吸引千余名歌迷粉絲齊聚“痛樓”、三大體育賽事吸引兩千余名觀眾現(xiàn)場觀賽……今年國慶黃金周,上海久光中心以“潮流假日樂園”為主題,通過粉絲經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟、藝術(shù)策展等活動,進行文旅商體展多元聯(lián)動,為年輕消費者打造假日消費活力新場域。經(jīng)統(tǒng)計,整個國慶長假,上海久光中心銷售額同比提升10%。
打破商業(yè)邊界,構(gòu)建消費活力新場域
面對假日經(jīng)濟,上海久光中心突破傳統(tǒng)購物中心模式,致力于從單一的消費場所向提供綜合體驗價值的“活力新場域”躍遷。通過深度聯(lián)動文化、旅游、商業(yè)、體育與展覽資源,為年輕客群打造了一個假日休閑與消費的目的地。
粉絲經(jīng)濟引爆“自來水”流量
文化與商業(yè)的深度聯(lián)動成為本次活動的亮點。本次,上海久光中心聚焦粉絲經(jīng)濟與票根經(jīng)濟,與周傳雄百度貼吧聯(lián)合策劃了周傳雄上海演唱會應援系列文化體驗活動。
通過設置明星演出服實物展、主題打卡點及提供粉絲專屬福利等方式,吸引了全國近千名歌迷前來打卡。憑演唱會票根兌換限量周邊的設計,不僅有效拉動了到場人流,更在社交媒體上形成了廣泛的“自來水”式傳播,實現(xiàn)了精準的社群營銷。
頂級賽事打造城市“精神主場”
在商體聯(lián)動方面,上海久光中心同樣表現(xiàn)搶眼。作為由上海市體育局及靜安區(qū)政府主辦的“2025上海國際體育潮流文化節(jié)”開幕典禮、靜安街頭3X3籃球爭霸賽以及靜安共享球場聯(lián)賽總決賽的舉辦地,節(jié)日期間,近60組球隊、300名選手在此展開激烈角逐,直接吸引近2000名觀眾現(xiàn)場觀賽。高規(guī)格的賽事將上海久光中心打造成了區(qū)域性的“精神主場”,極大提升了客群的參與感。
藝術(shù)策展重構(gòu)“微度假”體驗
上海久光中心長期以藝術(shù)文化、潮流趨勢和體驗互動為內(nèi)核,在黃金周期間以“女性力量”為主題推出“高光時刻”肖像藝術(shù)展。此外,商場內(nèi)還設有以“中式美學”為核心的“觀園尋珍·空間藝術(shù)展”與“云夢遐思·當代陶瓷藝術(shù)展”。
自7月以來,通過持續(xù)的藝術(shù)展覽與跨界合作,讓藝術(shù)融入生活,重構(gòu)消費場景的文化價值,為消費者提供具有美學生活特質(zhì)的“微度假”選擇。
與此同時,依托上海國際光影節(jié),上海久光中心亦為“靜安GO消費手環(huán)”定制商場打卡贈禮聯(lián)動福利,以“活動熱度”激活“消費潛力”,讓消費體驗從單一的“傳統(tǒng)購物”延伸至“文化參與”及 “觀展互動”的多元維度。吸引市民深度參與活動,進而激發(fā)“多次消費”。
全時段、多渠道深化消費閉環(huán)
為鞏固聯(lián)動效應,9月30日至10月8日,上海久光中心策劃主辦假日微風市集,引進江南米造局、綠皮火車茶禮、片瓦間X為泱、榮器、VICINO、開心麻花大三角劇場等近20家超人氣美食、寵物友好、國潮新勢力品牌及娛樂IP廠牌,豐富消費體驗和社交空間,有效激活全時段的消費場景。
促銷層面,黃金周期間,上海久光中心聯(lián)合全場逾400家商戶推出83折團購消費券、黃金克減至高110元等優(yōu)惠,以及美妝消費滿贈等促消費活動,覆蓋國際潮流品牌、戶外品牌及高端護膚品牌等。同時,與滴滴出行、中信銀行、農(nóng)業(yè)銀行、招商銀行等展開跨界合作,推出專屬折扣券包。從消費、出行、金融等場景多渠道拓客,為消費者提供“全方位”的驚喜福利。
2021年,上海久光中心以近26萬平方米體量的商業(yè)面積、400余個品牌,以及“百貨+購物中心+寫字樓”的商業(yè)組合形態(tài)亮相大眾視野,通過與周邊商場錯位經(jīng)營、優(yōu)勢互補,有效提升區(qū)域商業(yè)價值和消費供給,滿足市民朋友們不斷升級的購物及體驗需求。
未來,上海久光中心將繼續(xù)圍繞“品質(zhì)、生活、活力、美學”的內(nèi)核,為追求品質(zhì)生活的消費者提供松弛感、友好型,且充滿活力的“在地生活美學”般的消費場景,將“流”量轉(zhuǎn)化為“留”量。
上海久光中心
地點:共和新路2188號(大寧公園上海馬戲城旁)
營業(yè)時間:10:00—22:00
記者:羅欣悅
編輯:路景斕
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