一棵色彩絢麗的煙花樹在社交媒體上引發(fā)關(guān)注，成為節(jié)日期間的網(wǎng)紅打卡地；超過50輛古董車集結(jié)一堂，在時尚地標(biāo)中點(diǎn)燃熱血沸騰的汽車派對；經(jīng)典IP快閃活動接連登場，開啟充滿二次元魅力的消費(fèi)新天地……從主題活動、潮玩藝術(shù)到品牌快閃，今年雙節(jié)期間，上海各大商圈比拼創(chuàng)意、各出奇招，以一場場兼具新意與趣味的活動，為消費(fèi)者獻(xiàn)上了集視覺盛宴、互動體驗與購物樂趣于一體的消費(fèi)嘉年華。

主題活動聚人氣

日前剛剛升級亮相的新天地東臺里，在雙節(jié)期間，用一場重磅活動宣告時尚地標(biāo)的新脈動。

9月29日至10月6日期間，“新天地玩車節(jié)”驚艷揭幕，在6500平方米的上海最大天幕穹頂下，50余輛珍稀古董跑車匯聚成“移動博物館”，還有近50家文創(chuàng)與美食攤位組成玩車市集，25場不間斷沉浸式演出及近百場親子潮趣活動接連上演，共同呈現(xiàn)一場融合文化、商業(yè)與生活方式的沉浸式體驗。

“我仿佛能夠聽到汽車引擎的轟鳴聲，感覺心跳都加快了?！壁w先生是一名汽車迷，帶著家人孩子在現(xiàn)場逛了一個多小時仍然意猶未盡，“能夠一次性看到這么多款古董車很難得，正好還可以給孩子科普一下，培養(yǎng)共同的興趣愛好”。

“新天地玩車節(jié)”現(xiàn)場。受訪者供圖

共同愛好碳水的“面包腦袋”們則齊聚在蘇河灣萬象天地。10月1日至10月3日，一場香氣撲鼻的“發(fā)酵吧面包文化節(jié)” 在這里上演，60多家面包品牌與10余家精釀品牌齊聚一堂，為消費(fèi)者帶來不一樣的新鮮味道，如缽缽雞恰巴塔、黑三剁恰巴塔，“N重抹茶”菠蘿包、水果蛋糕三明治……除了品嘗美食外，消費(fèi)者還可以在這里同步參觀Snoopy主題展覽、參與88rising城市音樂節(jié)、沉浸國際光影節(jié)的夢幻世界。

多元的活動為商場聚攏人氣。盡管活動每天上午11點(diǎn)才正式開始，但10點(diǎn)多現(xiàn)場就已經(jīng)摩肩擦踵。蘇河灣萬象天地相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，10月1日，蘇河灣萬象天地客流超過10萬人，創(chuàng)下歷史新高，客流同比增長293%，銷售額同比增長190%。

潮玩藝術(shù)造氣氛

節(jié)日期間，年輕人來到上海會打卡哪些地方？社交媒體上的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)一定在計劃之列。

此前在上海國際光影節(jié)期間，前灘太古里一棵以“東風(fēng)夜放花千樹”為靈感的光影之樹走紅網(wǎng)絡(luò)。長假期間，前灘太古里再以“非遺”聯(lián)動多元商戶，打造系列展覽、手工藝工坊體驗活動等。

比如攜手中國女裝品牌VGRASS共同邀請南京云錦博物館，在商場中庭打造可沉浸體驗的“非遺微劇場”，呈現(xiàn)“似錦之約”藝術(shù)空間。參觀者可以觀賞到曾于盧浮宮內(nèi)展出的云錦高定禮服等珍品，以及來自南京云錦博物館的百年大花樓木織機(jī)等歷史陳列。展期中還將獨(dú)家邀請人類非遺南京云錦織造技藝代表性傳承人陳誠及云錦織造匠人親臨現(xiàn)場，講解云錦背后傳承千年的文化故事，現(xiàn)場演繹雙人織造技藝。

前灘太古里的光影之樹。受訪者供圖

除了將非遺與時尚融為一體之外，上海還用一系列的IP快閃為年輕人打通連接二次元的消費(fèi)世界。在靜安大悅城，小馬寶莉、光與夜之戀、原神、寶可夢等超過15個IP連番上演快閃活動，期間全場五折起，并推出多種促銷滿贈活動。如《妖精的尾巴》帶來官方主題快閃全國首站，100余款新品同步首發(fā)，活動現(xiàn)場還將設(shè)置沉浸式主題布景，引領(lǐng)各位“魔導(dǎo)士”走進(jìn)阿斯藍(lán)德的魔法世界，留下獨(dú)一無二的打卡回憶?！般y魂認(rèn)真展”啟動中國首站，在1100平方米的大型展覽空間內(nèi)，設(shè)置8個主題打卡點(diǎn)位，同時還有200平方米的零售空間，帶來大量新品首發(fā)及特典滿贈。

品牌快閃促消費(fèi)

來到徐匯濱江，一連串的品牌活動為節(jié)日中的西岸夢中心增添了幾分不同的色彩。

綠色來自美國護(hù)膚品牌悅木之源，以綠色草坡加白色靈芝藝術(shù)裝置，呈現(xiàn)出以自然為主題的品牌快閃；黑色是高端護(hù)膚品牌赫蓮娜舉辦的新品上市活動，以“時光之城”為主題搭建黑色展臺，設(shè)置多個消費(fèi)者互動環(huán)節(jié)；國貨香氛品牌觀夏則攜手藝術(shù)家彭薇共創(chuàng)大型城市限時公共藝術(shù)裝置“謎藏”房間，以中國水墨畫的淡雅色彩，勾勒出一間間穿越古今的回廊，帶給參觀者沉浸式的香氛體驗。

品牌活動不止好看、好玩，消費(fèi)者還可以在現(xiàn)場“薅羊毛”。來自成都的游客張小姐就因此改變了原本的計劃：“我本來主要是來觀賞上海國際光影節(jié)的，結(jié)果一直在打卡快閃活動?！彼嬖V記者，自己先去悅木之源拍照領(lǐng)取了小樣，又去赫蓮娜參與了互動魔術(shù)、抽獎等環(huán)節(jié)，一路下來小小的挎包塞得滿滿當(dāng)當(dāng)：“早知道有這么多福利可以領(lǐng)，就背個大一點(diǎn)的包來了?！?/p>

張園的DIPTYQUE品牌展。葉宇攝

從“海上第一名園”變身為海派時尚地標(biāo)的張園也在節(jié)日期間換上新顏，多場品牌展覽活動同步上演，讓茂名北路呈現(xiàn)出浪漫的異國風(fēng)情。法國品牌DIPTYQUE帶來“可能在巴黎”限時漫游空間，將法式美學(xué)與海派風(fēng)情浪漫交融；美國百年保溫杯品牌Stanley 1913與韓國女星JENNIE推出限量聯(lián)名系列后，開設(shè)線下體驗店；法國百年干邑軒尼詩攜手創(chuàng)意冰淇淋品牌達(dá)可芮，共同打造一場微醺與甜蜜交織的味覺盛宴……

各個商圈還推出多重優(yōu)惠政策，激活消費(fèi)活力。如靜安區(qū)推出“靜安GO”手環(huán)，游客可憑手環(huán)在張園、茂名北路等核心街區(qū)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)積分累積、打卡互動和禮遇兌換。張園推出滿額贈好禮，當(dāng)日累計消費(fèi)滿額有機(jī)會獲得包括Maison Sisley希思黎之家秘萃咖啡廳雙人下午茶、Sisley水光粉漾潤唇膏、DIPTYQUE限量版香氛蠟燭等多款好物，為假日購物體驗增添驚喜。

原標(biāo)題：《主題活動、潮玩藝術(shù)、品牌快閃齊上陣，上海商圈雙節(jié)解鎖新玩法》

欄目主編：吳衛(wèi)群

來源：作者：解放日報 葉宇