10月6日，歷時93天的第36屆上海旅游節(jié)圓滿收官。本屆旅游節(jié)創(chuàng)新采用“暑期旅游季+經(jīng)典活動季”的“一節(jié)兩季”長周期模式，推出500項活動供給，聯(lián)動“上海之夏國際消費季”等多場盛事，實現(xiàn)全城開花的文旅盛況。數(shù)據(jù)顯示，旅游節(jié)期間上海接待游客9698.37萬人次，旅游消費交易總金額達1524億元，同比增長27%，創(chuàng)“人財兩旺”新紀錄，進一步夯實上?！爸袊刖陈糜蔚谝徽尽钡娜蛴绊懥Α?/p>

上海旅游節(jié)大巡游 攝影：新民晚報記者 周馨 （下同）

激活全域消費

本屆旅游節(jié)以“優(yōu)化供給、激活消費”為核心，通過政策激勵、區(qū)域聯(lián)動與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，構(gòu)建全域消費新格局。

精準施策，帶動旅游消費“量價齊升”。9月13日-19日，樂高樂園、東方明珠等63家景區(qū)推出為期一周的門票半價惠民活動，攜程數(shù)據(jù)顯示，活動期間上海門票業(yè)務(wù)人次、消費金額同比分別增長51.04%、54.43%，酒店業(yè)務(wù)人次增長27.59%；“樂游上?！甭糜蜗M券覆蓋全周期，去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月至9月，上海主要酒店集群平均到客率同比增長22%，客房銷售額增幅17.69%；攜程、美團等五大平臺打造“逛節(jié)、消費、互動”一體化入口，“愛購上海旅游節(jié)”等定制產(chǎn)品帶動全網(wǎng)傳播量超180億次，形成線上線下消費閉環(huán)。

區(qū)域主場效應(yīng)，打造消費新場景。上海樂高樂園開園與旅游節(jié)同步啟幕，暑期接待游客超60萬人次，單日峰值1.5萬人次，帶動周邊5公里內(nèi)酒店入住率超90%；靜安區(qū)國際茶文化旅游節(jié)、青浦區(qū)世界賽艇錦標賽、松江區(qū)“親子旅游周”等活動，精準匹配不同客群需求。抖音數(shù)據(jù)顯示，上海位列全國暑期旅游城市榜首，“樂活上?！睅酉嚓P(guān)商家交易量環(huán)比增長31%。

新興業(yè)態(tài)崛起，拓展消費半徑?！对僖娗嗷ā烦两秸?、普拉多博物館VR展等虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品，為游客提供新穎體驗；嘉定南翔國潮大會、金山楓涇水鄉(xiāng)婚典、滴水湖光影煙花秀等活動，以“國風”“潮玩”為主題，吸引市民游客走出市區(qū)，拉動近郊消費。

強化全球傳播

旅游節(jié)以“現(xiàn)象級活動+聯(lián)動型產(chǎn)品+全民性傳播”為抓手，提升上海作為入境旅游第一站的吸引力與影響力。

外灘大巡游成“全球標志性IP”。9月13日，25輛中外花車、24支表演團隊亮相外灘，在萬國建筑群下打造多元文化盛宴，主流媒體報道超2.3萬條，短視頻與圖文播閱量近億次；花車隨后走進10個區(qū)的11處地標商圈，總里程超1000公里，吸引340余萬人次“跟著花車游上?！保?月29日-10月6日，花車在浦東世博文化公園展示，與世博花藝節(jié)“雙花聯(lián)動”迎來閉幕。

全國分會場構(gòu)建“一程多站”體系。創(chuàng)新設(shè)立四川綿陽、浙江寧波、西藏日喀則等五大分會場，綿陽仙海湖戲劇節(jié)、日喀則非遺盛宴等活動與主會場呼應(yīng)，形成“主會場引領(lǐng)、分會場共慶”的全國性節(jié)慶格局；引進“中國白·德化瓷”展、返場“何以敦煌”公益展，發(fā)布滬寧高鐵旅游線路，推動玫瑰婚典串聯(lián)滬蘇雙城，強化長三角“文旅會客廳”功能。

全民參與講好“上海故事”。“我心中的旅游節(jié)”征集活動吸引廣泛參與，唐嫣等文化名人助力；16名境外表演團團長受聘為“上海入境觀察員”，通過海外社交平臺傳播上海魅力；發(fā)布“這里是上海（This is Shanghai）”推廣口號及文旅宣傳片，由中外“城市推薦官”演繹，以“建筑可閱讀”形式向全球展播上海形象。

深化全域服務(wù)

旅游節(jié)以游客體驗為核心，通過精細化、智慧化服務(wù)，將城市資源轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)文旅體驗。

全域展演打造“文博藝游”新體驗。虹口區(qū)“樂享北外灘”屋頂音樂會、靜安區(qū)“時尚演藝周”近百場公益演出、奉賢區(qū)“演藝生活節(jié)”超百場活動，讓上海成為“無邊界音樂之城”；浦東美術(shù)館“奧賽博物館藝術(shù)瑰寶展”、“紅山文化古國文明特展”持續(xù)火爆，詮釋“為一展，赴一城”的都市旅游價值。

全域漫步激活“打卡經(jīng)濟”。“虹口是個博物館”AR項目重現(xiàn)歷史場景，徐匯西岸濱水長廊串聯(lián)十余家美術(shù)館，普陀區(qū)“水岸樂游周”推出蘇州河碼頭打卡之旅；“城市玩家·樂游上海”活動覆蓋16區(qū)100個點位，搭配旅行攝影大賽，讓游客深度“閱讀城市”。

全域服務(wù)注入“科技含量”。提供活動查詢、購票、交通等一站式服務(wù)，推出花車線上投票、滴滴6折景區(qū)優(yōu)惠等專題活動；發(fā)行“樂齡·樂游”ShanghaiPass卡，全國330城通用；面向海外游客推出《上海旅行指南》，提升入境便利度。

旅游節(jié)通過“旅游+”模式，打破產(chǎn)業(yè)邊界，實現(xiàn)從“門票經(jīng)濟”到“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)變。聯(lián)動上海國際光影節(jié)、中國上海國際藝術(shù)節(jié)，開發(fā)“追光尋影”夜游產(chǎn)品、“旅游節(jié)+藝術(shù)節(jié)”主題演出；寶山區(qū)舉辦國際郵輪節(jié)，聯(lián)合9城發(fā)起“郵輪+消費城市聯(lián)盟”，推出“郵輪+江南古鎮(zhèn)”線路；打造朱家角非遺體驗季、金澤鄉(xiāng)村旅游節(jié)等活動，以節(jié)慶賦能鄉(xiāng)村振興與古鎮(zhèn)提質(zhì)。

上海市文化和旅游局黨組書記、局長鐘曉敏表示，未來，上海旅游節(jié)將進一步推動“從人民節(jié)日到全球盛會、從城市慶典到世界窗口”的升級，持續(xù)深化文旅商體展融合，提升入境旅游樞紐功能，努力打造中國入境旅游第一站、都市旅游首選地，為建成世界著名旅游城市貢獻力量。

原標題：《93天吸引游客近9700萬人次，上海旅游節(jié)筑牢“中國入境旅游第一站”地位》

欄目編輯：任天寶

來源：作者：新民晚報 楊玉紅