以國(guó)慶期間的2025CFS快手傳奇杯為切口，盤一盤快手在電競(jìng)領(lǐng)域打出的組合拳。

作者：二鬧

圖片：來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

10月4日晚，2025CFS快手傳奇杯在沈陽(yáng)鐵西體育館落下帷幕。成都AG上演讓2追3戲碼，戰(zhàn)勝EP.快手，成功奪冠。

成都AG的翻盤之路頗為驚險(xiǎn)，在EP.快手2比0領(lǐng)先，率先拿到賽點(diǎn)的情況下，雙方在第三局比賽中比分緊咬，成都AG率先獲得局點(diǎn)之后，EP.快手成功追上比分，將比賽拖入加時(shí)。隨后的加時(shí)賽中，EP.快手又繼續(xù)向冠軍靠近，率先拿到加時(shí)賽局點(diǎn)，但成都AG再次扳平比分，將比賽拖入最終的黃金加時(shí)階段，并以1分優(yōu)勢(shì)驚險(xiǎn)取勝。上述情節(jié)，是整場(chǎng)總決賽激烈對(duì)抗的縮影。

這是CF頂級(jí)賽事時(shí)隔8年之后重返東北地區(qū)，毫無(wú)疑問(wèn)，成都AG與EP.快手上演的龍爭(zhēng)虎斗讓這次重逢更加值得銘記。與此同時(shí)，本屆賽事也為我們觀察快手在電競(jìng)行業(yè)的布局和打法提供了窗口。

快手布局電競(jìng)領(lǐng)域的時(shí)間不算短，如今以第三方視角來(lái)看，它的打法已經(jīng)足夠清晰，也逐漸構(gòu)建起了一個(gè)能夠?yàn)槎喾劫x能的生態(tài)閉環(huán)。

先從最簡(jiǎn)單的部分說(shuō)起。作為內(nèi)容平臺(tái)，快手切入電競(jìng)行業(yè)最直接的辦法便是采買賽事版權(quán)。如今，它的賽事轉(zhuǎn)播版圖十分清晰，包括了王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL、和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL、穿越火線雙端職業(yè)聯(lián)賽CFPL和CFML、CFS賽事以及電競(jìng)世界杯等業(yè)內(nèi)頭部賽事資源。

布局頭部賽事版權(quán)對(duì)內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)十分重要，后者能夠成為平臺(tái)十分關(guān)鍵的“流量入口”。而在如今二路流解說(shuō)備受觀眾追捧的當(dāng)下，這一現(xiàn)象也更適宜UGC內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展需求。借助賽事版權(quán)的布局，平臺(tái)便能夠以賽事影響力輻射自身內(nèi)容創(chuàng)作者，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供內(nèi)容生產(chǎn)與曝光助力，這相當(dāng)于為平臺(tái)中的內(nèi)容創(chuàng)作者們構(gòu)建更舒適的生長(zhǎng)環(huán)境，并加速他們的成長(zhǎng)。

還有一點(diǎn)值得一提，快手同時(shí)在電競(jìng)俱樂(lè)部這一板塊中也有所布局，如在KPL、PEL以及穿越火線雙端賽事中，快手扮演的角色都不只是內(nèi)容平臺(tái)。與上述參與賽事轉(zhuǎn)播能帶來(lái)的價(jià)值不同，當(dāng)快手以隊(duì)伍的角色出現(xiàn)在各類賽事當(dāng)中，它與電競(jìng)觀眾的距離更近。這會(huì)帶來(lái)兩個(gè)十分明顯的價(jià)值：一方面，電競(jìng)隊(duì)伍能夠加深平臺(tái)在電競(jìng)?cè)巳褐械谋孀R(shí)度，進(jìn)一步吸引電競(jìng)?cè)巳恨D(zhuǎn)化為自身用戶，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步為自身用戶資源“開(kāi)源”的效果。

此外，電競(jìng)賽事中的電競(jìng)明星選手本身就是內(nèi)容平臺(tái)十分關(guān)鍵的達(dá)人資源，內(nèi)容平臺(tái)組建或投資電競(jìng)俱樂(lè)部相當(dāng)于完成“自產(chǎn)自銷”業(yè)務(wù)閉環(huán)，能夠進(jìn)一步加深平臺(tái)與達(dá)人資源的聯(lián)系，鞏固自身護(hù)城河。

從上述分析來(lái)看，其實(shí)在頭部一方賽事這個(gè)領(lǐng)域中，快手的打法已經(jīng)有清晰的邏輯了。而反過(guò)來(lái)，快手扎實(shí)的用戶資源，也能對(duì)這些一方賽事形成反哺。舉個(gè)例子，在2024年KPL春季賽期間，快手平臺(tái)的賽事直播間同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)111萬(wàn)，總觀看人數(shù)高達(dá)3593萬(wàn)。

此外，平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者們本身也擁有可觀的粉絲觀眾資源，這又會(huì)反哺對(duì)應(yīng)的賽事內(nèi)容。通過(guò)以大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者、主播為觸手，平臺(tái)也能夠持續(xù)幫助這些賽事拓展用戶邊界。可以說(shuō)，在接軌行業(yè)頭部賽事這一板塊中，快手已經(jīng)能形成內(nèi)容平臺(tái)與行業(yè)賽事的雙向奔赴效果。

同樣舉幾個(gè)案例。從2020年與KPL達(dá)成合作之后，快手便啟動(dòng)了“開(kāi)放共贏計(jì)劃”，投入50億資金和千億流量來(lái)加大對(duì)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度；亦或是在與穿越火線賽事的合作中，快手針對(duì)性投入了1000萬(wàn)資金與2億資源推出“閃耀新星”計(jì)劃和“快火創(chuàng)作者”計(jì)劃。

這些舉措在加速培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者資源，吸引對(duì)應(yīng)愛(ài)好人群的同時(shí)，也為行業(yè)賽事與游戲產(chǎn)品培養(yǎng)出了更多鏈接各類人群的觸手。

在一方賽事之外，第三方賽事或者一三聯(lián)動(dòng)的共創(chuàng)賽事亦是快手進(jìn)一步鞏固自身電競(jìng)內(nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。

以今年的活動(dòng)為例，2月至4月，2025快手CFM冠軍杯落地武漢。今年暑期，快手又聯(lián)動(dòng)和平精英、王者榮耀、英雄聯(lián)盟、穿越火線手游等諸多IP，在成都?xì)g樂(lè)谷舉辦夏日游音節(jié)。在夏日游音節(jié)中，CFM槍王杯總決賽和和平精英地鐵大亨杯S3總決賽也是重要內(nèi)容。

包括剛剛結(jié)束的CFS快手傳奇杯，快手主辦或與廠商共辦的賽事活動(dòng)已經(jīng)十分頻繁，而這些賽事活動(dòng)也價(jià)值明顯。

縱觀過(guò)去我們能發(fā)現(xiàn)，這些賽事活動(dòng)中聚集了被邀請(qǐng)而來(lái)的職業(yè)隊(duì)伍和海外選手，以及平臺(tái)中耳熟能詳?shù)拿餍沁_(dá)人等。職業(yè)選手與平臺(tái)達(dá)人的聯(lián)動(dòng)，一方面能夠打破職業(yè)競(jìng)賽與游戲娛樂(lè)之間的內(nèi)容壁壘，為雙方影響力提供破圈傳播的機(jī)會(huì)，另一方面，豪華的陣容加上豐富創(chuàng)新的競(jìng)賽模式，兼具娛樂(lè)性和競(jìng)技性的競(jìng)賽內(nèi)容也更易拉近觀眾與平臺(tái)達(dá)人的距離，豐富平臺(tái)達(dá)人的個(gè)人形象，進(jìn)而幫助他們加深粉絲粘性。

與此同時(shí)，這些落地線下的活動(dòng)場(chǎng)景與對(duì)應(yīng)城市的觀眾距離更近，沉浸式的體驗(yàn)也更易實(shí)現(xiàn)觀眾轉(zhuǎn)化。這就意味著通過(guò)此類活動(dòng)，平臺(tái)也在為自身的游戲、電競(jìng)用戶資源持續(xù)做增量，這樣一來(lái)，垂類內(nèi)容的蛋糕便會(huì)越做越大，平臺(tái)中內(nèi)容創(chuàng)作者的環(huán)境也會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化。

同樣的，這些賽事也能對(duì)第一方職業(yè)賽事生態(tài)形成反哺。在本屆CFS快手傳奇杯現(xiàn)場(chǎng)，冠軍隊(duì)伍成都AG中的Linw是第一次參加線下比賽，這場(chǎng)賽事成了他未來(lái)踏入線下賽場(chǎng)的磨煉場(chǎng)景。

“這是我第一次打線下比賽，這種線下的現(xiàn)場(chǎng)很爽，有腎上腺素飆升的感覺(jué)，很興奮，我喜歡這種線下賽的感覺(jué)?！盠inw說(shuō)。

除了選手對(duì)線下氛圍的體驗(yàn)之外，還有一個(gè)細(xì)節(jié)值得一提——本屆CFS快手傳奇杯選擇了“裸裝賽制”，這意味著隊(duì)伍之間的對(duì)抗內(nèi)容與CFS、電競(jìng)世界杯這些國(guó)際賽事對(duì)齊了。因此，在聯(lián)賽休賽期，這樣的賽事亦是一次十分關(guān)鍵的練兵機(jī)會(huì)。甚至我們可以想象得更大膽一些，這樣的賽制設(shè)置是否意味著傳奇杯未來(lái)也有國(guó)際化的可能？

解析快手布局電競(jìng)釋放出的價(jià)值時(shí)，“多方共贏”中還有一方尚未展開(kāi)聊——城市。

以本屆CFS快手傳奇杯為例，在賽事之外，穿越火線這一IP與東北地區(qū)本就緣分頗深，游戲玩家與賽事觀眾眾多，加上馬哲與年鵬兩位傳奇選手帶隊(duì)參加表演賽，以及EP.快手與成都AG兩支聯(lián)賽頂尖隊(duì)伍的對(duì)抗，讓本屆賽事在線下便吸引了數(shù)千觀眾。更重要的是，在線上場(chǎng)景，本屆賽事觀賽人次累積近千萬(wàn)。

在快手這一平臺(tái)的助推及各類穿越火線賽事主播的助推下，沈陽(yáng)的城市形象在線上場(chǎng)景被更多電競(jìng)愛(ài)好者所感知。

直白來(lái)說(shuō)，過(guò)去多年，行業(yè)內(nèi)頭部賽事落地北方城市的次數(shù)并不多，但在不少電競(jìng)觀眾的心目中，都有關(guān)于東北電競(jìng)和沈陽(yáng)這座城市的“傳說(shuō)”，這里也是一片電競(jìng)沃土。除了本屆賽事表演賽的兩位隊(duì)長(zhǎng)年鵬與馬哲外，劉明杰、郎帥等電競(jìng)明星也出身東北地區(qū)，從沈陽(yáng)踏上了職業(yè)電競(jìng)道路。

這意味著東北地區(qū)游戲玩家數(shù)量眾多，也有著十分明顯的電競(jìng)賽事需求。而積極布局電競(jìng)的快手，在一定程度上填補(bǔ)了這里的賽事資源空白。

值得一提的是，行業(yè)內(nèi)的職業(yè)賽事大部分擁有緊密的賽事體系，很難將自身賽事資源充分輻射到所有城市，此時(shí)，青睞電競(jìng)的城市便十分需要類似CFS快手傳奇杯這樣資源配置頂級(jí)的第三方賽事。

與此同時(shí)，當(dāng)此類賽事在線上大規(guī)模傳播，展現(xiàn)沈陽(yáng)和東北地區(qū)觀眾的熱情、城市文旅資源時(shí)，這些內(nèi)容也會(huì)傳遞向更多游戲賽事廠商，為這些城市吸引更多的賽事資源，同時(shí)吸引各地游客來(lái)一場(chǎng)“電競(jìng)+文旅”的豐富體驗(yàn)。無(wú)論是在沈陽(yáng)，還是在成都、武漢，這些價(jià)值都是相通的，在未來(lái)也是能夠復(fù)刻的。

因此，結(jié)論已經(jīng)很明顯了，在“內(nèi)容生態(tài)+賽事IP+區(qū)域合作”帶來(lái)的多方共贏的效果之下，快手在電競(jìng)行業(yè)生態(tài)中扮演的角色變得愈發(fā)關(guān)鍵，同時(shí)，也正在為電競(jìng)鏈接實(shí)體經(jīng)濟(jì)與城市文旅，開(kāi)辟出新的道路。