吸引千余名歌迷粉絲齊聚“痛樓”、三大體育賽事吸引兩千余名觀眾現(xiàn)場觀賽……今年國慶黃金周，上海久光中心以“潮流假日樂園”為主題，通過粉絲經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟、藝術(shù)策展等活動，進行文旅商體展多元聯(lián)動，為年輕消費者打造假日消費活力新場域。經(jīng)統(tǒng)計，整個國慶長假，上海久光中心銷售額同比提升10%。

打破商業(yè)邊界，構(gòu)建消費活力新場域

面對假日經(jīng)濟，上海久光中心突破傳統(tǒng)購物中心模式，致力于從單一的消費場所向提供綜合體驗價值的“活力新場域”躍遷。通過深度聯(lián)動文化、旅游、商業(yè)、體育與展覽資源，為年輕客群打造了一個假日休閑與消費的目的地。

粉絲經(jīng)濟引爆“自來水”流量

文化與商業(yè)的深度聯(lián)動成為本次活動的亮點。本次，上海久光中心聚焦粉絲經(jīng)濟與票根經(jīng)濟，與周傳雄百度貼吧聯(lián)合策劃了周傳雄上海演唱會應援系列文化體驗活動。

通過設置明星演出服實物展、主題打卡點及提供粉絲專屬福利等方式，吸引了全國近千名歌迷前來打卡。憑演唱會票根兌換限量周邊的設計，不僅有效拉動了到場人流，更在社交媒體上形成了廣泛的“自來水”式傳播，實現(xiàn)了精準的社群營銷。

頂級賽事打造城市“精神主場”

在商體聯(lián)動方面，上海久光中心同樣表現(xiàn)搶眼。作為由上海市體育局及靜安區(qū)政府主辦的“2025上海國際體育潮流文化節(jié)”開幕典禮、靜安街頭3X3籃球爭霸賽以及靜安共享球場聯(lián)賽總決賽的舉辦地，節(jié)日期間，近60組球隊、300名選手在此展開激烈角逐，直接吸引近2000名觀眾現(xiàn)場觀賽。高規(guī)格的賽事將上海久光中心打造成了區(qū)域性的“精神主場”，極大提升了客群的參與感。

藝術(shù)策展重構(gòu)“微度假”體驗

上海久光中心長期以藝術(shù)文化、潮流趨勢和體驗互動為內(nèi)核，在黃金周期間以“女性力量”為主題推出“高光時刻”肖像藝術(shù)展。此外，商場內(nèi)還設有以“中式美學”為核心的“觀園尋珍·空間藝術(shù)展”與“云夢遐思·當代陶瓷藝術(shù)展”。

自7月以來，通過持續(xù)的藝術(shù)展覽與跨界合作，讓藝術(shù)融入生活，重構(gòu)消費場景的文化價值，為消費者提供具有美學生活特質(zhì)的“微度假”選擇。

與此同時，依托上海國際光影節(jié)，上海久光中心亦為“靜安GO消費手環(huán)”定制商場打卡贈禮聯(lián)動福利，以“活動熱度”激活“消費潛力”，讓消費體驗從單一的“傳統(tǒng)購物”延伸至“文化參與”及 “觀展互動”的多元維度。吸引市民深度參與活動，進而激發(fā)“多次消費”。

全時段、多渠道深化消費閉環(huán)

為鞏固聯(lián)動效應，9月30日至10月8日，上海久光中心策劃主辦假日微風市集，引進江南米造局、綠皮火車茶禮、片瓦間X為泱、榮器、VICINO、開心麻花大三角劇場等近20家超人氣美食、寵物友好、國潮新勢力品牌及娛樂IP廠牌，豐富消費體驗和社交空間，有效激活全時段的消費場景。

促銷層面，黃金周期間，上海久光中心聯(lián)合全場逾400家商戶推出83折團購消費券、黃金克減至高110元等優(yōu)惠，以及美妝消費滿贈等促消費活動，覆蓋國際潮流品牌、戶外品牌及高端護膚品牌等。同時，與滴滴出行、中信銀行、農(nóng)業(yè)銀行、招商銀行等展開跨界合作，推出專屬折扣券包。從消費、出行、金融等場景多渠道拓客，為消費者提供“全方位”的驚喜福利。

2021年，上海久光中心以近26萬平方米體量的商業(yè)面積、400余個品牌，以及“百貨+購物中心+寫字樓”的商業(yè)組合形態(tài)亮相大眾視野，通過與周邊商場錯位經(jīng)營、優(yōu)勢互補，有效提升區(qū)域商業(yè)價值和消費供給，滿足市民朋友們不斷升級的購物及體驗需求。

未來，上海久光中心將繼續(xù)圍繞“品質(zhì)、生活、活力、美學”的內(nèi)核，為追求品質(zhì)生活的消費者提供松弛感、友好型，且充滿活力的“在地生活美學”般的消費場景，將“流”量轉(zhuǎn)化為“留”量。

上海久光中心

地點：共和新路2188號（大寧公園上海馬戲城旁）

營業(yè)時間：10:00—22:00

記者：羅欣悅

編輯：路景斕

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