作者|小冬

聲明|題圖來源于網(wǎng)絡(luò)。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。

“古代職場生存大戲，你能活到第幾集？”“百種活法殺出重圍，做自己的爽文女主！”“將主宰命運(yùn)的筆握在自己手中，開創(chuàng)一代女皇傳奇......”

最近，一款名為《女王的游戲：盛世天下-媚娘篇》（以下簡稱《盛世天下》）的宮斗題材互動(dòng)影游，吸引了不少游戲玩家的注意。

在這款定價(jià)39元的游戲中，玩家需要扮演才人“武元照”，在波譎云詭的權(quán)力漩渦中通過數(shù)百次抉擇來觸發(fā)不同的劇情走向。新穎的題材也讓游戲上線即爆發(fā)，不僅當(dāng)日便沖上IOS付費(fèi)榜榜首，其與制作團(tuán)隊(duì)前作《隱形守護(hù)者》推出的捆綁包，更一舉躋身Steam中國區(qū)熱銷榜第八位。

社交平臺(tái)上，《盛世天下》同樣擁有不小的討論量，根據(jù)官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，上線首日斬獲主榜熱搜9條，ACG榜4條，實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)6條。這是繼《完蛋！我被美女包圍了》（以下簡稱《完蛋》）《情感反詐模擬器》掀起“真人互動(dòng)游戲”熱潮后，互動(dòng)影游市場迎來的又一次互爆發(fā)。

演員精湛的表演、電影級(jí)的畫面質(zhì)感與高度沉浸的宮斗劇情，讓眾多玩家直呼“上頭”。與此同時(shí)，其獨(dú)特的商業(yè)模式與發(fā)行策略，也為困境中的傳統(tǒng)影視行業(yè)提供了新思路。

爆火出圈的“女帝模擬器”

上線近半月，《盛世天下》的熱度依舊高居不下，僅“盛世天下”一個(gè)詞條就已在微博產(chǎn)生超過2.9億閱讀、小紅書平臺(tái)3.0億瀏覽以及抖音平臺(tái)5.8億次播放。而據(jù)游戲官方社交賬號(hào)發(fā)布的信息顯示，截至9月22日，《盛世天下》的全平臺(tái)銷量已經(jīng)超過100萬套。

*圖片來源：游戲官方微博賬號(hào)

作為一款以宮廷權(quán)謀為背景的游戲，《盛世天下》的爆火并非偶然。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人均“甄學(xué)家”的時(shí)代，“互動(dòng)影視+宮廷生存”的題材顯得格外有吸引力。況且宮斗題材在影視、文學(xué)領(lǐng)域本就擁有龐大的受眾基礎(chǔ)，劇情中隱含的權(quán)力博弈、情感糾葛和生存危機(jī)極具張力和沉浸感，非常適合通過互動(dòng)選擇機(jī)制進(jìn)行呈現(xiàn)。

而“武則天”作為中國歷史上最具傳奇色彩的女性人物之一，其跌宕起伏的人生故事本身就是一個(gè)極具吸引力的大IP。14歲入宮為才人，到67歲登基稱帝，其間經(jīng)歷的權(quán)力斗爭、情感糾葛和人性考驗(yàn)，為互動(dòng)敘事提供了充足的創(chuàng)作空間，也為游戲奠定了廣泛的認(rèn)知度和期待感。

除此之外，該作由曾打造出口碑之作《隱形守護(hù)者》的原班團(tuán)隊(duì)New One Studio開發(fā)，保證了內(nèi)容質(zhì)量的下限。演繹形式從《隱形守護(hù)者》的1080P靜幀動(dòng)畫全面更新為4K影視；劇本則改編自橙光平臺(tái)同名經(jīng)典作品，擁有扎實(shí)的劇情基礎(chǔ)和人物塑造；同時(shí)，游戲還采用真人演員出演，從妝造的設(shè)計(jì)、場景搭建，到拍攝的手法等均能看出用心，畫面質(zhì)感逼近影視劇。

在此基礎(chǔ)上，制作團(tuán)隊(duì)巧妙地將深度參與感與高質(zhì)量視聽體驗(yàn)相結(jié)合，成功實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)文字互動(dòng)游戲的體驗(yàn)升級(jí)。與橙光和易次元平臺(tái)上的傳統(tǒng)文字互動(dòng)游戲（宮廷權(quán)謀類）相比，《盛世天下》雖然在一定程度上犧牲了角色養(yǎng)成要素，但在沉浸感和代入感方面實(shí)現(xiàn)了顯著提升，真人出演的形式創(chuàng)造了更為直接的情感沖擊和劇情張力。

值得一提的是，《盛世天下》采用了多線并行的劇情架構(gòu)，設(shè)置了大量分支選擇和多重結(jié)局。游戲每集時(shí)長控制在1-3分鐘，完美適配當(dāng)代用戶的碎片化消費(fèi)習(xí)慣。雖然單集時(shí)長較短，但全篇總體量達(dá)到1200分鐘左右，相當(dāng)于27集電視劇的容量。

此外，驚蟄研究所發(fā)現(xiàn)，《盛世天下》幾乎沒有額外的分支劇情，玩家的每次抉擇都能產(chǎn)生明顯的劇情反饋，在選擇到錯(cuò)誤選項(xiàng)之后，玩家通常會(huì)在短時(shí)間內(nèi)直接解鎖“死亡”結(jié)局。這種設(shè)計(jì)既保證了單次游戲的輕量體驗(yàn)，又通過高自由度的選擇系統(tǒng)極大提升了游戲的可重玩性。而且由于太容易“死”導(dǎo)致玩家好奇“還能有什么死法”，讓這款游戲的討論量與關(guān)注度越來越高。

*《盛世天下》游戲截圖

《盛世天下》所引發(fā)的熱潮及其背后的創(chuàng)新嘗試也清晰地表明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與互動(dòng)形態(tài)的結(jié)合不僅擁有巨大的市場潛力，更標(biāo)志著國產(chǎn)互動(dòng)影游走向內(nèi)容成熟、類型多元、商業(yè)模式清晰的新階段。隨著這類作品不斷突破題材、技術(shù)與敘事邊界，整個(gè)行業(yè)也步入了一個(gè)更加系統(tǒng)化、多元化的發(fā)展新階段。

互動(dòng)影游的入局與布局

此前，驚蟄研究所在《完蛋爆火，但別只盯著宅男市場》一文中提出“互動(dòng)游戲與互動(dòng)影視的邊界正在慢慢消失”的觀點(diǎn)。

事實(shí)上，影游的發(fā)展確實(shí)始于早期對互動(dòng)影像的探索。1967年《自動(dòng)電影：一個(gè)男人與他的房子》讓觀眾能通過按鈕決定主角命運(yùn)，算是埋下了互動(dòng)影像的種子。到了九十年代，CD-ROM技術(shù)推動(dòng)了全動(dòng)態(tài)影像（FMV）游戲的爆發(fā)，涌現(xiàn)出如《幽魂》這類真人拍攝、多結(jié)局交互作品，以及《紅色警戒》等插入真人過場的游戲形態(tài)。

不過遺憾的是，由于當(dāng)時(shí)技術(shù)限制、劇本質(zhì)量不佳及互動(dòng)機(jī)制單一，大多數(shù)FMV游戲被視為“劇情俗套、演技尷尬”的快消品，未能形成可持續(xù)的內(nèi)容模式。

但自2019年起，改編自橙光游戲《潛伏之赤途》的《隱形守護(hù)者》以全靜態(tài)真人影像結(jié)合動(dòng)態(tài)敘事、專業(yè)演員表演和電影級(jí)鏡頭語言，重新定義了影游的可能形態(tài)。不僅實(shí)現(xiàn)了多線程敘事與沉浸式諜戰(zhàn)體驗(yàn)的融合，更憑借優(yōu)良口碑成功破圈，使“互動(dòng)影游”正式進(jìn)入大眾視野。

而2023年現(xiàn)象級(jí)作品《完蛋！我被美女包圍了！》將影游熱度推至全新高度，今年《情感反詐模擬器》短暫出圈后，《完蛋！我被美女包圍了2》也接力登場。如今《盛世天下》的出現(xiàn)，更標(biāo)志著國產(chǎn)真人互動(dòng)影游正在開始向女性向內(nèi)容領(lǐng)域拓展。

伴隨市場成熟，更多題材多元的國產(chǎn)影游不斷涌現(xiàn)。例如《飛躍13號(hào)房》以現(xiàn)實(shí)主義筆觸切入社會(huì)議題，借助互動(dòng)敘事讓玩家扮演“叛逆少年”，在一次次抉擇中決定所有人的命運(yùn)；《神都不良探》則融合古風(fēng)探案與輕喜劇元素，在懸疑推理中加入大量本土化敘事和輕量化表達(dá)；而《反轉(zhuǎn)21克》則以科幻設(shè)定為外殼，揭開“超眼”芯片背后的真相。目前，互動(dòng)影游題材已從早期單一的男性向戀愛，擴(kuò)展至權(quán)謀、宮斗、懸疑、恐怖等多個(gè)類型，覆蓋更廣泛的用戶群體。

在題材類型不斷豐富的同時(shí)，制作層面的專業(yè)化也在升級(jí)。傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)的進(jìn)場，影視公司帶來的不僅是成熟的制片管理體系，更重要的是將影視行業(yè)多年積累的專業(yè)資源與美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)引入影游創(chuàng)作，徹底告別過往游戲中常見的生硬演技和尷尬臺(tái)詞，使角色更加真實(shí)可信、情感表達(dá)更加細(xì)膩。

例如，《情感反詐模擬器》的主創(chuàng)多來自影視圈，導(dǎo)演胡耀輝擁有豐富的影視經(jīng)驗(yàn)；歡瑞世紀(jì)不僅出品了《完蛋！我被美女包圍了2》，還投資出品了互動(dòng)劇《誰人天下之北伐》和《我的機(jī)器人女友》。

*《情感反詐模擬器》游戲截圖

同時(shí)，專業(yè)導(dǎo)演和攝影團(tuán)隊(duì)的參與，顯著提升了影游的視覺語言和敘事節(jié)奏。比如驚蟄研究所了解到，《盛世天下》就是由近年來聲名鵲起的知竹擔(dān)任導(dǎo)演。知竹是知名古風(fēng)攝影博主出身，擔(dān)任導(dǎo)演的劇集《長公主在上》《古相思曲》播放和口碑都很好。而在《盛世天下》中，佛門中人辯機(jī)與高高在上的大唐公主高陽的劇情，雖然只是支線，但知竹只用了十幾分鐘就把兩人直接純粹又深沉的感情刻畫出來了，卻詮釋出了極致的“BE美學(xué)”。

顯而易見的，技術(shù)革新為互動(dòng)體驗(yàn)帶來更多可能，但表演、制作、敘事的全方位升級(jí)推動(dòng)影游內(nèi)容從早先的“粗劣小制作”逐漸邁向劇集化、精品化。

但驚蟄研究所認(rèn)為，無論形態(tài)如何演進(jìn)，能夠真正打動(dòng)用戶的始終是“好故事”。若將視野拓寬、不局限于“真人出演”的形式，不難發(fā)現(xiàn)真正推動(dòng)影游形態(tài)走向成熟與多元的，恰恰是那些在題材、機(jī)制與敘事深度上不斷突破的作品。 從《暴雨》《超凡雙生》到《底特律：變?nèi)恕贰逗谙嗉夯亿そ纭?，這些作品往往在人性、道德與命運(yùn)等議題上具備更深遠(yuǎn)的立意，不僅讓玩家做出“選擇”，更引導(dǎo)他們深入“反思”，從而在娛樂之外延伸出藝術(shù)表達(dá)與思想對話的可能。

*《底特律：變?nèi)恕酚螒蚝?bào)

這一切表面與內(nèi)里的進(jìn)步，都指向影游行業(yè)不再只是游戲分支或影視衍生，而是正在成長為一種獨(dú)立、綜合的內(nèi)容品類。

影游融合：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的「新C位」

隨著互動(dòng)技術(shù)與內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)的雙重演進(jìn)，以及多部游戲的鋪墊下，觀眾對于真人影像互動(dòng)游戲已經(jīng)有了比較高的認(rèn)知與接受度，影游賽道也正迅速從邊緣走向主流，成為一個(gè)跨媒介、高增長的新內(nèi)容板塊。

在內(nèi)容設(shè)計(jì)和商業(yè)模式上，影游體現(xiàn)出鮮明的差異化特征。與傳統(tǒng)買斷制或內(nèi)購制游戲不同，影游產(chǎn)品普遍采用“短劇式結(jié)構(gòu)+章節(jié)解鎖”的付費(fèi)模式，有效降低了用戶的嘗試門檻，同時(shí)借用了影視行業(yè)“追更”和“把內(nèi)容付費(fèi)”的成熟心理模型，碎片化的敘事邏輯雖然并不完整，但能帶給觀眾以直觀的爽感。這使得“為內(nèi)容付費(fèi)”的行為變得自然而然。

此外，多結(jié)局設(shè)定還拓展出道具購買、品牌植入、角色打賞等新型付費(fèi)場景，極大提升了商業(yè)效率。例如，《盛世天下》中僅“鮮花”（打榜道具）單項(xiàng)的最高充值檔位就設(shè)定為648元，遠(yuǎn)超游戲本體價(jià)格，顯現(xiàn)出強(qiáng)大的變現(xiàn)潛力。

在發(fā)行策略上，影游同樣借鑒了影視行業(yè)的成熟經(jīng)驗(yàn)，尤其注重通過直播和短視頻實(shí)現(xiàn)快速破圈。據(jù)驚蟄研究所觀察，在B站平臺(tái)上，逍遙散人、某幻君、桃黑黑等頭部游戲UP主對《盛世天下》進(jìn)行的視頻切片和直播內(nèi)容表現(xiàn)極為突出，部分單集視頻播放量達(dá)到百萬甚至千萬級(jí)別。即便在游戲上線2周后，桃黑黑的《盛世天下》直播回放仍能吸引超過8000人同時(shí)在線觀看，足見其內(nèi)容的長尾吸引力。

除了渠道打法，影游還深度復(fù)用影視行業(yè)的明星運(yùn)營與CP營銷手段?！妒⑹捞煜隆繁阃ㄟ^主打“女帝模擬”“宮廷生存”等極具代入感的標(biāo)簽，在微博、小紅書等女性用戶為主的平臺(tái)引發(fā)大量討論，進(jìn)一步放大了游戲的社會(huì)化聲量。同時(shí)，官鴻、黃羿、姚弛、林小宅、梓渝等人氣明星組成的演員陣容自帶話題度，更助推了傳播效果。另一邊，磕得不知天地為何物的觀眾則開啟了一場CP大戰(zhàn)，爭論到底是“4599”還是“9599”，讓作品獲得了自發(fā)傳播的熱度。

與之形成對比的是，傳統(tǒng)影視行業(yè)正面臨增長困境：長劇產(chǎn)量持續(xù)下滑，此前狂飆突進(jìn)的微短劇也陷入增長停滯與內(nèi)容同質(zhì)化的雙重難題，這迫使從業(yè)者迫切尋找更具創(chuàng)新空間與合規(guī)性的新賽道。而影游融合，恰好為陷入增長瓶頸的影視公司提供了一條極具吸引力的轉(zhuǎn)型方向。

對影視公司而言，其核心優(yōu)勢：專業(yè)的敘事能力、視覺制作水準(zhǔn)、明星及導(dǎo)演資源、IP儲(chǔ)備，在影游賽道中非但沒有被稀釋，反而獲得了前所未有的增值空間。一個(gè)成功的角色或故事內(nèi)核，可以通過互動(dòng)游戲進(jìn)行延伸、改寫和再創(chuàng)作，使觀眾轉(zhuǎn)化為玩家，從被動(dòng)觀看到主動(dòng)參與，極大提升了用戶黏性與IP的商業(yè)價(jià)值。

此外，影游產(chǎn)品相對輕量的開發(fā)周期更有助于影視公司優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，以更高的效率進(jìn)行內(nèi)容試新和迭代。這與投資巨大的長劇集項(xiàng)目相比，顯著降低了創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。

影游不僅為影視公司帶來轉(zhuǎn)型機(jī)遇，也為導(dǎo)演、編劇、演員等從業(yè)者開辟了新的創(chuàng)作空間與收入渠道。曾經(jīng)“電影咖＞電視劇咖＞綜藝咖”的鄙視鏈，在短劇面前也逐漸失效。近年來，霍建華、黃宗澤、舒暢等明星都在勇闖短劇圈。

事實(shí)上，從總體來看，影游融合不僅為傳統(tǒng)影視行業(yè)打通了轉(zhuǎn)型出口，更催生了一個(gè)充滿活力的新型娛樂生態(tài)。雖然不可否認(rèn)，隨著入局者增多，內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)加劇、用戶新鮮感消退后，如何持續(xù)提供創(chuàng)新體驗(yàn)也是擺在制作方面前的難題。

但無論如何，影游已經(jīng)用市場表現(xiàn)證明，它并非轉(zhuǎn)瞬即逝的行業(yè)泡沫，而是具備持續(xù)生命力的新興品類，既為游戲行業(yè)注入了內(nèi)容創(chuàng)新的新活力，也為傳統(tǒng)影視行業(yè)提供了轉(zhuǎn)型破局的新思路。在娛樂產(chǎn)業(yè)邊界日益模糊的當(dāng)下，這種跨界融合或許正是未來內(nèi)容形態(tài)進(jìn)化的重要方向，而《盛世天下》的成功，或許只是真人影游“狂飆時(shí)代”的開端。