還沒等到新賽季開打，勒布朗·詹姆斯就又把整個NBA攪了個天翻地覆。

短短十幾秒的視頻，一句輕飄飄的文案，卻引來了無數(shù)球迷通宵等待，一夜之間把“退役”兩個字炒到了聯(lián)盟熱榜第一。

所有人都在等著答案，等來的卻是一瓶酒和一句祝酒詞。

如果說15年前的“決定一”是震撼體育界的一聲驚雷，那么這次的“決定二”，更像是一場別出心裁的商業(yè)秀。

不同的是，上一次他用決定改變了聯(lián)盟格局，這一次，他用流量印證了自己依然是NBA頂流中的頂流。

發(fā)布視頻時，詹姆斯穿的那件條紋襯衫一眼就能看出端倪。

那正是他在2010年宣布轉(zhuǎn)會熱火時穿的同款。

鏡頭前，他坐在主持人對面，語氣平靜地說出“所有決定中的決定”。

并且明確時間：美東時間10月7日中午12點，也就是北京時間10月8日凌晨零點。

所有老球迷都知道，這不是一次普通的社媒更新。

配合著簡潔的剪輯和精致的畫面，這條視頻一發(fā)布，各路猜測立馬滿天飛。

美國媒體預測市場給出52%的概率，認為詹姆斯將在這一天宣布退役。

甚至有球迷留言說：這一次要是真的走了，我們的青春也就徹底謝幕了。

在短短幾個小時內(nèi)，相關(guān)話題霸榜推特熱搜，媒體爭相報道，甚至NBA官網(wǎng)首頁都掛上了倒計時橫幅。

不僅球迷揪心，就連NBA球員也坐不住了。

湖人隊友范德比爾特在評論區(qū)直接發(fā)問，灰熊后衛(wèi)莫蘭特連發(fā)兩條感嘆，一邊喊著不愿意相信，一邊又質(zhì)疑這是一次營銷操作。

球迷們一邊刷評論一邊搶票，湖人最后一個主場對爵士的票價從85美元一夜飆升至445美元。

僅僅是因為大家覺得，那可能是詹姆斯的告別戰(zhàn)。

就連媒體人都沒料到，這次的懸念炒作居然不是關(guān)于籃球的。

在所有人屏息以待的那一刻，詹姆斯提前揭曉了“決定二”的真相。

他并沒有宣布退役，也沒有公開續(xù)約，也沒說要離開湖人，而是發(fā)布了自己與軒尼詩白蘭地的新合作廣告。

視頻結(jié)尾赫然寫著：“為第23年干杯?！?/strong>

這句文案算是把廣告和他的球衣號碼、職業(yè)年限強行縫合在了一起。

但對于無數(shù)徹夜未眠的球迷來說，這不啻于當頭一棒。

一夜間，社交平臺上罵聲一片。

有人說他拿球迷當猴耍，有人說他把歷史名詞當噱頭，還有人調(diào)侃自己花600美元買了一場廣告發(fā)布會的入場券。

但罵歸罵，熱度一點沒減，從營銷角度看，這一招堪稱頂級。

詹姆斯精準地拿捏了粉絲心理，用懷舊的符號撬動了最深層的情感，然后在輿論高點順勢帶貨。

軒尼詩自然樂見其成，詹姆斯本人也在視頻發(fā)布后附上了調(diào)皮和皇冠的表情。

連帶著軒尼詩的社媒賬號都因這場操作漲粉數(shù)十萬。

只不過，傷了的，卻是那些真正將“決定”二字當作歷史記憶的老球迷。

2010年，詹姆斯背負著巨大的爭議離開克利夫蘭，被球迷焚燒球衣、瘋狂痛罵。

那一次，也正是他用“決定”這個詞建立起了聯(lián)盟史上最具爭議卻最具影響力的個人話語體系。

如今，他再次利用這個詞，卻不再是為了籃球本身，而是為了商業(yè)合作。

這讓很多人覺得，所謂的“決定二”，更像是一場情懷消費秀。

當然，也有人表示理解。

40歲的他，已經(jīng)走過了22個NBA賽季，四冠在手，MVP獎杯、歷史得分紀錄、季后賽逆轉(zhuǎn)名場面……無一不在說明他是一代傳奇。

而詹姆斯的重心早已從賽場逐步向商業(yè)帝國轉(zhuǎn)移。

和亞馬遜簽下的代言合同仍在持續(xù)推進，影視制作、體育投資、媒體平臺等項目也都在穩(wěn)定運作。

現(xiàn)在的詹姆斯不是那個為勝利拼命沖刺的年輕人了，他已經(jīng)是一家擁有多條產(chǎn)業(yè)線的公司創(chuàng)始人。

在這種情況下，選擇用“決定”做為廣告主題，并不奇怪，反而合情合理。

但問題在于，他選擇的時間太巧妙。

在新賽季訓練營剛啟動、聯(lián)盟各隊磨合的關(guān)鍵節(jié)點，他用一條視頻就讓全聯(lián)盟為他暫停。

并且，他明知道“決定”在球迷心中的分量，卻依然用它做營銷。

這無疑讓人感到，情懷被消費得太赤裸了。

甚至有評論指出這是對粉絲心理的徹底透支。

更有媒體人感慨，如果喬丹用“I am back”去賣背包，那種感覺應(yīng)該就是現(xiàn)在的“決定二”。

批評之外，也有不少人佩服詹姆斯的商業(yè)眼光。

有人說他是NBA版的馬斯克，深諳流量轉(zhuǎn)化之道，更懂得如何在聲量最大化的節(jié)點精確投放內(nèi)容。

他早就不只是一個籃球運動員，而是一個話題操盤手。

哪怕這次讓一些人感覺被戲耍，但熱度和曝光度實打?qū)嵉赝聘吡恕?/p>

這也許正是詹姆斯最擅長的領(lǐng)域：用看似漫不經(jīng)心的動作，制造最大的連鎖效應(yīng)。

這位NBA現(xiàn)役年齡最大的運動員何時退役仍是個謎，但這一點毋庸置疑。

無論詹姆斯何時離開，方式肯定不會簡單。

他不會在深夜悄悄發(fā)一條“告別”推文，也不會像某些球星那樣默默淡出賽場。

一定會提前布局一整套傳播計劃，用長達幾個月的告別巡演，讓全世界都知道，這一代最具代表性的球員要謝幕了。

讓每一座主場都為他站立，每一場比賽都成為回憶。

如果“決定二”只是一次試水，那他無疑已經(jīng)掌握了主動權(quán)。

也許，未來的“決定三”，才會是真正的謝幕。

那一天來臨之前，他還會繼續(xù)像這樣，不時拋出一個懸念，讓球迷和媒體圍著猜上好幾天。

這正是詹姆斯的風格，也是他掌控流量的方式。

詹姆斯早已不是那個靠得分說話的球員了，他更擅長用一條短視頻把世界牽著走。

你可以不喜歡他的方式，但不能否認他的影響力。

從這次“決定二”可以看出，即便只是一次廣告，也能引起全球球迷的共鳴與吐槽。

下一次，詹姆斯還會用怎樣的方式登場，又將帶來怎樣的“決定”，沒人知道。

但可以肯定的是，我們還會繼續(xù)關(guān)注他。

無論你是心甘情愿地跟著他喝那一口軒尼詩，還是嘴上說著再也不信，手卻第一時間點開他的下一條視頻。

這或許就是詹姆斯的魅力。

部分參考資料