在2025年的視頻平臺領(lǐng)域，爆款劇集之爭可謂是一場精彩紛呈的“三國殺”。優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻各自推出的代表作品《藏海傳》、《生萬物》、《許我耀眼》，憑借出色的數(shù)據(jù)表現(xiàn)、深刻的文化內(nèi)涵和廣泛的社會影響力，形成了“三足鼎立”的格局。

然而，這場競爭并非毫無爭議，芒果TV的《國色芳華》以及其他高熱度的電視劇集的存在，讓“爆款”的界定成為了行業(yè)討論的焦點(diǎn)。

一、“三足鼎立”：三大平臺代表爆劇的輝煌戰(zhàn)績

1、優(yōu)酷《藏海傳》：文化輸出的典范之作

《藏海傳》在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上堪稱驚艷。累計(jì)正片播放量突破30億，優(yōu)酷站內(nèi)熱度10465，創(chuàng)下平臺歷史第一；云合市占率峰值達(dá)40.1%，單日播放量最高1.18億。這些數(shù)據(jù)充分證明了該劇在市場上的受歡迎程度。

其文化價(jià)值更是不可小覷。劇中巧妙地將非遺元素如榫卯、藥發(fā)木偶融入權(quán)謀劇情中，不僅豐富了劇情的內(nèi)涵，還傳承和弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。該劇獲得國務(wù)院新聞辦、國臺辦認(rèn)證為“文化出海標(biāo)桿”，覆蓋190個(gè)國家和地區(qū)，IMDb評分9.5創(chuàng)中劇海外新高。

它讓世界看到了中國文化的魅力，實(shí)現(xiàn)了“文化輸出可量化”的目標(biāo)。在社會反響方面，《藏海傳》扭轉(zhuǎn)了“汪藏海”的風(fēng)評，引發(fā)全球觀眾對中式美學(xué)的熱烈討論，臺媒稱其為“年度現(xiàn)象陸劇”。

2、愛奇藝《生萬物》：現(xiàn)實(shí)題材的深度探索

電視劇《生萬物》的熱播，實(shí)現(xiàn)了臺網(wǎng)雙爆。CVB收視率2.388%穩(wěn)居央八年冠，酷云峰值破4.35%，愛奇藝熱度11018，拿下平臺年冠。這一成績表明該劇在電視和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)渠道都獲得了觀眾的高度認(rèn)可。

該劇聚焦農(nóng)村土地變遷與女性成長，具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。它獲得《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》專題贊譽(yù)“展現(xiàn)時(shí)代印記”，帶動(dòng)魯南文旅打卡量增長300%。

這不僅體現(xiàn)了該劇的社會價(jià)值，還為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。在商業(yè)價(jià)值方面，播出后愛奇藝股價(jià)單日暴漲26%，招商品牌數(shù)60 +創(chuàng)全網(wǎng)劇集紀(jì)錄。它打破了“流量演員難扛正劇”的偏見，證明了現(xiàn)實(shí)題材劇集在市場上的強(qiáng)大生命力。

3、騰訊視頻《許我耀眼》：都市爽劇的全球突圍

《許我耀眼》創(chuàng)造了一系列熱度紀(jì)錄。騰訊站內(nèi)熱度破31178，成為2025年唯一破31000的劇集，還創(chuàng)下“最快破3萬”紀(jì)錄（4天）。其話題出圈能力也十分驚人，趙露思“手撕渣男”劇情引發(fā)全民玩梗，角色霸榜熱度前十占八席。

在受眾覆蓋方面，該劇空降開播引爆流量，在東南亞多國登頂熱播榜，越南、菲律賓單日播放量斷層第一。這充分驗(yàn)證了都市爽劇的全球穿透力，讓騰訊視頻在國際市場上也占據(jù)了一席之地。

二、爭議與補(bǔ)充：爆款界定的多元視角

1、芒果TV是否被排除？

芒果TV的《國色芳華》表現(xiàn)不俗。云合集均播放量4074萬，刷新芒果TV單集廣告數(shù)、會員轉(zhuǎn)化率等多項(xiàng)紀(jì)錄。

部分觀眾質(zhì)疑“三大平臺”說法刻意忽略了芒果臺。從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來看，爆劇需滿足“數(shù)據(jù)統(tǒng)治力（市占率>40%）+文化破圈+長尾效應(yīng)”，芒果TV以細(xì)分賽道加入角逐。這表明芒果TV的作品也具備成為爆款的潛力，只是在“爆款”的界定上與其他平臺存在分歧。

2、其他高熱度劇集：各有千秋

《赴山海》由騰訊和愛奇藝聯(lián)播，創(chuàng)雙平臺招商品牌數(shù)紀(jì)錄（127個(gè)），云合集均V30播放量7043萬。其強(qiáng)大的招商能力和高播放量顯示出該劇在商業(yè)和市場方面的成功。

《無憂渡》在愛奇藝站內(nèi)評分年度第一，豆瓣8.4逆襲，被贊“志怪題材美學(xué)巔峰”。它以獨(dú)特的志怪題材和出色的制作質(zhì)量贏得了觀眾的喜愛。

《灼灼韶華》央八收視峰值超《生萬物》，但網(wǎng)絡(luò)銷量冷清，形成“電視熱、網(wǎng)絡(luò)冷”反差。這反映出不同劇集在電視和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)渠道的受眾偏好存在差異。

2、爆劇標(biāo)準(zhǔn)之爭：數(shù)據(jù)與質(zhì)量的博弈

部分劇集陷“數(shù)據(jù)注水”質(zhì)疑，如《臨江仙》單日熱度漲幅異常。這表明在追求爆款的過程中，一些劇集可能存在數(shù)據(jù)造假的問題，影響了“爆款”的真實(shí)性和可信度。

廣電總局刊文肯定《藏海傳》“探索權(quán)謀新范式”、《生萬物》“現(xiàn)實(shí)主義范本”。這說明官方對于爆款劇集的評價(jià)更注重其文化價(jià)值和藝術(shù)創(chuàng)新。

三、用戶觀點(diǎn)：不同立場下的爆款認(rèn)知

1、支持三大?。憾嘣}材的認(rèn)可

多數(shù)認(rèn)證賬號認(rèn)可以上三部劇覆蓋古裝、年代、都市題材，代表平臺頂級制作。這表明觀眾對于不同題材的劇集都有需求，而這三部劇恰好滿足了觀眾的多元化需求。它們在各自的題材領(lǐng)域中展現(xiàn)出了卓越的制作水平和藝術(shù)價(jià)值，得到了專業(yè)人士的認(rèn)可。

2、支持芒果?。杭?xì)分賽道的潛力

觀眾認(rèn)為《國色芳華》應(yīng)屬爆款，楊紫“扛平臺能力”被低估。這反映出部分觀眾對于芒果TV作品的支持，他們看到了芒果TV在細(xì)分賽道上的努力和潛力。雖然《國色芳華》在某些方面可能沒有達(dá)到傳統(tǒng)爆款的標(biāo)準(zhǔn)，但它在芒果TV的平臺上取得了優(yōu)異的成績，證明了細(xì)分賽道也能產(chǎn)生有影響力的作品。

3、行業(yè)視角：綜合標(biāo)準(zhǔn)的考量

行業(yè)認(rèn)為真爆劇需兼具數(shù)據(jù)、文化價(jià)值與長尾效應(yīng)，如《藏海傳》播后非遺工藝品銷量增200%。這表明行業(yè)對于爆款劇集的評價(jià)更加全面和綜合，不僅關(guān)注數(shù)據(jù)表現(xiàn)，還注重文化價(jià)值和社會影響。一部真正的爆款劇集應(yīng)該能夠在多個(gè)方面產(chǎn)生積極的影響，為行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

四、市場新趨勢：從單一數(shù)據(jù)到綜合維度的轉(zhuǎn)變

2025年爆劇之爭折射出市場的新趨勢。優(yōu)酷以《藏海傳》證明“文化輸出可量化”，強(qiáng)調(diào)了文化價(jià)值在爆款劇集中的重要性。

愛奇藝憑《生萬物》打破“流量演員難扛正劇”偏見，體現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)題材劇集的市場潛力。騰訊借《許我耀眼》驗(yàn)證都市爽劇的全球穿透力，展示了不同題材劇集在國際市場上的發(fā)展前景。

而芒果TV《國色芳華》等劇的爭議，則揭示行業(yè)對“爆款”的界定正從單一數(shù)據(jù)向“商業(yè)價(jià)值+社會效益”的綜合維度演進(jìn)。在未來的市場競爭中，劇集制作方需要更加注重作品的綜合質(zhì)量，不僅要追求數(shù)據(jù)上的成功，還要在文化價(jià)值、社會影響等方面下功夫，才能打造出真正的爆款劇集。

2025年的視頻平臺爆款劇集之爭充滿了精彩與爭議。三大平臺的代表作品各有千秋，展現(xiàn)了不同題材劇集的魅力和潛力。

而芒果TV等平臺的作品以及其他高熱度劇集的存在，也讓“爆款”的界定更加多元化。這場競爭不僅推動(dòng)了劇集行業(yè)的發(fā)展，也為觀眾帶來了更多優(yōu)秀的作品。未來，我們期待看到更多兼具數(shù)據(jù)、文化價(jià)值和社會效益的爆款劇集出現(xiàn)。