割一刀，只是開始

封面 I 新聞媒體

作者 I 李東陽

報道 I 李東陽朋友圈

身處視覺為主導(dǎo)的時代，每個人都不可避免的觸碰到變美的話題。

尤其對于女性，天然被包裹在一個美麗的競爭氛圍中，而在社交媒體的不斷烘烤下，這個競爭關(guān)系被不斷下放，如今已經(jīng)闖進了高校圈：

不知從何時開始，當(dāng)下最流行的大學(xué)成人禮，成了送給自己一次醫(yī)美。

18歲的金婷在高考結(jié)束后，火速讓父母為自己安排了一家私立整容醫(yī)院，想要割讓自己一整個青春期不自信的單眼皮，“父母一開始不同意，但同班至少有3個女生都要割雙眼皮，他們最終被說動了”，金婷坦言道。

變美群體正在年輕化的確十個大趨勢，據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2025年中國醫(yī)美市場預(yù)計規(guī)模將達到3500億至4000億元，其中，Z世代（1995年后出生）貢獻了62%的消費份額，年均支出達2.8萬元。

但讓人擔(dān)憂的是，追求美讓無數(shù)變得更加焦慮、無法自拔，而定義美的權(quán)利似乎掌握在那些營銷號、醫(yī)美機構(gòu)手中，而不是個人。

張愛玲的那句“出名要趁早”，是對自己貧困生活的哀嘆以及傷悲經(jīng)歷的吶喊，而如今的“變美要趁早”則是在他人不斷鞭策下的焦慮之舉。

金婷是初中之后就開始意識到單眼皮與周圍格格不入，班里的學(xué)生基本人手一部手機，大家都開始追星，那些大眼睛、瓜子臉美女自然成了眾人喜愛的對象。

這樣的一個氛圍之下，大多數(shù)人早早對變美這件事有所計劃，而且傾向于快速斬斷這種自卑情緒，畢竟美麗是一種資產(chǎn)已成為當(dāng)下的共識。

圖源：小紅書網(wǎng)友

在韓國的一檔綜藝里，一個小姑娘因為自己長的像父親哭著要整容，身邊美麗的母親以及繼承母親美麗基因的哥哥和妹妹都在安慰她，但每一次安慰都堅定了她要變美的決心。

其實不光是年輕人，不少家長同樣對孩子美容的想法表示理解，畢竟美是闖蕩社會的一張優(yōu)質(zhì)名片是被方方面面驗證過的，所以他們并不想讓孩子輸在起跑線上。

而且似乎變美這件事正在形成一個階段性工程，比如高考結(jié)束后的短暫空窗期，大多數(shù)人會選擇割雙眼皮、祛斑、點痣等小工程，暫時不觸碰動骨的大工程，避免無法美美的進入大學(xué)。

這僅僅只是第一步，隨著年齡的增長、經(jīng)濟的積累以及接觸到更多醫(yī)美類型，大家開始朝著更深入的整形入手，如瘦臉針、面部輪廓手術(shù)、抽脂等。

值得一提的是，不少男生也加入了變美的陣營，他們往往選擇皮膚管理類的小項目，手術(shù)不大渴望悄悄驚艷眾人。

在美麗自由的氛圍下，人們當(dāng)然有權(quán)利選擇自己的變美方式，但在一片火熱的態(tài)勢下，變美仿佛成了一條必經(jīng)之路，這背后的焦慮情緒在不斷被放大乃至異化。

身處充滿不確定性的時代，焦慮已不再是簡單的情緒問題，而是一種被系統(tǒng)性制造、規(guī)?；瘋鞑ゲ⒊掷m(xù)變現(xiàn)的經(jīng)濟現(xiàn)象。

變美同樣如此，但凡你對自己的長相有半點不滿意情緒，在社交媒體上尋求過解決之道，那么不出意外你將被各種變美博主和帖子包圍。

換言之，變美焦慮之所以如此廣泛的擴散，短視頻平臺有很大的功勞。

涌入風(fēng)口的是一大批醫(yī)美自媒體博主、醫(yī)美行業(yè)賬號，TA們輸出的基本都是千篇一律的“享受美麗人生”“變美是人生最大的饋贈”，瞄準(zhǔn)的群體正是懵懂又有變美需求的大學(xué)生群體。

圖源：小紅書

打開某短視頻平臺，輸入學(xué)生黨醫(yī)美，50 億次的播放量里，藏著當(dāng)代大學(xué)生最洶涌的容貌焦慮。

那些配著輕快 BGM 的蛻變視頻，用 “素顏瑕疵 - 術(shù)后精致” 的強烈對比，把變美包裝成觸手可及的小事。

“一年只做一次，學(xué)生黨也能輕松拿捏！” 美妝博主小雨的視頻里，她拿著光子嫩膚的體驗卡，對著鏡頭笑：“我這種生活費 2000 的，也能靠它祛掉痘印?！?這條視頻點贊超 20 萬，評論區(qū)里滿是求機構(gòu)地址的留言，沒人注意到她置頂評論里 “后續(xù)療程需補繳 8000 元” 的小字。

更狠的是現(xiàn)身說法。某賬號連續(xù)三個月更新 “小敏的整容日記”，從雙眼皮到鼻綜合，每次術(shù)后都拍素顏懟臉視頻，配文 “變美后追求者多了 3 倍”。

評論區(qū)里，大學(xué)生小艾被打動了，私信咨詢后才發(fā)現(xiàn)，所謂日記是機構(gòu)腳本，小敏是拿了提成的醫(yī)托，而她推薦的鼻綜合手術(shù)，報價比公立醫(yī)院高了 4 萬元。

這些醫(yī)美自媒體通過制造焦慮，為大學(xué)生群體挖下一個又一個陷阱，把變美逐漸變成了一門畸形生意。

可怕的是，在大多數(shù)人的認知中，輕醫(yī)美并不等同于醫(yī)療行為。

有些人被高昂的醫(yī)美價格勸退，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)上購買了玻尿酸等產(chǎn)品，進行自我注射，直到身體感到不適才去醫(yī)院接受治療，但這時和她聯(lián)系的商家早已消失不見。

而且不少公司玩的都是“消費前供著你，消費后晾著你”的套路，錢一旦到手，消費者下了手術(shù)臺，要是再回來維權(quán)、討說法，財神就成了瘟神。

醫(yī)美畢竟是小手術(shù)，如果按照醫(yī)療糾紛走法律渠道，耗時又耗力，普通消費者根本承擔(dān)不起。

還有人表示效果不明顯，身邊人根本沒發(fā)現(xiàn)自己的改變，但醫(yī)院聲稱每個人的效果不一樣，手術(shù)已經(jīng)完成，無法進行退款。

更悲慘的是，不少大學(xué)生是用盡積蓄甚至貸款去進行醫(yī)美的，但最后手術(shù)沒成功，自己還背負上了貸款，魚和熊掌一個沒得到。

圖源：小紅書

除了這些黑心商家，更需要警惕的是肆虐的醫(yī)美風(fēng)氣已然失控。

變美本身沒錯，每個人都有權(quán)追求理想中的自己。但真正的美，從來根植于健康的身體、篤定的自信與對不完美的接納?？僧?dāng)醫(yī)美被刻意包裝成 日常護理、當(dāng)作精致標(biāo)配推廣時，這真的是自我接納嗎？

當(dāng)美的標(biāo)準(zhǔn)越來越趨同，當(dāng)對美的追求越來越依賴 “科技與狠活”，而非對生活狀態(tài)、精神氣質(zhì)的打磨，當(dāng)塑造美變成一場流水線般的改造游戲，我們追逐的，究竟是獨一無二的自我之美，還是給自己套上的、千篇一律的枷鎖？