隨著嬰幼兒護理用品安全標準日趨嚴格，國內針對6歲及以下兒童的濕巾專用國家標準正式落地。新國標對含液量、pH值及有害物質限量提出明確要求，這也推動了嬰童濕巾行業(yè)進入規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展的新階段。

在此背景下企業(yè)面臨配方調整、工藝升級與防腐體系重構等多重挑戰(zhàn)，新規(guī)也推動成分簡化、場景細分與環(huán)保材料應用，促使行業(yè)從“量”的擴張轉向“質”的深耕，有望重塑市場格局。

液量、pH值控制限制

根據(jù)GB/T 27728.2-2024《濕巾及類似用途產品第2部分：嬰童濕巾專用要求》，新國標對嬰童濕巾的含液量與pH值范圍作出清晰界定，非織造布生產的嬰童濕巾含液量應不低于1.7倍，規(guī)定pH值方面要求嬰童濕巾pH值處于4.0-7.5之間，該標準自2025年10月1日起實施。

其中含液量的要求可確保嬰童濕巾具備充足濕潤度，避免因含液量不足導致擦拭效果不佳，同時減少濕巾干燥狀態(tài)下對嬰幼兒皮膚的摩擦刺激。pH值的范圍設定貼合寶寶皮膚酸堿度，能有效降低濕巾液體與嬰幼兒嬌嫩皮膚的酸堿差異，從而減少皮膚刺激反應降低過敏風險，從技術層面為嬰童濕巾的使用安全提供了明確保障。

不過筆者查詢當前市場主流品牌的嬰童濕巾產品發(fā)現(xiàn)大多已符合新國標對含液量與pH值的要求，無需調整配料。比如植護嬰兒手口濕巾宣稱含液量達4.0倍、pH值在5.0-7.0之間，babycare嬰兒手口濕巾宣稱含水量3.8倍、pH值為5.6，棉柔世家嬰兒手口濕巾宣稱含水量5.7倍、pH值為6.6，德祐嬰兒手口濕巾也宣稱含水量3.8倍，pH值約為5.6。

新國標的實施將對嬰童濕巾市場起到規(guī)范作用，通過細化產品含液量與pH值的技術規(guī)范，既明確生產核心標準也為消費者選擇提供清晰依據(jù)。這不僅能切實保障嬰幼兒使用安全，推動行業(yè)淘汰不符合要求的落后產能與產品，還能促使企業(yè)提升生產管控水平，助力合規(guī)企業(yè)憑借更高信任度占據(jù)競爭優(yōu)勢，推動整個市場向高品質、高安全性方向發(fā)展，實現(xiàn)行業(yè)質量與安全水平的整體提升。

強化重金屬、甲醛等有害物質限量檢測

新國標強化了對嬰童濕巾中有害物質的限量檢測，其中明確規(guī)定鉛、砷、鎘、汞等重金屬的限量標準，要求生產企業(yè)從原材料到生產工藝全程嚴格把控，將嬰童濕巾的甲醛含量限定在不超過6mg/kg，該標準遠低于其他類型濕巾75mg/kg的要求，充分體現(xiàn)對嬰幼兒嬌嫩皮膚的特殊保護，同時新增鄰苯二甲酸酯檢測要求限制其在嬰童濕巾中的使用，進一步降低潛在健康風險。

此項規(guī)定也給嬰童濕巾生產企業(yè)帶來一些影響，企業(yè)需增加資金投入用于重新尋找并采購符合標準的原材料、升級適配新標準的生產工藝設備以及更新更精準的質量檢測儀器，同時質量檢測需全面遵從新標要求，檢測頻率與標準的提升也會使企業(yè)檢測成本相應增加，但能夠達到新國標要求的合規(guī)企業(yè)將擁有更強的市場競爭力。

面對更嚴格的有害物質檢測要求，企業(yè)在原材料環(huán)節(jié)需優(yōu)化采購流程、嚴格篩選供應商，對原材料中重金屬、甲醛、鄰苯二甲酸酯等有害物質含量進行嚴格核查確保源頭合規(guī)，在生產過程中需加強質量控制，通過調整產品配方、優(yōu)化生產流程等方式減少有害物質的產生與殘留，確保終端產品符合新國標要求。

而且行業(yè)內此前也有產品因為這些原因不合格，據(jù)公開信息央視曾曝光多款濕巾“有毒”，其中18款產品中有5款嬰幼兒濕巾被檢出含有甲醛，3款產品中的ph值范圍差距大，1款產品還有乙內酰脲、甲醛。此外部分國產嬰童濕巾還曾因菌落總數(shù)、大腸菌群超標等微生物指標不合格被通報，這類問題多與生產環(huán)境管控不達標或原材料在儲存、運輸過程中受到污染有關，同時也有部分濕巾因檢出酒精、香精、防腐劑等刺激性成分，或使用未經處理的普通水作為原料增加了嬰幼兒過敏風險。

防腐劑禁用后，如何破解“抑菌”與“安全”平衡難題？

據(jù)了解新標準新增防腐劑禁用條款，明確禁止使用甲基氯異噻唑啉酮、甲基異噻唑啉酮等防腐劑，要求企業(yè)剔除這類具有刺激性的成分，同時規(guī)定其他可使用的防腐劑需符合《化妝品安全技術規(guī)范》(2015年版)及相關公告要求，這一調整對嬰童濕巾企業(yè)的防腐體系構建提出了新挑戰(zhàn)。

為破解“抑菌”與“安全”平衡難題，嬰童濕巾企業(yè)需從防腐劑選擇入手，優(yōu)先選用溫和且抗菌效果好的類型，其中有機酸類防腐劑如苯甲酸、山梨酸安全性高、刺激性低，契合嬰童產品對溫和性的需求，比如亞什蘭公司的Euxyl K 720含有苯甲酸、辛甘醇、丙二醇成分，具備廣譜抗菌能力，對細菌和真菌均有抑制作用且在弱酸性環(huán)境下效果更優(yōu)，推薦用量0.5%-2.0%可滿足嬰童濕巾的防腐需求，同時企業(yè)應避免使用苯氧乙醇、尼泊金酯等爭議成分，這可能引發(fā)皮膚刺激或過敏反應，還可嘗試植物來源防腐劑或天然抗菌成分，如磷脂類表面活性劑Mona PL-200，兼顧抗菌性與溫和性。

而在生產環(huán)節(jié)企業(yè)需確保生產車間清潔衛(wèi)生，嚴格控制溫度、濕度及微生物含量減少原料與成品受污染的風險，且生產過程中需避免高溫長時間處理，比如Euxyl K 720這類防腐劑的生產溫度需控制在80℃以下且不超過4小時，以保障防腐效果，還可將濕巾液的pH值調整至5.5以下，既利于防腐劑發(fā)揮最佳抗菌活性又能降低微生物生長速度，增強產品穩(wěn)定性。在儲存與運輸環(huán)節(jié)成品濕巾需存放在陰涼干燥處，避免陽光直射與高溫環(huán)境，運輸時確保包裝密封完好，防止?jié)窠硎艹被蚴芪廴尽?/p>

此外企業(yè)需建立防腐效能評價體系，可以采用美國藥典USP<51>或PCPCM-5等國際認可的檢測方法定期對產品開展防腐挑戰(zhàn)性試驗，通過檢測菌落總數(shù)、霉菌和酵母菌等指標評估防腐體系的有效性及時發(fā)現(xiàn)微生物超標問題并采取整改措施，同時要嚴格監(jiān)控原材料質量，對無紡布、濕巾液等原料進行衛(wèi)生標準檢測，避免因原料帶入微生物導致產品變質，還要關注原料穩(wěn)定性，防止其在儲存或使用過程中出現(xiàn)變質、降解情況，從源頭保障產品質量。

成分簡單化導向，推動植萃與天然成分成為行業(yè)標配？

新國標還提出嬰童濕巾生產企業(yè)需很大限度減少配方原料種類的要求，也就是說企業(yè)生產需簡化產品成分，從源頭降低因復雜成分帶來的皮膚刺激或過敏風險，同時也對行業(yè)現(xiàn)有產品配方體系形成新的規(guī)范，推動嬰童濕巾行業(yè)向少成分、高安全方向發(fā)展。

這也對市場現(xiàn)有嬰童濕巾品牌產生一定影響，對于部分配方原料種類較多的品牌需重新梳理現(xiàn)有產品配方，剔除非必要成分，調整原料組合以符合減少種類的要求，這一過程可能涉及配方研發(fā)、試驗驗證等環(huán)節(jié)的投入，而對于本身已采用精簡配方的品牌無需大幅調整即可合規(guī)，在市場競爭中具備先發(fā)優(yōu)勢。

目前嬰童濕巾市場中植萃、天然成分已得到較多應用，成為不少品牌的產品亮點，比如青蛙王子嬰兒手口濕巾宣稱庫拉索蘆薈葉汁、馬齒莧提取物雙重植萃精華守護嬌嫩肌膚，植物媽媽嬰兒手口濕巾宣稱蘆薈提取物、甘草提取物雙重植物萃取擦完不拔干，子初嬰兒手口濕巾宣稱蘊含山茶籽油精華凈護還更清爽，特別添加蘆薈提取物、維生素E溫和呵護嬌嫩肌膚等。

在新國標成分簡單化導向下，嬰童濕巾企業(yè)可通過科學應用植萃、天然成分提升產品附加值，但需以保證安全性為前提，企業(yè)先需對植物提取物進行嚴格篩選與安全性評估，選擇經過臨床驗證、無致敏風險的成分，避免因成分選擇不當引發(fā)安全問題，還可針對不同功效需求開發(fā)特色配方，如添加具有保濕功效的透明質酸鈉、具有舒緩作用的燕麥仁提取物等，形成產品差異化優(yōu)勢，同時通過清晰標注成分來源與功效向消費者傳遞產品價值增強信任，進而實現(xiàn)產品附加值的提升。

場景細分催生新賽道？

當前嬰童濕巾市場的場景化需求已十分明顯，不同使用場景對產品提出了針對性要求，在口手清潔場景中需求是兼顧清潔力與安全性，需確保濕巾成分溫和、無刺激性，從源頭規(guī)避嬰幼兒誤食帶來的風險，而在屁屁護理場景中重點則轉向保濕與舒緩功能，因嬰幼兒臀部皮膚嬌嫩易受摩擦刺激，產品需能應對這一痛點為皮膚提供保護。

當前針對口手清潔與屁屁護理的場景化需求不少嬰童濕巾品牌已推出對應產品，比如十月結晶嬰兒手口濕巾宣稱“0敏0眼刺激”，可用于擦拭嬰幼兒口、眼、鼻等敏感部位，布班迪嬰兒手口濕巾同樣以“溫和無敏”為賣點，強調“安心擦嘴”，契合口手清潔場景的安全需求，babycare則推出嬰兒手口屁專用濕巾宣稱“攤開比屁屁大”同時添加霍霍巴籽油實現(xiàn)滋養(yǎng)肌膚的效果，精準匹配屁屁護理場景的保濕舒緩需求。

多樣化的需求推動嬰童濕巾企業(yè)進一步聚焦不同育兒場景開發(fā)功能型產品，比如為滿足敏感肌寶寶的護理需求，一些推出弱酸性配方濕巾，其酸堿度更貼近嬰幼兒皮膚減少刺激風險，針對外出攜帶場景的便捷性與實用性需求部分品牌推出加厚密封濕巾，通過加厚材質提升耐用性，借助強化密封設計防止?jié)窠碓跀y帶過程中受到環(huán)境影響變干或受潮等確保使用效果，未來可能還會圍繞“夜間護理”“換季防護”等更細分場景開發(fā)產品，比如夜間使用的保濕修護型濕巾、換季時的抗敏防護型濕巾等。

但品牌在開發(fā)功能型產品時需通過市場調研精準把握不同場景下的需求，避免盲目跟風開發(fā)“偽細分”產品，同時需通過技術研發(fā)確保功能型產品的實際效果，比如弱酸性配方需經過皮膚刺激性測試驗證，加厚密封設計需通過耐用性與密封性測試。只有以真實需求為基礎、以技術實力為支撐，場景細分催生的新賽道才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

有機認證與環(huán)保材料能否成為行業(yè)高端化突破口？

當前消費市場對天然、環(huán)保產品的需求日益增長，且已形成明確的規(guī)?；厔?，有數(shù)據(jù)顯示全球環(huán)保產品市場規(guī)模從2020年的1.2萬億美元增長至2025年的2.4萬億美元，中國市場也同步增長從2020年的1.0萬億元攀升至2025年的2.5萬億元。也就是說已有一部分人接受環(huán)保消費，為嬰童濕巾行業(yè)向天然、環(huán)保方向發(fā)展提供了市場空間。

目前已有部分企業(yè)通過有機認證（ECOCERT、FSC等）或采用可降解無紡布等環(huán)保材料開辟高端市場，比如澳洲Niki’s嬰兒濕巾宣稱供應鏈上的所有環(huán)節(jié)公開化、透明化，100%純天然有機，法國TIDOO天然有機可降解濕巾宣稱通過ECOCERT、FSC、COSMOS NATURAL和OK Compost Home認證，100%可堆肥、98.9%的天然成分、80%可回收材料環(huán)保包裝等。

但有機認證的申請、審核與維護需要額外成本，可降解無紡布等環(huán)保材料的采購價格也高于傳統(tǒng)材料，這些成本最終會轉嫁到產品定價上，形成“綠色溢價”。若溢價過高，超出目標消費群體的支付能力與心理預期將導致產品市場接受度受限，進而影響企業(yè)的商業(yè)收益。

專屬標準能否開啟行業(yè)發(fā)展新起點？

新標準也為嬰童濕巾確立專屬標準，其中明確界定了嬰童濕巾是“6歲及以下專用”的，打破了此前嬰童濕巾與成人濕巾、通用濕巾在標準上的模糊，從適用人群方面為產品劃定清晰邊界，也就是說企業(yè)在研發(fā)、生產時需要圍繞低齡兒童的皮膚特性、使用場景、安全需求專屬設計，這也為行業(yè)從通用化轉向專屬化奠定基礎。

新國標從技術層面推動嬰童濕巾產品走向專業(yè)化，此前行業(yè)部分產品存在“成人濕巾簡化配方即作為嬰童產品”的情況，而新國標通過含液量、pH值、有害物質限量、防腐劑禁用等細化要求推動企業(yè)針對“6歲及以下”群體的生理特點優(yōu)化產品，這種針對性的技術規(guī)范促使產品轉向專業(yè)適配范疇。

在專屬標準實施前嬰童濕巾市場因缺乏明確專屬規(guī)范，存在部分企業(yè)夸大宣傳、產品指標參差不齊的問題。新國標通過統(tǒng)一檢測方法、明確限量標準為市場設立統(tǒng)一準入門檻，不符合標準的產品將被逐步淘汰，合規(guī)企業(yè)則需在原材料采購、生產管控、質量檢測等環(huán)節(jié)建立更嚴格的流程，這也減少了市場亂象，推動行業(yè)轉向規(guī)范競爭。

此前因缺乏專屬標準，在選購嬰童濕巾時難以判斷產品是否真正適配兒童需求，易受模糊宣傳誤導，新國標為消費者提供了選擇依據(jù)，符合標準的產品意味著經過安全與品質驗證可直接適配兒童需求，這種“標準背書”提升了消費信任度。

嬰童濕巾專屬標準的出臺意味著行業(yè)正式告別“野蠻生長”階段，進入“品質深耕”新周期，通過明確方向、統(tǒng)一規(guī)則引導行業(yè)將競爭焦點從價格戰(zhàn)走向品質戰(zhàn)，也使行業(yè)內的企業(yè)將更加注重產品品質的提升和技術的創(chuàng)新，推動整個嬰童濕巾市場朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

行業(yè)思考：新規(guī)引導企業(yè)從配方簡化、場景細分與材料環(huán)保等維度構建核心競爭力，而且行業(yè)洗牌在即，只有真正以兒童需求為中心才能在規(guī)范化市場中建立可持續(xù)的發(fā)展路徑與消費信任。