突破8000，上線三天影片相關話題量增長了136%。

如果說該片是基于超強班底的影響力轉化，那么5月上映的犯罪電影《大風殺》，在口碑不錯但票房僅入賬5646萬元的情況下，于6月18日上線后開啟了第二增長曲線，單平臺首日8小時分賬即突破100.7萬，上線9天網播分賬已順利突破千萬關口。

或因為傳播聲量有限，或因為市場整體降溫，更多電影在無法通過院線實現(xiàn)回本的情況下，開啟線上的第二路線是必然，也是行業(yè)著力推動的重點。

反過來看，觀眾愿意在家庭場景里觀看電影，也依然說明市場對這部分內容是有需求的，目前失去消費習慣的部分群體，其實存在經濟環(huán)境到此前市場亂象導致的口碑危機等影響。

而當更多如《戲臺》這樣的作品吸引觀眾回來，或許會有更多人回到電影院。