10月15日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專題新聞發(fā)布會(huì)。

市場(chǎng)監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)局一級(jí)巡視員楊洪豐介紹，目前，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共對(duì)私域直播虛假宣傳違法行為立案30件，其中私域直播平臺(tái)6件，直播商家24件。已處罰沒(méi)金額293萬(wàn)元，擬處罰沒(méi)金額約663萬(wàn)元。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 每經(jīng)記者 石雨昕 攝

部署全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)開(kāi)展專項(xiàng)整治

楊洪豐表示，近年來(lái)，部分不法商家通過(guò)“免費(fèi)健康講座”“專家義診”“直播領(lǐng)福利”等形式精準(zhǔn)“圍獵”老年群體，將其引流至私域直播間實(shí)施虛假營(yíng)銷(xiāo)，侵害老年人合法權(quán)益。

針對(duì)私域直播虛假宣傳亂象，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)持續(xù)強(qiáng)化民生領(lǐng)域反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)工作，嚴(yán)厲打擊老年人藥品、保健品虛假宣傳違法違規(guī)行為，取得積極成效。

首先是部署全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)開(kāi)展專項(xiàng)整治。印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項(xiàng)整治的通知》，部署全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)嚴(yán)肅查處老年人藥品、保健品虛假宣傳、價(jià)格欺詐、違法廣告等侵害老年人合法權(quán)益、破壞養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的行為。

專項(xiàng)整治工作開(kāi)展以來(lái)，已征集群眾及經(jīng)營(yíng)主體提供的問(wèn)題線索7415個(gè)，查辦違法案件4516件，罰沒(méi)金額6876.91萬(wàn)元，責(zé)令3611家主體整改、涉及金額382.42萬(wàn)元，向紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)移送違規(guī)違紀(jì)線索95條，取得階段性整治成果。

其次是形成對(duì)私域直播虛假宣傳違法行為的強(qiáng)力震懾。針對(duì)違法行為向私域直播領(lǐng)域蔓延發(fā)展、規(guī)避監(jiān)管的趨勢(shì)，市場(chǎng)監(jiān)管總局全程跟蹤調(diào)度，對(duì)涉嫌虛假宣傳的私域直播間、私域直播平臺(tái)、相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售企業(yè)等違法主體實(shí)施全鏈條打擊。

目前，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共對(duì)私域直播虛假宣傳違法行為立案30件，其中私域直播平臺(tái)6件，直播商家24件。已處罰沒(méi)金額293萬(wàn)元，擬處罰沒(méi)金額約663萬(wàn)元。

再次是推動(dòng)對(duì)違法行為的治理關(guān)口前移。針對(duì)一些不法商家利用私域群聊誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入私域直播的問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管總局約談相關(guān)平臺(tái)企業(yè)，要求其壓實(shí)主體責(zé)任、履行社會(huì)義務(wù)，通過(guò)配合監(jiān)管部門(mén)辦案取證、采用技術(shù)措施對(duì)存在涉嫌違法內(nèi)容的外部鏈接進(jìn)行限制訪問(wèn)、加大對(duì)消費(fèi)者宣傳提示等方面進(jìn)行協(xié)助治理打擊，積極支持市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)違規(guī)私域直播平臺(tái)執(zhí)法辦案。

此外，市場(chǎng)監(jiān)管總局積極配合立法機(jī)關(guān)推動(dòng)修訂《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。新修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法完善了對(duì)虛假宣傳違法行為進(jìn)行規(guī)制的法律條款，強(qiáng)化了平臺(tái)企業(yè)責(zé)任，為整治虛假宣傳違法行為提供了堅(jiān)實(shí)保障。針對(duì)基層反映的執(zhí)法難點(diǎn)，研究制定虛假宣傳有關(guān)法律適用問(wèn)題的指引，厘清相關(guān)法律適用邊界，為地方市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)執(zhí)法辦案提供參考借鑒。

新修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法10月15日正式施行

新修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法于10月15日正式施行。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法本次修訂的主要宗旨是什么，有什么突出的變化？

楊洪豐表示，公平競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)機(jī)制高效運(yùn)行的重要基礎(chǔ)，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法是鼓勵(lì)和保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)性法律。

此次修訂，全面貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于綜合整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)、解決拖欠中小企業(yè)賬款等問(wèn)題的精神，緊密貼合市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，直擊當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)亂象，積極回應(yīng)當(dāng)前反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)工作面臨的新情況新問(wèn)題。

細(xì)化不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的類(lèi)型和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，增加關(guān)鍵詞搜索、侵害數(shù)據(jù)權(quán)益、虛假交易、虛假評(píng)價(jià)、惡意退貨、平臺(tái)責(zé)任等方面的制度，推動(dòng)形成既“放得活”又“管得住”的經(jīng)濟(jì)秩序。

相關(guān)部門(mén)要求廣大經(jīng)營(yíng)主體，在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，要遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)信的原則，遵守法律和商業(yè)道德；提示廣大經(jīng)營(yíng)主體，謹(jǐn)記“商戰(zhàn)有規(guī)則，競(jìng)爭(zhēng)有底線”，要持續(xù)主動(dòng)合規(guī)、對(duì)照法律檢視自身經(jīng)營(yíng)行為，公平參與競(jìng)爭(zhēng)。

“我們提示平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者，避免利用技術(shù)之能、挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)秩序邊界，借‘私域’之名，從事?lián)p害人民群眾利益的違法行為。我們還要特別提示平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，嚴(yán)格落實(shí)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法關(guān)于平臺(tái)責(zé)任的要求，不僅自身要合規(guī)經(jīng)營(yíng)，還要引導(dǎo)和規(guī)范平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者依法公平競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)依法采取必要的處置措施，保存有關(guān)記錄，并按規(guī)定向平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者住所地縣級(jí)以上人民政府監(jiān)督檢查部門(mén)報(bào)告?！睏詈樨S說(shuō)。