本文來(lái)源：消費(fèi)者報(bào)道 作者：黃婧

編者按：酒水，在大眾日常消費(fèi)中占重要比重?！断M(fèi)者報(bào)道》選取廣東地區(qū)熱銷(xiāo)酒款，通過(guò)對(duì)線上線下多個(gè)渠道數(shù)據(jù)的跟蹤統(tǒng)計(jì)，聚焦白酒價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)。2025年，《大灣區(qū)酒價(jià)》欄目新增京東自營(yíng)店鋪和備受關(guān)注的百億補(bǔ)貼兩大渠道，為廣大消費(fèi)者提供更為全面的白酒消費(fèi)參考。

飛天茅臺(tái)等白酒價(jià)格再下跌，八代五糧液比國(guó)窖便宜

隨著國(guó)慶中秋“雙節(jié)”臨近，白酒市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)需求密集的窗口期。但與以往“遇旺季即漲價(jià)”的行情不同，今年多數(shù)白酒產(chǎn)品臨近中秋時(shí)價(jià)格卻普遍下降。

第34期《大灣區(qū)酒價(jià)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與上期（9月16日）相比，飛天茅臺(tái)、五糧液等高端白酒價(jià)格再度下跌，其余中高端白酒的價(jià)格雖變動(dòng)不大，但同樣呈下降趨勢(shì)。

近段時(shí)間，飛天茅臺(tái)、五糧液等高端白酒價(jià)格的快速波動(dòng)引起市場(chǎng)關(guān)注。最新一期《大灣區(qū)酒價(jià)》數(shù)據(jù)顯示，這兩款高端白酒的價(jià)格均較上期有不小幅度的下滑。

其中，飛天茅臺(tái)的銷(xiāo)售均價(jià)為1988.2元/瓶，對(duì)比上期下降33.40元。這也是《大灣區(qū)酒價(jià)》歷次統(tǒng)計(jì)中，該產(chǎn)品均價(jià)首次跌至2000元/瓶以下。分渠道來(lái)看，飛天茅臺(tái)本期在百億補(bǔ)貼頻道、終端煙酒行以及小象超市的價(jià)格有所下降，最新價(jià)格分別為1700元/瓶、1900元/瓶和1999元/瓶，在京東自營(yíng)店的價(jià)格則有所上漲。

五糧液第八代本期的銷(xiāo)售均價(jià)為911.33元/瓶，較上期下降了19.34元/瓶。其在1919、盒馬鮮生、京東自營(yíng)店、終端煙酒行等多個(gè)渠道的價(jià)格均有下降。例如，在盒馬鮮生，五糧液第八代的價(jià)格從939元/瓶下降至899元/瓶。

值得注意的是，在前幾日，飛天茅臺(tái)和五糧液第八代的價(jià)格曾經(jīng)歷一輪快速上漲。據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》此前報(bào)道，9月24日至26日，飛天茅臺(tái)在廣州地區(qū)終端煙酒行的售價(jià)曾上漲50元/瓶左右，9月26日的終端報(bào)價(jià)為1950元/瓶左右；第三方平臺(tái)披露的批價(jià)也有單日每瓶30元左右的上漲，曾一度回升至1800元/瓶。同時(shí)，五糧液第八代在廣州地區(qū)的終端零售價(jià)也有20元/瓶左右的上漲。

不過(guò)，近日飛天茅臺(tái)的價(jià)格又重新回落。最新一期《大灣區(qū)酒價(jià)》統(tǒng)計(jì)的終端煙酒行售價(jià)為1900元/瓶。據(jù)《今日酒價(jià)》9月30日披露，2025年53度飛天茅臺(tái)散瓶的最新批價(jià)為1760元/瓶。

此外，國(guó)窖1573在本期的銷(xiāo)售均價(jià)也有20.10元/瓶的下降，最新均價(jià)為911.33元/瓶。下滑的渠道主要為盒馬鮮生、小象超市、京東自營(yíng)店和終端煙酒行等。例如，在小象超市，國(guó)窖1573價(jià)格從上期的985.9元/瓶降至939元/瓶。

值得留意的是，作為千元價(jià)格帶的兩款代表性單品，五糧液第八代的單瓶銷(xiāo)售均價(jià)長(zhǎng)期比國(guó)窖1573高出二三十元。但在近三期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，二者的價(jià)差正在縮小，國(guó)窖1573的價(jià)格逐漸反超五糧液第八代。在最新一期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，國(guó)窖1573的銷(xiāo)售均價(jià)已高出五糧液第八代25.78元/瓶。

中高端價(jià)格帶白酒的價(jià)格較上期也普遍下降。不過(guò)，由于價(jià)格基數(shù)相對(duì)較低，中高端白酒價(jià)格下跌的幅度普遍不大。例如，習(xí)酒窖藏1988的銷(xiāo)售均價(jià)較上期下降8.22元/瓶，降至419.78元/瓶；在京東自營(yíng)店，其售價(jià)降至400元/瓶以下，為399元/瓶。

面對(duì)中秋節(jié)前白酒價(jià)格的下降，廣州市天河區(qū)一家煙酒店的經(jīng)營(yíng)者表示并不意外。他表示，今年以來(lái)，白酒市場(chǎng)整體一直處于價(jià)格緩慢下跌的狀態(tài)。

綜合來(lái)看，在最新一期的《大灣區(qū)酒價(jià)》統(tǒng)計(jì)的13款白酒當(dāng)中，僅2款均價(jià)上漲，11款均價(jià)下滑，較上期增加了2款。

從全國(guó)范圍來(lái)看，白酒價(jià)格仍然呈下跌趨勢(shì)。瀘州·中國(guó)白酒商品批發(fā)價(jià)格指數(shù)辦公室最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月29日，2025年9月下旬全國(guó)白酒環(huán)比價(jià)格總指數(shù)為99.94，下跌0.06%。從分類(lèi)指數(shù)看，名酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.89，下跌0.11%；地方酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.99，下跌0.01%?；骗h(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定。

茅臺(tái)也下場(chǎng)加入即時(shí)零售

“一手交錢(qián)一手交貨”的白酒購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)面，未來(lái)可能越來(lái)越少。

9月30日9點(diǎn)，貴州茅臺(tái)旗下的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“i茅臺(tái)”app進(jìn)行了服務(wù)升級(jí)，在原有“快遞配送”和“門(mén)店自提”兩種收貨方式的基礎(chǔ)上，新增“即時(shí)配送”服務(wù)。據(jù)“小茅i茅臺(tái)”微信公眾號(hào)介紹，目前即時(shí)配送服務(wù)覆蓋飛天53%vol 1L貴州茅臺(tái)酒、53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（精品）兩款產(chǎn)品；服務(wù)覆蓋范圍為所下單門(mén)店周邊10公里內(nèi)，消費(fèi)者可在app上選擇“即時(shí)配送”，并預(yù)約配送時(shí)間。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者在i茅臺(tái)app上看到，“即時(shí)配送”模式下的產(chǎn)品售價(jià)與其他兩種配送方式一致，無(wú)需額外支付其他附加費(fèi)用，消費(fèi)者可以選擇收貨地址附近的任一門(mén)店下單。

圖源：“小茅i茅臺(tái)”微信公眾號(hào)

9月30日，《消費(fèi)者報(bào)道》記者以消費(fèi)者身份致電廣州市某茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店，工作人員表示，產(chǎn)品由所選門(mén)店發(fā)出，實(shí)際配送由合作快遞單位完成，但不清楚具體是哪家快遞公司。

不過(guò)，配送時(shí)效或不能完全按照所宣傳的“最快30分鐘送達(dá)”。上述工作人員稱：“即時(shí)配送可能就是正常時(shí)效，近的話應(yīng)該是一天以內(nèi)可以送達(dá)?！?/p>

i茅臺(tái)“即時(shí)配送”的上線，是白酒品牌拉進(jìn)與消費(fèi)者距離的又一嘗試。此前，已有茅臺(tái)醬香酒、五糧液、國(guó)臺(tái)等一眾白酒品牌與美團(tuán)、京東等平臺(tái)合作即時(shí)配送服務(wù)。

中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青對(duì)《消費(fèi)者報(bào)道》記者分析稱，貴州茅臺(tái)在自有App上推出即時(shí)零售服務(wù)，既有助于增強(qiáng)品牌控制力、掌握用戶數(shù)據(jù)并提升消費(fèi)者黏性，也能與傳統(tǒng)渠道錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)、實(shí)現(xiàn)共贏。

但白酒企業(yè)依托自有平臺(tái)推出即時(shí)配送服務(wù)的例子并不多見(jiàn)。肖竹青認(rèn)為，即時(shí)零售對(duì)物流和配送系統(tǒng)要求較高，整個(gè)行業(yè)仍處于探索階段，尚未形成統(tǒng)一的模式和標(biāo)準(zhǔn)。以i茅臺(tái)為例，它面臨自有流量有限、獲客成本較高以及物流配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋不如專(zhuān)業(yè)即時(shí)零售平臺(tái)廣泛等挑戰(zhàn)?！百F州茅臺(tái)發(fā)展自有平臺(tái)，需要茅臺(tái)集團(tuán)自行引流，這涉及較高的營(yíng)銷(xiāo)成本和用戶獲取成本。此外，i茅臺(tái)的物流和配送服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)可能不如專(zhuān)業(yè)即時(shí)零售平臺(tái)覆蓋廣泛，特別是在偏遠(yuǎn)地區(qū)?！?/p>

目前，白酒即時(shí)零售存在保真、售后等需求，行業(yè)依舊在不斷探索的路上。就在近日，美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合茅臺(tái)醬香酒、汾酒、洋河、古井貢酒、劍南春、西鳳、今世緣、郎酒、水井坊等十余家頭部白酒品牌，推出即時(shí)零售行業(yè)首個(gè)白酒全鏈路保真體系，以正品保障為核心，在白酒售前、售后、配送等環(huán)節(jié)推出多項(xiàng)服務(wù)舉措。

酒類(lèi)分析師蔡學(xué)飛對(duì)《消費(fèi)者報(bào)道》記者稱：“看得出來(lái)，頭部品牌正從依賴第三方平臺(tái)（如美團(tuán)、京東）的‘小時(shí)達(dá)’合作，轉(zhuǎn)向 ‘自建+合作’的雙軌模式，旨在牢牢掌握數(shù)據(jù)主權(quán)與用戶體驗(yàn)，即時(shí)零售的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)也正從比拼配送速度，轉(zhuǎn)向如何平衡價(jià)格體系、確保品控保真等更深層次的供應(yīng)鏈與渠道利益重構(gòu)問(wèn)題，即時(shí)零售進(jìn)入規(guī)模性與系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)的新階段?！?/p>