《投資者網(wǎng)》張靜懿

今年夏天，“蘇超”火到全國、火遍全網(wǎng)，已“燎原”為一個“現(xiàn)象級IP”。國慶前夕，四川省城市足球聯(lián)賽（簡稱“川超”）揭幕戰(zhàn)門票開售即告罄，上座率達96.4%。

由“蘇超”帶動，“川超”等接棒的業(yè)余足球賽事，不僅點燃了球迷、普通人的熱情，也成為觀察中國消費趨勢的一個微觀切口——當人們愿意為一場家門口的業(yè)余比賽買單時，線下消費的回暖已悄然發(fā)生。

在這場全民參與的體育熱潮中，四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱長虹）作為家門口“川超”賽事官方贊助商頻頻亮相。這家陪伴了一代又一代人的國民家電企業(yè)，將AI家電產品矩陣、線上線下互動體驗與賽事深度綁定，通過科技賦能賽事燃情。

當前，中國消費市場的“情感消費”正持續(xù)崛起，消費者不再只為功能買單，更愿為情感認同和生活方式投票。在此背景下，長虹成為“川超”官方贊助商，本質上是一次關于“如何讓科技回歸生活現(xiàn)場”的實驗。這既是對自身技術能力的一次場景化彰顯，也是在新消費場景中，探索品牌價值再錨定的重要嘗試。

AI賦能：從家電制造商到智慧生活服務商

在大眾印象中，長虹是陪伴大家成長的國民品牌。近年來，公司已逐步從單一硬件制造向“硬件+軟件+服務”的綜合解決方案提供商轉型。

例如在AI技術應用領域，長虹積極推進智能化戰(zhàn)略。2023年，生成式AI技術爆發(fā)，長虹率先在電視產品中接入大模型，推出具備AI壁畫、AI對話、口語陪練等功能的大屏終端，并發(fā)布全球首個基于大模型的智慧家電AI平臺“長虹云帆”。該平臺依托自然語言理解與推理能力，使家電系統(tǒng)具備更強的交互性與個性化服務能力。

2024年初，“長虹云帆”成為四川省首個通過國家網(wǎng)信辦備案大模型，基于此，長虹進一步推出全球首款AI TV；2025年發(fā)布行業(yè)首款“治愈系”AI TV——追光Q10Air，通過內容推薦、光影調節(jié)、語音交互等設計，強調情緒價值與情感陪伴，試圖讓家庭觀影行為超越功能性需求，轉向心理慰藉與情感陪伴。

與此同時，長虹也在冰箱領域深化AI融合。例如M鮮生Ultra系列和凍鮮生系列產品，能夠根據(jù)食材種類、數(shù)量及環(huán)境溫濕度自動調節(jié)運行模式，實現(xiàn)“自學習、自成長”的智能保鮮。

空調方面則推出“山水間”“客餐廳Pro共享空調”等新品，結合“AI云節(jié)能”與“AI隨聲控3.0”技術，最高可實現(xiàn)42%的智能省電效果。

這些產品的共同特征在于：不再僅以參數(shù)或價格競爭為核心賣點，而是強調AI技術帶來的場景適配能力與用戶體驗優(yōu)化。

這種轉變，反映出長虹正在跳出傳統(tǒng)家電行業(yè)的同質化競爭邏輯，轉向以用戶為中心的情感服務構建。

體育營銷：從國際化布局到本土化深耕

如果說產品升級是長虹應對消費升級的技術回應，那么其在體育領域的持續(xù)合作，則構成了品牌升級的另一重要主線。

早在2023年，長虹便與國際雪聯(lián)的頂級滑雪賽事建立合作，成為FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會（DSV）合作伙伴，將品牌影響力延伸至海外冰雪運動場景。隨后，全球體育賽事的合作范圍進一步擴大，涵蓋國際雪聯(lián)滑雪大跳臺世界杯、德國保時捷網(wǎng)球大獎賽、德國網(wǎng)球協(xié)會輪椅網(wǎng)球公開賽，以及澳大利亞橄欖球悉尼龍隊等多元項目。

這一系列動作顯示出長虹明確的國際化策略：借助高端體育IP提升品牌形象，強化“中國科技”在全球市場的認知度。日前，長虹選擇贊助“川超”，更表明長虹在堅守全球視野的同時，也開啟了深耕本土市場的新方向。

“川超”雖屬業(yè)余性質，但其社會動員能力不容小覷。揭幕戰(zhàn)上萬人到場觀賽，社交媒體話題閱讀量迅速破億，體現(xiàn)出強烈的本土認同感。這類賽事的核心吸引力在于它提供了一個普通人可以參與、見證甚至投身其中的文化場域。可以看出，繼“蘇超”之后，“川超”的本土熱情之火也旺了起來。

長虹的贊助，顯然不只是為了短期的品牌曝光。體育賽事本身就是一個高密度的娛樂場景。當觀眾在家中通過長虹AI TV觀看比賽直播時，語音控制、畫質優(yōu)化、內容推薦等功能得以真實展現(xiàn)；冰箱里囤放觀賽的啤酒飲料和美味，空調吹出恰到好處的舒適風……這種“潤物細無聲”的方式，正是當下消費者所偏好的信息接收模式。

消費觀察：國民品牌價值重構之道

在中國經濟邁向高質量發(fā)展的進程中，家電行業(yè)增量更趨向來自更新?lián)Q代需求，而非首次購置。在此背景下，企業(yè)必須直面一個核心問題：在基本功能趨于同質的情況下，消費者為何選擇你？

長虹的選擇是，將技術創(chuàng)新與文化情感深度融合，構建“科技+體育+文化”的復合價值表達。

一方面，長虹打破了傳統(tǒng)家電營銷“重產品輕體驗”的慣性，通過體育賽事創(chuàng)造集體記憶點，使得品牌傳播更具故事性和傳播勢能。同時，長虹將中國的熊貓文化符號與尖端AI技術相融合，于今年9月，在德國柏林IFA展上面向全球亮相熊貓主題家電，海內外吸睛無數(shù)。這種做法更符合Z世代及年輕家庭用戶的媒介習慣，有效拉近了品牌與年輕消費群體的距離。

另一方面，長虹探索了品牌轉型升級的新路徑。通過將“歷史積淀”與“社會信任”雙重資產有效激活，在情感連接上占據(jù)優(yōu)勢。此次與“川超”聯(lián)動，正是對“四川代表企業(yè)”這一身份標簽的再挖掘，進一步強化了品牌與本土消費者的情感紐帶。

消費復蘇的本質并非數(shù)值反彈，而是消費動機、方式與意義的深層重構。當消費者愿意為本土足球賽歡呼，他們尋求的是超越商品本身的歸屬感、參與感與生活溫度。

在此意義上，長虹贊助“川超”折射出，真正的品牌生命力，源于與文化的連接，與消費者的共鳴。在新消費時代，唯有根植文化洞察的技術創(chuàng)新，才能讓品牌贏得消費者的持續(xù)認同，實現(xiàn)長期穩(wěn)健發(fā)展。（思維財經出品）■

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