2025年9月26日，“2025四川最受網(wǎng)民喜愛(ài)的網(wǎng)紅打卡地”網(wǎng)絡(luò)推介活動(dòng)正式啟動(dòng)。本次網(wǎng)紅打卡地候選名單由廣大網(wǎng)友推薦產(chǎn)生，經(jīng)過(guò)網(wǎng)友投票、專家評(píng)審、審核公示等階段，最終形成川內(nèi)有代表性的網(wǎng)紅打卡地名單，并將發(fā)布“2025四川最受網(wǎng)民喜愛(ài)的網(wǎng)紅打卡地TOP100”榜?；顒?dòng)由中共四川省委網(wǎng)信辦、四川省文化和旅游廳指導(dǎo)，四川省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)主辦，抖音、百度、快手、美團(tuán)、麻辣社區(qū)和四川手機(jī)報(bào)等聯(lián)合承辦。

為什么要舉辦“2025四川最受網(wǎng)民喜愛(ài)的網(wǎng)紅打卡地”推介活動(dòng)？采用全網(wǎng)參與的模式來(lái)舉辦此次活動(dòng)，有什么樣的深層考慮？近日，四川省委網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)評(píng)論和社會(huì)工作處負(fù)責(zé)人接受四川手機(jī)報(bào)專訪，深入解讀活動(dòng)背后的思路、邏輯和考量。

順勢(shì)而為：以互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)文旅深度融合

問(wèn)：為什么要舉辦“2025四川最受網(wǎng)民喜愛(ài)的網(wǎng)紅打卡地”推介活動(dòng)？

答：中共四川省委十二屆七次全會(huì)審議通過(guò)了《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》，強(qiáng)調(diào)要強(qiáng)化新媒體傳播，培育推出一批網(wǎng)紅打卡地。當(dāng)前，隨著社交媒體、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的飛速發(fā)展，現(xiàn)在的旅游模式和消費(fèi)邏輯已經(jīng)發(fā)生重要轉(zhuǎn)變。過(guò)去，老百姓想旅游，更多是通過(guò)報(bào)紙廣播甚至口耳相傳了解目的地，旅游決策過(guò)程相對(duì)漫長(zhǎng)，到了目的地后還需要導(dǎo)游、旅行社來(lái)安排行程。但如今，互聯(lián)網(wǎng)重塑了旅游的決策邏輯，一段短視頻、一張美圖，加之便捷的網(wǎng)絡(luò)訂票服務(wù)，能夠隨時(shí)來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的旅行。

同時(shí)，我們也關(guān)注到：現(xiàn)在的年輕人不僅喜歡到各大景區(qū)旅游，還喜歡各種“小眾游”、“深度游”。在各大社交平臺(tái)上，關(guān)于介紹和推薦“寶藏打卡地”“網(wǎng)紅打卡地”的帖子層出不窮，這充分反映了市場(chǎng)需求的變化。我們舉辦這次活動(dòng)，既是貫徹落實(shí)省委十二屆七次全會(huì)精神，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展的務(wù)實(shí)舉措，也是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢(shì)，挖掘四川豐富旅游資源，為廣大網(wǎng)民提供更符合自身需求的旅游選擇的便民之舉。

問(wèn)：本次活動(dòng)由中共四川省委網(wǎng)信辦、四川省文化和旅游廳指導(dǎo)，四川省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)主辦，抖音、百度、快手、美團(tuán)、麻辣社區(qū)和四川手機(jī)報(bào)等聯(lián)合承辦。主管部門(mén)對(duì)此有什么看法和要求？

答：本次活動(dòng)的思路，概括來(lái)說(shuō)就是“借平臺(tái)之力、聚網(wǎng)民之智”。首先，選擇與抖音、快手等主流短視頻平臺(tái)企業(yè)合作，就是期望通過(guò)短視頻的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，能更直觀地展現(xiàn)天府之國(guó)的遺跡遺物、蜀工蜀藝、民族民俗、美景美食等文旅資源，能夠更加深入人心、入腦入心。其次，我們希望未來(lái)依托百度的地圖服務(wù)和搜索技術(shù)，打造一份四川網(wǎng)紅打卡地專屬地圖，網(wǎng)友能直接獲取精準(zhǔn)定位、交通路線、周邊配套等信息，真正實(shí)現(xiàn)“一搜即達(dá)”。同時(shí)，我們聯(lián)動(dòng)美團(tuán)，也是希望打通“種草—出行”的消費(fèi)閉環(huán)，更加方便用戶根據(jù)出行目的地和偏好，精準(zhǔn)推薦附近的餐飲、住宿等服務(wù)，讓打卡地自然融入用戶的行程規(guī)劃，提升文旅資源的能見(jiàn)度和消費(fèi)率。當(dāng)然，活動(dòng)也需要包括四川手機(jī)報(bào)、麻辣社區(qū)等本地媒體的廣泛參與，依托其在地性、專業(yè)性挖掘資源內(nèi)涵，把活動(dòng)聲量擴(kuò)大。

問(wèn)：本次網(wǎng)紅打卡地推介活動(dòng)，由網(wǎng)民或機(jī)構(gòu)自由推薦，還將由網(wǎng)民參與投票、專家評(píng)委評(píng)審，可以說(shuō)是網(wǎng)民參與度大大提升。采用這種模式有什么樣的深層考慮？

答：網(wǎng)友真實(shí)的體驗(yàn)感受已經(jīng)成為文旅資源價(jià)值的核心評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。我們將評(píng)價(jià)權(quán)交給網(wǎng)民，就是要讓廣大網(wǎng)友、消費(fèi)者成為主考官、評(píng)價(jià)官。一方面，一個(gè)地方好不好，不是專家說(shuō)了算，也不是政府說(shuō)了算，而是去過(guò)的網(wǎng)友、當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者說(shuō)了算——比如某個(gè)景點(diǎn)的服務(wù)是否貼心、交通是否便利、性價(jià)比高不高，這些真實(shí)體驗(yàn)只有大眾最有發(fā)言權(quán)。一方面，通過(guò)這種方式，讓大家主動(dòng)為家鄉(xiāng)的文旅發(fā)展出一份力，把想去玩的地方、家鄉(xiāng)的特色資源推薦出來(lái)，看到自己的推薦打卡地進(jìn)入投票環(huán)節(jié)、甚至最終上榜，讓老百姓的聲音被全網(wǎng)重視，不斷提升整個(gè)榜單的權(quán)威性和公信力。

長(zhǎng)效賦能：挖內(nèi)涵、建機(jī)制，讓“流量”變“留量”

問(wèn)：本次活動(dòng)將最終推選出四川具有代表性的100個(gè)網(wǎng)紅打卡地，并發(fā)布“2025四川最受網(wǎng)民喜愛(ài)的網(wǎng)紅打卡地TOP 100”榜單。如何讓全國(guó)乃至全世界的游客，了解網(wǎng)民推介的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅打卡地？

答：四川地域?qū)拸V、豐富多彩，既有成都這樣的大城市，也有川南、川東北、川西等地的神奇壯美，可以說(shuō)四川就是一個(gè)“縮小版的中國(guó)”?，F(xiàn)在很多外地游客來(lái)四川旅游，主要目的地還是成都，其他地方鮮有耳聞。其實(shí)四川值得去的不止有成都，各地都有獨(dú)特魅力，需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓更多地方借打卡地“出圈”。這次活動(dòng)我們特意設(shè)置了很多類別，打卡地范圍也不再局限于景區(qū)、景點(diǎn)，我們希望是一條草原上的公路、一條充滿煙火氣的老街、某個(gè)能俯瞰江景的觀景臺(tái)……這些地方或許不是傳統(tǒng)意義上的景區(qū)，卻也值得被更多人看見(jiàn)。我們希望通過(guò)持續(xù)地、漸進(jìn)性地開(kāi)展這項(xiàng)工作，把四川的“寶藏打卡地”一網(wǎng)打盡，讓更多的游客看到四川不一樣的美，感受天府之國(guó)的無(wú)窮魅力。

問(wèn)：四川作為一個(gè)文旅資源大省，如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)名人的引導(dǎo)、推介功能，強(qiáng)化新媒體傳播，促進(jìn)四川文旅深度融合發(fā)展，網(wǎng)信辦作為主管部門(mén)有什么長(zhǎng)遠(yuǎn)想法或建議？如何實(shí)現(xiàn)這些打卡地從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”？

答：第一步是“借勢(shì)破圈”，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擦亮四川文旅品牌。聯(lián)合新媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)大V打造場(chǎng)景化傳播內(nèi)容，通過(guò)展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、生活細(xì)節(jié)，讓受眾自然而然、身臨其境感受到四川之美。

第二步是“筑基長(zhǎng)紅”，靠?jī)?nèi)涵挖掘?qū)ⅰ傲髁俊鞭D(zhuǎn)化為“留量”。通過(guò)打卡地“支點(diǎn)”，推動(dòng)周邊住宿、交通、餐飲等配套產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)流量引客、業(yè)態(tài)留客、消費(fèi)增收的良性循環(huán)，讓短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期發(fā)展動(dòng)能。

第三步是“留住記憶”，以美好體驗(yàn)增強(qiáng)文旅項(xiàng)目生命活力。網(wǎng)紅打卡地最怕“曇花一現(xiàn)”甚至是“照騙”。對(duì)虛假擺拍、扮丑博流量、花錢(qián)刷榜等亂象，網(wǎng)信、文旅部門(mén)將“零容忍”，讓每一個(gè)推薦的打卡地給游客帶來(lái)美好體驗(yàn)。

同時(shí)，為打造有內(nèi)涵、有品質(zhì)、有持續(xù)創(chuàng)新力的旅游產(chǎn)品，我們也建立了長(zhǎng)效保障機(jī)制：本次活動(dòng)推出的打卡地榜單不是“終身制”，專門(mén)設(shè)立了退出機(jī)制，進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整——在總量基本穩(wěn)定的前提下，會(huì)根據(jù)地區(qū)發(fā)展、網(wǎng)民評(píng)價(jià)、季節(jié)特色等實(shí)時(shí)更新，通過(guò)這種持續(xù)優(yōu)化，不斷提升網(wǎng)紅打卡地榜單的權(quán)威性和參考度。

智慧升級(jí)：用AI、大數(shù)據(jù)培育文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)

問(wèn)：下一步將如何利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，對(duì)評(píng)選出的網(wǎng)紅打卡地進(jìn)行智慧化提升和精準(zhǔn)化推廣，從而創(chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)？

答：我們計(jì)劃從“數(shù)據(jù)打通、場(chǎng)景創(chuàng)新、消費(fèi)聯(lián)動(dòng)”三個(gè)維度，用大數(shù)據(jù)、人工智能為網(wǎng)紅打卡地賦能，讓技術(shù)不僅能“精準(zhǔn)推”，更能“促消費(fèi)”。首先是打造“文旅AI智能體”，讓推薦更精準(zhǔn)。我們會(huì)整合榜單數(shù)據(jù)，構(gòu)建專屬數(shù)據(jù)庫(kù)，再把這些數(shù)據(jù)開(kāi)放給百度、高德、美團(tuán)、攜程等平臺(tái)。比如游客在高德搜“川西自駕”，AI能根據(jù)他的出行時(shí)間、興趣，精準(zhǔn)推薦對(duì)應(yīng)打卡地；在美團(tuán)訂酒店時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)關(guān)聯(lián)附近上榜打卡地，甚至推薦“打卡地+酒店”的優(yōu)惠套餐，讓“找景點(diǎn)”“做攻略”變得更省心。

其次是創(chuàng)新“智慧打卡場(chǎng)景”，讓體驗(yàn)更鮮活。我們未來(lái)希望聯(lián)合四川手機(jī)報(bào)、麻辣社區(qū)開(kāi)發(fā)“網(wǎng)紅打卡地場(chǎng)景地圖”小程序，除了基礎(chǔ)的導(dǎo)航、介紹，還會(huì)加入AI互動(dòng)功能——比如游客掃描打卡地的標(biāo)識(shí)，AI能自動(dòng)講解背后的文化故事；小程序還會(huì)設(shè)置“集章打卡”玩法，游客去不同點(diǎn)位集章，可兌換商家提供的消費(fèi)券或文創(chuàng)產(chǎn)品，增加游玩的趣味性。

最后是打通“線上宣傳-線下消費(fèi)”鏈路，讓流量變收益。一方面，小程序里的消費(fèi)券由上榜打卡地周邊商家主動(dòng)提供，游客用券消費(fèi)，既能享受實(shí)惠，也能幫商家引流；另一方面，我們會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析游客的消費(fèi)習(xí)慣，比如某打卡地的游客多喜歡購(gòu)買(mǎi)非遺手作，就會(huì)聯(lián)合當(dāng)?shù)胤沁z工坊推出“打卡地限定款”產(chǎn)品，甚至開(kāi)通“非遺體驗(yàn)課”，把單次打卡變成“消費(fèi)+體驗(yàn)”的復(fù)合型行程。

簡(jiǎn)單說(shuō)，我們不是單純用技術(shù)做“宣傳工具”，而是要讓大數(shù)據(jù)、AI成為連接游客、打卡地、商家的紐帶，既提升游客的游玩體驗(yàn)，又幫助地方培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，最終推動(dòng)網(wǎng)紅打卡地從“靠熱度吸引”向“靠品質(zhì)留住”轉(zhuǎn)變。

（川網(wǎng)傳媒·四川手機(jī)報(bào)記者 何欣芮）