中國節(jié)日的“國際范兒”正越來越濃。

國慶中秋雙節(jié)假期，中國人員流動規(guī)模空前，文旅消費持續(xù)火熱，多項數(shù)據(jù)刷新紀錄。其中，中國與世界的“雙向奔赴”引人注目。

國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期日均出入境旅客204.3萬人次。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，假期首日在國內(nèi)乘坐飛機的外國旅客同比增長四成以上，飛往國內(nèi)70個城市，“ChinaTravel”熱度持續(xù)走高。

從春節(jié)到“五一”小長假，再到中秋節(jié)和國慶黃金周，近年來，中國節(jié)日正逐漸從傳統(tǒng)的民俗慶典，演變?yōu)榫哂腥蛴绊懥Φ奈幕疘P。這背后隱藏著哪些深層邏輯？又能為我們的文化傳播帶來哪些借鑒？

▲10月4日，在西安唐樂宮，墨西哥游客在觀看完演出后與演員合影。記者 李一博 攝/新華社

國慶中秋“超級黃金周”落下帷幕，各項經(jīng)濟和消費數(shù)據(jù)正陸續(xù)統(tǒng)計出爐。而目前公布的數(shù)據(jù)，已足以讓我們感受到中國經(jīng)濟的活力與韌勁：

商務部商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，國慶中秋假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額按可比口徑同比增長2.7%；10月1日至8日，全社會跨區(qū)域人員流動量累計將達24.32億人次，比去年同期增長6.2%；國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2025年國慶檔電影票房18.35億元……

一個個鮮活的數(shù)據(jù)，是消費場景迭代升級的數(shù)字密碼，是城鄉(xiāng)煙火中躍動的經(jīng)濟活力，是傳統(tǒng)節(jié)慶與現(xiàn)代生活碰撞出的時代火花，還是億萬民眾對美好生活的熱切向往。這份繁榮，正是中國經(jīng)濟從高速增長邁向高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影。

作為世界第二大經(jīng)濟體，中國以其龐大的消費市場規(guī)模與強勁的經(jīng)濟增長潛力，為假期經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展提供了堅實基礎。繁榮的市場、火熱的消費，促進了中國與世界“雙向奔赴”。人流、物流、信息流奔騰交匯的中國，既提振了本國消費，又為世界經(jīng)濟增長傳遞“東方暖流”。

眼下，越來越多的外國朋友來到中國，在長安街的花燈下感受春節(jié)的溫情，在江南的龍舟賽中觸摸端午的脈搏，在西湖邊的明月下品味中秋的團圓。與此同時，不少中國人走向世界，將中國節(jié)日的氛圍和文化帶到世界各地，同樣，中國游客的出境消費也為全球經(jīng)濟注入活力。

隨著中國經(jīng)濟在全球影響力的擴大，世界各地游客在中國的消費場景也在不斷“上新”。比如，微信、支付寶升級跨境支付互聯(lián)互通，海外用戶經(jīng)由“碰一下”等簡單操作，即可完成跨境支付；中國推出的數(shù)字紅包、虛擬廟會等新形態(tài)節(jié)日產(chǎn)品，降低著各國游客融入中國節(jié)日的門檻。一系列突破性實踐，正催生出多元消費場景與跨境商業(yè)新機遇。

▲外國游客在三亞一家商店購物。 記者 郭程 攝/新華社

如今，不少外國友人正從中國節(jié)日的“圍觀者”，變?yōu)橹蒙砥渲械摹皡⑴c者”“創(chuàng)新者”。

每逢重大節(jié)日假期，打開小紅書、TikTok（抖音海外版），外國朋友參與中國節(jié)日的各種短視頻總能沖上熱搜——春節(jié)期間的“?！弊仲N法教程，端午時的包粽子教程，在中秋自制冰皮月餅的創(chuàng)意視頻……全球化浪潮中，中國節(jié)日正以驚人的“世界流量”刷新著全球文化版圖?，F(xiàn)象背后，正是中國節(jié)日的獨特文化屬性與人類共同價值的深度契合。

情感需求的全球表達。我國不少傳統(tǒng)節(jié)日的核心理念，都圍繞“人”的情感需求展開，使“人”的尊嚴與價值在節(jié)日場景中得以彰顯。比如，春節(jié)的團圓飯、壓歲錢，是家庭溫暖的具象化表達；中秋賞月、吃月餅，則是將“但愿人長久，千里共嬋娟”的浪漫，升華為跨越時空的情感聯(lián)結(jié)。這種對親情、友情、愛情的珍視，超越了語言和文化的界限，觸動了全人類對情感歸屬的共同追索。

天人合一的生態(tài)智慧。中國節(jié)日的另一重文化屬性，則是對自然的敬畏與順應：清明時節(jié)，人們踏青插柳，既是對春生萬物的禮贊，也是對生命輪回的敬畏；端午賽龍舟，既是驅(qū)疫避邪的儀式，也是對水韻自然的敬畏。這些節(jié)日對自然節(jié)律的順應，在工業(yè)文明高度發(fā)達的今天，特別是在氣候危機成為全球議題的當下，回應著全球環(huán)保意識覺醒的時代需求，為人類提供了“人與自然和諧共生”的東方智慧。

文明基因的活性延續(xù)。傳統(tǒng)節(jié)日絕不能是靜止的“文化化石”，而是要在傳承中持續(xù)煥發(fā)生機。以春節(jié)電子紅包、中秋創(chuàng)意月餅為例，這些實踐在堅守核心文化基因的基礎上，巧妙融入現(xiàn)代科技與生活理念，通過節(jié)日紀念形式的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，既讓傳統(tǒng)節(jié)日的文化根脈得以延續(xù)，又使其契合當代社會的需求，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機融合。這種傳承中的創(chuàng)新，是傳統(tǒng)節(jié)日永葆生命力的關鍵所在。

▲10月3日，加拿大游客克里斯提安（左）和家人在重慶市渝中區(qū)李子壩游玩。記者 黃偉 攝/新華社

全媒體時代，傳播已從單向輸出轉(zhuǎn)向多維互動，從專業(yè)機構(gòu)主導轉(zhuǎn)向全民參與。傳播生態(tài)的變革，讓富含中國文化元素的傳統(tǒng)節(jié)日能夠突破地域與文化的界限，在全球范圍實現(xiàn)快速傳播。

文化敘事由“自說自話”向“全球共享”轉(zhuǎn)型。這個國慶中秋假期，重慶的街頭巷尾，外國面孔顯著增多。在磁器口古鎮(zhèn)、軌道交通李子壩站、解放碑等“網(wǎng)紅”打卡地，不少外國游客舉起手機拍攝，與家人朋友分享重慶美景。他們通過社交媒體平臺，將中秋月圓人團圓的東方哲思、國慶慶典中家國同構(gòu)的集體情感，以第一視角的沉浸式敘事傳遞給全球受眾。這份主動的表達傳播，讓中國傳統(tǒng)文化傳播走出“自我闡釋”局限，以鮮活的生活化場景消解了文化隔閡。

傳統(tǒng)國際傳播中，中國節(jié)日常被簡化為“異域風情”的符號，缺乏對其深層文化邏輯的詮釋。近年來，這種局面正被改寫。以春節(jié)為例，在全球范圍內(nèi)，我們對春節(jié)文化的表達已不再局限于“辭舊迎新”“吃餃子貼春聯(lián)”的表層敘事，而是彰顯出“團圓”“和諧”的文化內(nèi)涵，關注著節(jié)日氛圍下人的情感歸屬和精神共鳴。比如，通過《舌尖上的中國》等紀錄片挖掘年夜飯背后的家庭倫理，通過報道春運這場“人類最大遷徙”展現(xiàn)中國人背后的鄉(xiāng)愁與希望。

內(nèi)容傳播實現(xiàn)“平臺擴散”與“IP混搭”同步跨越。社交平臺的跨越式發(fā)展，為中國節(jié)日走向海外搭建起“即時互動+全球共情”的傳播橋梁，讓中國的傳統(tǒng)節(jié)日文化在海外用戶的自發(fā)創(chuàng)作、二次傳播中，實現(xiàn)“活態(tài)傳承”與“價值增值”。

比如，在歐美國家，月餅被直譯為“Mooncake”。每到中秋前夕，TikTok上“mooncake”話題就成為熱門。視頻中的博主們熟練地向觀眾講解月餅的品類、制作工藝和食用方法，甚至創(chuàng)新地將月餅與漢堡的吃法相類比，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與當代生活的有趣碰撞。

文化互鑒的加深和數(shù)字技術的發(fā)展，還催生出更多“節(jié)日IP”的創(chuàng)新開發(fā)。如《流浪地球》等科幻作品將春節(jié)元素融入未來敘事，展現(xiàn)中國科幻色彩與傳統(tǒng)文化的情懷融合。類似的“IP混搭”不僅拓展了節(jié)日的邊界，也讓全球受眾在各種文化符號的交融和重構(gòu)中，加深了對中國節(jié)日的文化認知。

中國節(jié)日從“民族記憶”升華為“全球資產(chǎn)”，既是文化自信的生動注腳，也是經(jīng)濟全球化的創(chuàng)新表達。未來，中國節(jié)日的“世界流量”將持續(xù)攀升，成為人類命運共同體建設中不可或缺的文化紐帶，并讓世界在共享節(jié)日美好中，讀懂中國，讀懂世界，共赴繁榮。

來源 新重慶-重慶日報