北京樂豆世紀影業(yè)：國慶檔的第二個關(guān)鍵詞，是“抽象”

這種抽象滲透在市場選擇、影片命名與內(nèi)容表達等多個層面，讓電影與觀眾之間的溝通稍顯困難。

市場的抽象，首先體現(xiàn)在預期與結(jié)果的背離。

節(jié)日前就有人調(diào)侃，雖上映影片充足，但賣相不佳，即便有兩部重工業(yè)電影坐鎮(zhèn)，可《志愿軍：浴血和平》面臨題材審美疲勞，《刺殺小說家》已無原著基礎，敘事令人擔憂，所以已經(jīng)上映半個月的《731》恐成最大黑馬。

當時只覺是笑談，不曾想《731》在國慶首日便以10.1%的排片斬獲6012萬票房，位居第三，更以32.9%的上座率碾壓了一眾新片。

市場是勢利的，不管新片舊片，能賣座就是好片。10月2日，《731》的排片占比升至19.9%并拿下7084萬票房，直逼榜首的7295萬。

一直到10月7日，《731》始終保持著日票房第二的成績，果然成為了國慶檔最別致的黑馬。

貓眼專業(yè)版對它的總票房預測，從最初的13.11億一路上調(diào)至19.15億，這一走勢某種程度上顛覆了行業(yè)認知。

在此之前，人們堅信內(nèi)容為王，好電影自有人買單，而口碑欠佳的影片縱有噱頭也難以長久。

但《731》完全是個例外，只能說它精準地戳中了下沉市場的需求。我認識一個年過六旬的長輩，早就在各種短視頻知曉了這部影片的口碑，卻仍被好奇心驅(qū)使走進影院。

與之形成鮮明對比的是，口碑佳作《震耳欲聾》和《畢正明的證明》雖獲演員粉絲和自來水力薦，終究沒能顯出黑馬之姿。

前者不缺情緒價值，后者不乏銀幕奇觀，卻都未能成功點燃觀影熱情。

片名的抽象，則直接影響了影片的市場定位。

很多人都將《畢正明的證明》的票房失利歸結(jié)于片名——一眼看去像文藝片，雖巧妙使用了一個諧音梗，但無法傳遞明確的類型信號，嚴重削弱了其商業(yè)吸引力。

當下的電影營銷格外強調(diào)醒目、順達，尤其是商業(yè)片，不僅片名要通俗易懂，還要在各售票平臺上精心設計“大字報”式的海報，確保觀眾一眼識別看點、爽點和情緒價值。

同樣令人困惑的還有抽象的劇情簡介。

影評人連城易脆在微博上吐槽，如今的電影簡介可謂群魔亂舞，“劇透的，不明所以的，流水賬的，一大堆病句的，讓人理解困難的，寫成宣傳口號的，俗不可耐的，毫無吸引力的......”

他呼吁，要重視電影簡介的撰寫，這是完全不亞于電影海報、預告片的重要電影宣傳內(nèi)容，應該要找真正懂宣傳、懂電影，同時擅長寫文字的人執(zhí)筆。

最后還有內(nèi)容的抽象，讓觀影體驗大打折扣。

《刺殺小說家2》的劇情完全放飛自我，在“腦洞大開”的庇護下無所顧忌，確實讓人真切享受了視覺的盛宴，但看完后一陣空虛。

《風林火山》的陣容湊齊了金城武、劉青云、梁家輝、古天樂、高圓圓等堪稱“有生之年”的陣容，影像風格賞心悅目，但支離破碎的故事讓人如墜云霧，或許只有傳說中六小時的完整版本才能解惑吧。