青海
圣源手工藏毯制作現(xiàn)場(chǎng)。
在高原最美的7月，西寧曹家堡國(guó)際機(jī)場(chǎng)海關(guān)查驗(yàn)區(qū)，一箱箱印有“青海造”標(biāo)識(shí)的藏毯正通過X光機(jī)的查驗(yàn)去往德國(guó)。這批由青海圣源地毯集團(tuán)研發(fā)的立體紋藏毯，融合了非遺加牙藏毯制作技藝與AI設(shè)計(jì)元素，于2024年1月參加在德國(guó)漢諾威舉辦的全球頂級(jí)地面材料展后，圣源集團(tuán)與歐洲經(jīng)銷商達(dá)成多項(xiàng)合作意向。2025年上半年，圣源地毯出口額同比增長(zhǎng)8%以上，德國(guó)市場(chǎng)訂單量進(jìn)一步擴(kuò)大，產(chǎn)品進(jìn)入古馳專賣店、迪士尼郵輪等高端場(chǎng)景。從高原手工制品到走進(jìn)歐洲高端家居市場(chǎng)，這款藏毯的“出海路”，正是青海近年來推動(dòng)“青字號(hào)”品牌從“養(yǎng)在深閨”到“走向世界”的生動(dòng)縮影。
如今的青海，不再只憑“大美風(fēng)光”吸引目光——從藏蜜連續(xù)11年拿下歐盟有機(jī)認(rèn)證，到中復(fù)神鷹碳纖維打破國(guó)外技術(shù)壟斷、實(shí)現(xiàn)“按噸出口”，截至2024年，全省累計(jì)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)47件，地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品16件，用標(biāo)企業(yè)110家，“大美青?！ど鷳B(tài)品牌”推介活動(dòng)累計(jì)簽約近9億元，一系列品牌建設(shè)的“組合拳”，正讓高原上的特色產(chǎn)品以“生態(tài)+品質(zhì)+創(chuàng)新”的標(biāo)簽，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)闖出一片新天地。
展會(huì)上的青海館。陳琳 攝
廣博會(huì)上，客商了解青海情況。董潔 攝
青海好物亮相國(guó)家級(jí)會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)。陳琳 攝
“走南闖北”讓青字號(hào)產(chǎn)品廣為人知
8月下旬，“大美青?！ど鷳B(tài)品牌”2025青海品牌商品推介活動(dòng)在南粵大地拉開帷幕。青海86家企業(yè)參展第33屆廣州博覽會(huì)。在這里，近千種青海產(chǎn)品集中亮相：鹽湖特產(chǎn)的鉀肥衍生品、光伏基地的清潔能源設(shè)備、三江源的有機(jī)牛羊肉、高原牧場(chǎng)的藏蜜……滿滿一館的生態(tài)好物，成了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的流量焦點(diǎn)。
“您試試這個(gè)玫瑰水，噴臉保濕、開蓋能喝，剛從青海貴德的玫瑰園里‘搬’來！”青海恒健生物科技開發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人手里舉著塞域宗喀泉玫瑰冰露，身邊圍滿了好奇的客商。她指著瓶身介紹，這款專為女性設(shè)計(jì)的飲品，原料來自海南藏族自治州貴德縣尕讓鄉(xiāng)千戶村的白玫瑰園，純露搭配當(dāng)?shù)氐V泉水，一上市就定下了進(jìn)駐商超、旅游景區(qū)的計(jì)劃，10元一瓶的定價(jià)也讓不少經(jīng)銷商當(dāng)場(chǎng)表達(dá)了合作意向。
青海藏毯展示。
據(jù)悉，廣州博覽會(huì)開館僅3小時(shí)，青海6家企業(yè)就與省外伙伴簽下近2億元合作訂單。“跟著省市場(chǎng)監(jiān)管局跑了十幾次展會(huì)，每次都有新收獲！”青海青藏蜜蜂良種養(yǎng)殖場(chǎng)負(fù)責(zé)人王大鵬攥著剛簽的合同，語氣里滿是興奮。這次他們與中方融科（山東）供應(yīng)鏈公司達(dá)成協(xié)議，約定未來3年通過全國(guó)高鐵渠道推廣藏蜜，每年簽約額5000萬元，累計(jì)1.5億元，今年10月就能正式供貨。而這款連續(xù)11年拿到歐盟有機(jī)認(rèn)證、擁有國(guó)家地理標(biāo)志“身份”的藏蜜，也將借著高鐵走上更多家庭的餐桌。
這樣的“青海熱”，早已不是第一次上演。近年來，青海省市場(chǎng)監(jiān)督管理局圍繞“打造生態(tài)文明高地、建設(shè)產(chǎn)業(yè)‘四地’”目標(biāo)，把品牌推介從“自辦展”改成“借展造勢(shì)”，還特意將主題定為“大美青海?生態(tài)品牌”，就是要讓青海產(chǎn)品的民族味、地域味、生態(tài)味更鮮明。從“一帶一路”沿線的阿拉木圖、莫斯科，到國(guó)內(nèi)的深圳、青島、重慶，近20場(chǎng)推介活動(dòng)下來，青海品牌的美譽(yù)度一路攀升?！笆奈濉币詠恚群笥?00余家(次)商標(biāo)、地理標(biāo)志品牌企業(yè)跟著推介活動(dòng)“走南闖北”，累計(jì)簽下152個(gè)項(xiàng)目、近9億元訂單。這些訂單，不僅讓“青字號(hào)”產(chǎn)品打通了出省通道，更讓全國(guó)乃至世界看到了青海生態(tài)好、產(chǎn)品優(yōu)的實(shí)力。
工匠正在編織青海加牙手工藏毯。照片除署名外均由譚梅攝
創(chuàng)新讓“青海造”既有底氣又有新意
在西寧經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，中復(fù)神鷹碳纖維西寧有限公司用一項(xiàng)技術(shù)改寫了中國(guó)碳纖維產(chǎn)業(yè)的歷史。作為國(guó)內(nèi)首家、國(guó)際第三家掌握干噴濕紡核心技術(shù)的企業(yè)，中復(fù)神鷹自主生產(chǎn)的高端碳纖維，徹底擺脫了被國(guó)外“卡脖子”的困境。以前，高端碳纖維要“按克進(jìn)口”，現(xiàn)在，青海基地年產(chǎn)的碳纖維能“按噸出口”，全球首個(gè)萬噸級(jí)碳纖維基地就落地在這里。這些“青海智造”的碳纖維，不僅用在航空航天領(lǐng)域，還撐起了風(fēng)電葉片、氫能儲(chǔ)瓶的“骨架”。2022年，企業(yè)的“萬噸級(jí)干噴濕紡高性能碳纖維項(xiàng)目”獲青海省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)；2023年首次出口意大利8.6噸；2024年，又被認(rèn)定為“科技小巨人企業(yè)”；2025年產(chǎn)能突破萬噸，全球市場(chǎng)份額穩(wěn)居前三，用實(shí)力證明“青海也能造出世界級(jí)高端材料”。
傳承千年的加牙藏毯，在圣源地毯集團(tuán)的手里“活”了過來。企業(yè)與國(guó)家級(jí)非遺傳承人合作，走出了“老技藝+新設(shè)計(jì)”的路子：設(shè)計(jì)端，用AI系統(tǒng)儲(chǔ)存數(shù)萬種傳統(tǒng)紋樣，再融入極簡(jiǎn)、輕奢風(fēng)格，開發(fā)出能呈現(xiàn)光影漸變的立體紋掛毯，年輕人也愿意買；生產(chǎn)端，建了包含4萬種色彩的色庫(kù)，搭配全自動(dòng)染色設(shè)備，顏色精準(zhǔn)率達(dá)99%，讓藏毯能像油畫一樣細(xì)膩。如今，圣源地毯從最初的幾種產(chǎn)品，發(fā)展到28個(gè)系列、100多個(gè)品種，年出口額穩(wěn)定在8000萬元以上，2025年上半年出口額上漲8%，產(chǎn)品賣到德國(guó)、意大利等40多個(gè)國(guó)家。更難得的是，工廠還帶動(dòng)周邊200多名村民就業(yè)，讓非遺技藝既“傳下去”，又“掙到錢”。
“把高原特色做成市場(chǎng)需求?！痹凇捌焚|(zhì)”上做文章的青海藏蜜生物科技有限公司采用三江源無污染的蜜源地，企業(yè)產(chǎn)品連續(xù)11年取得歐盟有機(jī)認(rèn)證，2014年獲得國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等認(rèn)證。借著“大美青?！蓖平闀?huì)的平臺(tái)，藏蜜從青海牧場(chǎng)走進(jìn)了全國(guó)商超。這些企業(yè)用創(chuàng)新證明：哪怕是高原小特產(chǎn)，只要摸準(zhǔn)市場(chǎng)需求，也能闖出大天地。
多年深耕為品牌成長(zhǎng)筑牢“青海根基”
青海品牌能走穩(wěn)走遠(yuǎn)，離不開政策的“保駕護(hù)航”。青海省相關(guān)部門把“青字號(hào)”產(chǎn)品“走出去”作為核心任務(wù)：線上，盤活國(guó)家電子商務(wù)示范基地、縣級(jí)電商公共服務(wù)中心資源，打造直播電商基地，幫傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)從“線下擺攤”轉(zhuǎn)向“線上引流+線下體驗(yàn)”；線下，打通農(nóng)產(chǎn)品從田間到市場(chǎng)的“最后一公里”，還拿出省級(jí)商貿(mào)流通服務(wù)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，重點(diǎn)支持龍頭企業(yè)、農(nóng)村合作社搞標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、拿國(guó)際認(rèn)證、建質(zhì)量追溯體系，破解了“好產(chǎn)品賣不出好價(jià)錢”的難題，讓青海品牌有底氣、有保障。
同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管部門牽頭構(gòu)建全鏈條商標(biāo)培育體系：充分發(fā)揮商標(biāo)受理青海窗口、全省57家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)、39家商標(biāo)品牌指導(dǎo)站的聯(lián)動(dòng)作用，圍繞優(yōu)勢(shì)資源和特色經(jīng)濟(jì)建立商標(biāo)、地理標(biāo)志基礎(chǔ)信息庫(kù)，從挖掘資源、強(qiáng)化保護(hù)、提升運(yùn)用、搭建平臺(tái)四個(gè)維度提出具體措施，分層分類推進(jìn)培育。在這套體系支撐下，青海累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)量從2020年末的48516件上升到目前的87100件，增長(zhǎng)1.79倍，2家商標(biāo)品牌指導(dǎo)站還入選國(guó)家首批“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)名單，成為品牌培育的“骨干力量”。
地理標(biāo)志是產(chǎn)品的“金字招牌”，更是助力鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”。青海按照“挖掘一批、培育一批、保護(hù)一批”的思路，深入湟中、湟源、大通等縣區(qū)，對(duì)“湟中銀銅器”“湟源皮繡”“湟中堆繡”等非遺資源和特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行梳理，同時(shí)，借著農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志統(tǒng)一認(rèn)定契機(jī)，通過信息補(bǔ)正、權(quán)屬變更等舉措，推動(dòng)特色物產(chǎn)“持證上崗”。截至目前，全省共申報(bào)成功地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品16件，注冊(cè)成功地理標(biāo)志證明商標(biāo)47件，獲準(zhǔn)使用國(guó)家地理標(biāo)志用標(biāo)企業(yè)增加至110家，2024年年產(chǎn)值達(dá)309.83億元，讓農(nóng)牧民實(shí)實(shí)在在享受到“地標(biāo)紅利”。
如今，“柴達(dá)木枸杞”“藏毯”成功入選首批國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)工程項(xiàng)目實(shí)施名單，位列全國(guó)44個(gè)項(xiàng)目之中；“藏毯”“玉樹蟲草”“互助青稞酒”“柴達(dá)木枸杞”4件產(chǎn)品被列入全國(guó)指導(dǎo)名錄；“柴達(dá)木枸杞”“湟中燕麥”更是入選中歐地理標(biāo)志互認(rèn)名錄，拿到了進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的“綠色通行證”。
同時(shí)，青海還主動(dòng)“借船出?！保屍放贫嗲馈奥赌槨?。2024年至今，青海在香港、北京、上海等地舉辦產(chǎn)業(yè)“四地”推介會(huì)，尤其是連續(xù)兩年的青?！愀劢?jīng)貿(mào)交流活動(dòng)，不僅簽了超75億元訂單，還創(chuàng)新推出“青海家宴”，讓青海牛羊肉、枸杞通過香港美心集團(tuán)的菜品“圈粉”，走出國(guó)門，瞄準(zhǔn)東南亞、中亞、歐洲市場(chǎng)。各類專場(chǎng)推介讓藏毯、有機(jī)蜂蜜等產(chǎn)品走進(jìn)海外商超。截至目前，青海已有50家農(nóng)畜產(chǎn)品加工企業(yè)的55個(gè)產(chǎn)品獲得香港STC“國(guó)際通行證”，讓“青字號(hào)”得以叩開國(guó)際高端市場(chǎng)的大門。
青海品牌的“出海路”，是一場(chǎng)生態(tài)、文化與科技的深度融合之旅。從非遺藏毯的一絨一線到碳纖維的精密制造，從高原牧場(chǎng)的蜂蜜到鹽湖化工的衍生品……青海好物正以“生態(tài)+品質(zhì)+創(chuàng)新”為標(biāo)簽，在國(guó)際市場(chǎng)上書寫屬于高原的傳奇。這一過程中，青海以“推介為橋，政策為基”結(jié)出碩果，不僅讓“青字號(hào)”產(chǎn)品走出深閨，更讓世界看到了中國(guó)西部的發(fā)展?jié)摿εc綠色動(dòng)能。未來，隨著更多“青字號(hào)”產(chǎn)品帶著生態(tài)、文化、科技的“青海印記”走向全國(guó)、走向世界，這片高原上的品牌故事，還會(huì)寫出更精彩的篇章。
【記者感言】“青海產(chǎn)”下一站：向“精”向“強(qiáng)”
當(dāng)青海藏蜜走向全國(guó)，當(dāng)青海藏毯走進(jìn)歐洲商超，當(dāng)“青海智造”碳纖維打破技術(shù)壟斷，青海商標(biāo)品牌建設(shè)的成績(jī)單藏著高原特色與市場(chǎng)活力碰撞出的火花。這份成績(jī)的背后，更有一份清晰的“未來答卷”。記者了解到，青海相關(guān)市場(chǎng)部門錨定方向、精準(zhǔn)發(fā)力，正以扎實(shí)的計(jì)劃為“青字號(hào)”品牌鋪就更寬的成長(zhǎng)路。
品牌培育，貴在“精準(zhǔn)”二字。過去，青?？恐皬V撒網(wǎng)”式培育，讓商標(biāo)注冊(cè)量實(shí)現(xiàn)了倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)；未來，“精準(zhǔn)滴灌”將成為關(guān)鍵詞。圍繞產(chǎn)業(yè)“四地”建設(shè)給品牌“分類畫像”：對(duì)鹽湖化工、清潔能源等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)培育技術(shù)型、高端化品牌；對(duì)有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品、非遺手作等特色領(lǐng)域，深挖生態(tài)與文化附加值。簡(jiǎn)單地說，就是“按標(biāo)準(zhǔn)找好苗子，按需求補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)”——比如給枸杞企業(yè)搭技術(shù)升級(jí)平臺(tái)，幫藏繡工坊對(duì)接設(shè)計(jì)資源，讓每個(gè)有潛力的品牌都能拿到“量身定制”的成長(zhǎng)方案。這種靶向培育，既能讓優(yōu)質(zhì)品牌冒尖，也能帶動(dòng)更多中小品牌跟上節(jié)奏，形成“龍頭引領(lǐng)、梯隊(duì)發(fā)展”的格局。
地理標(biāo)志的“金招牌”，未來要更亮、更暖。牦牛、藏羊、蟲草、藏毯……這些帶著青海烙印的物產(chǎn)，是鄉(xiāng)村振興的“好幫手”。把地理標(biāo)志培育和鄉(xiāng)村振興擰成一股繩，按照“挖潛力、育精品、保品質(zhì)”的思路梯次推進(jìn)：先從各地的特色物產(chǎn)里“篩金子”，比如海東的菜籽油、黃南的唐卡……將地域特色納入培育清單；再幫符合條件的產(chǎn)品“拿身份”，指導(dǎo)合作社、企業(yè)完善申報(bào)材料，讓更多“土寶貝”掛上地理標(biāo)志的“認(rèn)證牌”；更要管好“招牌”的使用，規(guī)范專用標(biāo)志流程，避免“一哄而上、粗制濫造”。說到底，就是讓地理標(biāo)志的“名片”成為“存折”——當(dāng)湟中燕麥、大通蠶豆這些地標(biāo)產(chǎn)品附加值提升，受益的不僅是企業(yè)，更是種養(yǎng)殖的農(nóng)牧民，真正讓品牌紅利落到田間地頭。
讓“青海產(chǎn)”走得遠(yuǎn)，還得靠“特色宣傳”搭橋梁。過去幾年，“大美青海·生態(tài)品牌”推介活動(dòng)讓高原好物走進(jìn)了廣州、香港等地的展會(huì)；未來，宣傳的“朋友圈”還會(huì)更大。在延續(xù)線下推介的優(yōu)勢(shì)，帶著企業(yè)多去國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市、“一帶一路”沿線市場(chǎng)“露臉”，讓更多人看到青海產(chǎn)品好品質(zhì)的同時(shí)，發(fā)力“線上+線下”融合，比如搞直播帶貨專場(chǎng)、建“青字號(hào)”電商專區(qū)，讓消費(fèi)者在手機(jī)上就能買到正宗的高原特產(chǎn)。更重要的是，青海還要主動(dòng)“牽手”省內(nèi)外伙伴，和東部省份合作搞品牌互推，跟電商平臺(tái)共建營(yíng)銷渠道，通過“抱團(tuán)發(fā)力”讓“大美青?！钡钠放菩蜗蟾由钊肴诵?。
其實(shí)，這些做法的核心很實(shí)在：不是搞“花架子”，而是讓品牌建設(shè)接地氣、見實(shí)效。推進(jìn)地理標(biāo)志用標(biāo)規(guī)范，是為了守住消費(fèi)者對(duì)青海產(chǎn)品的信任；加強(qiáng)區(qū)域合作，是為了打破“地域壁壘”，讓“青字號(hào)”不再“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”；精準(zhǔn)培育品牌，是為了讓青海的優(yōu)勢(shì)資源真正變成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
從商標(biāo)數(shù)量“量的積累”，到品牌質(zhì)量“質(zhì)的飛躍”，青海正一步一個(gè)腳印地推進(jìn)。當(dāng)精準(zhǔn)培育讓品牌更有競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)?shù)貥?biāo)引領(lǐng)讓鄉(xiāng)村更有活力，當(dāng)特色宣傳讓渠道更暢通，未來的“青字號(hào)”，不僅能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，更能帶著高原的生態(tài)味、文化味、科技味，在國(guó)際舞臺(tái)上贏得更多掌聲。
不喊空泛的口號(hào)，只有扎實(shí)的行動(dòng)。相信用不了多久，我們會(huì)看到更多像“藏蜜”“圣源地毯”這樣的品牌冒出來，看到更多“青海造”成為消費(fèi)者認(rèn)可的“硬通貨”。而這些成長(zhǎng)起來的品牌，終將成為青海經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“強(qiáng)引擎”，讓高原大地上的品牌夢(mèng)扎得更深、飛得更高。
（來源：青海日?qǐng)?bào)）
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