這個(gè)國(guó)慶準(zhǔn)備在家里蹲，追中網(wǎng)（10月5日結(jié)束）。雖然我們矚目的鄭欽文因傷退賽，但中網(wǎng)碰上國(guó)慶，熱度超過(guò)去年。9月27日，中網(wǎng)入園人數(shù)超4.5萬(wàn)人次，刷新了2024年10月1日創(chuàng)下的紀(jì)錄。

需求高漲的同時(shí)也拉動(dòng)了消費(fèi)熱，開票后整體銷售額達(dá)去年同期的近2倍，9月27日單日現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)額超320萬(wàn)元，同樣創(chuàng)歷史新高；贊助商核心席位接近滿員，招商總額超去年。完美演繹了“網(wǎng)球搭臺(tái)、消費(fèi)和贊助商唱戲”。

這幾天看人民網(wǎng)、酒說(shuō)、酒業(yè)家發(fā)布的新聞，贊助商中，我們四川的國(guó)窖1573成了中網(wǎng)和球迷最好的搭子。

01 活躍在中網(wǎng)的“搭子經(jīng)濟(jì)學(xué)”

2025年，中網(wǎng)的贊助商席位完全超過(guò)去年。根據(jù)中網(wǎng)組委會(huì)9月初發(fā)布的消息，今年至少有三家新企業(yè)簽約加入贊助商矩陣，招商總額超越去年，其“1家首席+3家鉆石+8家白金”的席位接近滿員。

并不是有錢就能成為中網(wǎng)的“搭子”，據(jù)奧美公關(guān)體育營(yíng)銷副總裁劉聿帆介紹，雖然賽事一方面在努力爭(zhēng)取更多贊助商，但同時(shí)也會(huì)考慮在同品類中挑選更有實(shí)力和知名度的品牌，從而整體上提升賽事的影響力，“存在雙向選擇的過(guò)程?！?/p>

所謂“搭子經(jīng)濟(jì)學(xué)”，奧義便在于此，品牌要能夠提供足夠的福利、情緒價(jià)值，只有能夠“搭”在一起，才能夠活躍。

中網(wǎng)也給了贊助商足夠多的場(chǎng)面，將球迷打卡的所在地設(shè)置成贊助商展臺(tái)。

社交媒體上，網(wǎng)友總結(jié)了一份中網(wǎng)觀賽領(lǐng)福利攻略，先去FILA打卡領(lǐng)取網(wǎng)紅“網(wǎng)球小熊”，再喝一杯國(guó)窖1573勝利之杯，手工DIY掛件。再去昆侖山玩扭蛋，后又去咪咕玩游戲領(lǐng)取免費(fèi)的會(huì)員資格……

一流品牌、調(diào)性要高、契合體育精神和能與球迷互動(dòng)等，都在賽事的考慮范圍。換言之，賽事與品牌要能深度融合。如此看，2025中網(wǎng)獨(dú)家榮耀慶功伙伴贊助席位，像是為國(guó)窖1573而定制的。

02真正的搭子，國(guó)窖1573把情緒拉滿

從澳網(wǎng)到中網(wǎng)，國(guó)窖1573已經(jīng)是網(wǎng)球賽場(chǎng)上的?？?，它知道如何有效的進(jìn)行投放和曝光。今年中網(wǎng)，國(guó)窖1573沒有選擇常規(guī)的廣告曝光，而是把品牌悄然融進(jìn)了賽場(chǎng)的每一次歡呼、每一刻喜悅之中，真正把“情緒價(jià)值”拉滿。

國(guó)窖1573在品牌體驗(yàn)區(qū)設(shè)置了“勝利之杯”主題特展，通過(guò)視覺與實(shí)物結(jié)合的方式，強(qiáng)化“勝利時(shí)刻”的儀式感。觀眾穿行其中，拍照、打卡、品味，完成一次從體驗(yàn)到情感的品牌沉浸。

一杯“勝利之杯”特調(diào)酒，串起二十年網(wǎng)球記憶。

賽場(chǎng)外，最吸睛的莫過(guò)于“勝利之杯”。它以國(guó)窖1573為基酒，調(diào)制出東方風(fēng)味的酒精飲料，加冰緩和了白酒的濃烈，同時(shí)售價(jià)僅需9.9元（光是基酒的成本就超過(guò)了這一價(jià)格）。這些中式特調(diào)酒對(duì)標(biāo)火爆美網(wǎng)的Honey Deuce、溫網(wǎng)經(jīng)典的Pimm's Cup，喜提“中網(wǎng)醉強(qiáng)觀賽搭子”。

更打動(dòng)人的，是杯身上精心印制的從2004至2024中網(wǎng)所有單打冠軍的名字——德約科維奇、小威廉姆斯、納達(dá)爾、大坂直美……每一個(gè)名字都是一段傳奇。這便是情緒滿足，“勝利之杯”既能陪伴球迷觀賽、為勝利舉杯，又是球迷手中的“時(shí)光紀(jì)念冊(cè)”——“這杯酒喝的是網(wǎng)球記憶?！薄懊繃L一口，都像重溫了一場(chǎng)經(jīng)典決賽?！?/p>

一群人，親手串起熱愛與友誼。

品牌體驗(yàn)區(qū)另一側(cè)，則是一片熱鬧的DIY天地。觀眾們認(rèn)真地將一顆顆印有“國(guó)窖1573”字樣的迷你網(wǎng)球串成手鏈、掛件或鑰匙扣，當(dāng)作這次中網(wǎng)之行的獨(dú)特紀(jì)念。國(guó)窖1573以串珠成為超越時(shí)間和空間的“情緒伴侶”。

一場(chǎng)秀，網(wǎng)球明星也來(lái)調(diào)酒干杯。

情緒高點(diǎn)還不止于此——賽事期間，網(wǎng)球明星福基納驚喜現(xiàn)身國(guó)窖1573品牌體驗(yàn)區(qū)。他不僅現(xiàn)場(chǎng)嘗試調(diào)酒，還參與串珠、與球迷舉杯互動(dòng)，瞬間點(diǎn)燃了整個(gè)區(qū)域的氣氛。

這一刻，勝利、慶祝、體育與國(guó)窖1573自然交融，前天這一視頻就在朋友圈刷屏，國(guó)窖1573創(chuàng)造了中網(wǎng)的“破圈名場(chǎng)面”。

國(guó)窖1573沒有自嗨，通過(guò)建立情感共鳴的基礎(chǔ)后，自然傳遞品牌價(jià)值，參與者又成為價(jià)值傳播者。它以“勝利之杯”用產(chǎn)品講故事；以DIY互動(dòng)讓觀眾主動(dòng)傳播；以明星助陣強(qiáng)化體驗(yàn)深度。國(guó)窖1573是中網(wǎng)賽場(chǎng)內(nèi)外真正的情緒搭子，一邊激活網(wǎng)球的熱血，一邊體現(xiàn)國(guó)窖1573的溫度。

03 “時(shí)間的朋友”陪伴網(wǎng)球每一天

2018年，國(guó)窖1573與澳大利亞網(wǎng)球公開賽達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為澳網(wǎng)歷史上首個(gè)中國(guó)白酒合作伙伴。在與網(wǎng)球結(jié)下深厚情誼后，拉開了贊助網(wǎng)球的大幕。澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽、澳網(wǎng)亞太區(qū)外卡賽、中網(wǎng)都有國(guó)窖1573的身影，主動(dòng)參與了中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)生態(tài)建設(shè)的主過(guò)程。

國(guó)窖1573已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)球、中國(guó)網(wǎng)球球迷的朋友，既是當(dāng)下的，也是時(shí)間的朋友；既是過(guò)去的，也是未來(lái)的朋友。值得一提是，以701年傳承的釀酒技藝為品質(zhì)依據(jù)，國(guó)窖1573本就是時(shí)間的朋友、時(shí)間的產(chǎn)物。

為什么是網(wǎng)球？正如奧美公關(guān)體育營(yíng)銷副總裁劉聿帆所說(shuō)，賽事也要考慮品牌的影響力。網(wǎng)球作為高端運(yùn)動(dòng)和賽事，其愛好者都是潛在的高端消費(fèi)群體，國(guó)窖1573堅(jiān)持長(zhǎng)期在這一圈層深耕，便是通過(guò)做網(wǎng)球的“時(shí)間好友”完成消費(fèi)者的積淀。

國(guó)窖1573已經(jīng)成為了高端白酒“圈層營(yíng)銷”的標(biāo)桿，長(zhǎng)期戰(zhàn)略投入的決心已經(jīng)毋庸置疑。

通過(guò)今年中網(wǎng)我們還可以看到，國(guó)窖1573不只是圈層深耕那么簡(jiǎn)單，還在洞悉目標(biāo)消費(fèi)群體的情緒需求、創(chuàng)造新體驗(yàn)形式，進(jìn)行符合時(shí)代特征的表達(dá)。