作者| 赤木瓶子

編輯| 李尋歡

從觀眾視角來(lái)看，2025年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫“膽子”和“步子”都更大了。

截至10月中旬，騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)均已披露了2025年動(dòng)畫(huà)片單，其中騰訊超90部、愛(ài)奇藝33部季番、優(yōu)酷40部，三家片單總數(shù)超過(guò)163部。有趣之處在于，在這些片單中，曾經(jīng)諱莫如深的“題材禁區(qū)”，正在被頻頻觸及。

而其“步子”也前所未有地穩(wěn)健，曾經(jīng)由“玄幻修仙”一統(tǒng)天下的內(nèi)容疆域，被“中式志怪”、“硬核科幻”、“女性復(fù)仇”等多元題材切分。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的動(dòng)漫戰(zhàn)略征程，已然從囤IP的“競(jìng)速賽”，逐漸戰(zhàn)略分化，迎來(lái)自己的“分野之旅”。

中式志怪，國(guó)漫走出“舒適區(qū)”？

在圍繞2025年片單的廣泛討論中，一個(gè)反復(fù)被提及的問(wèn)題是：“這能播嗎？”

在娛樂(lè)獨(dú)角獸此前發(fā)布的《首推動(dòng)畫(huà)電影、發(fā)力女頻：騰訊動(dòng)漫是“嘗鮮”還是“冒險(xiǎn)”》的文章評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友在期待之余，更加擔(dān)憂如《十日終焉》《火旺》這類(lèi)人氣作品，因涉及恐怖、血腥等元素，將以怎樣的姿態(tài)問(wèn)世。社交媒體上更不乏此類(lèi)疑問(wèn)發(fā)聲。

然而，這種“擔(dān)憂”恰恰成為新國(guó)漫最好的宣傳，表明這些作品已具備了足夠的突破性和話題性。而如何在保證創(chuàng)意和藝術(shù)性的同時(shí)，又能避免過(guò)度渲染暴力場(chǎng)景，成了制作者面臨的一大挑戰(zhàn)。

這種“冒險(xiǎn)”背后，實(shí)則是平臺(tái)們對(duì)用戶(hù)需求多元化與市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)的回應(yīng)。一方面，年番體系持續(xù)深化，成為平臺(tái)的“內(nèi)容壓艙石”。

騰訊作為年番數(shù)量最多的平臺(tái)，其經(jīng)典年番長(zhǎng)期霸榜騰訊視頻站內(nèi)暢銷(xiāo)榜單。截至10月15日，《斗破蒼穹年番》《仙逆》《完美世界》《吞噬星空》等熱門(mén)年番仍牢牢占據(jù)站內(nèi)經(jīng)典暢銷(xiāo)榜單。

愛(ài)奇藝在今年也增至七部年番，除了《大主宰年番》《逆天邪神年番》外，在今年的世界大會(huì)上還發(fā)布了《元尊年番》《夜無(wú)疆年番》《天淵年番》《我有一劍年番》《踏星年番》。優(yōu)酷動(dòng)漫也存有《師兄啊師兄》《滄元圖》等年番。

現(xiàn)今市場(chǎng)的年番內(nèi)容，足以驗(yàn)證頂級(jí)男頻IP的巨大生命力，也展示了頭部動(dòng)畫(huà)在工業(yè)化、體系化生產(chǎn)長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)內(nèi)容上的成熟能力。畢竟年番動(dòng)畫(huà)內(nèi)容在部分平臺(tái)上的用戶(hù)粘性，甚至一度超過(guò)熱播劇。同時(shí)年番體系的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。夯實(shí)平臺(tái)在主流賽道上的曝光護(hù)城河，同時(shí)也為更具風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)新探索提供了空間。

另一方面，“冒險(xiǎn)”也標(biāo)志著國(guó)漫題材邊界不斷拓展，國(guó)漫系統(tǒng)性走出“舒適區(qū)”，邁向一個(gè)題材更多元、表達(dá)更自由的“深水區(qū)”。

在傳統(tǒng)玄幻題材仍是主力的同時(shí)，中式恐怖、志怪冒險(xiǎn)、科幻懸疑等垂直類(lèi)型開(kāi)始頻繁進(jìn)入主流視野。例如改編自《道詭異仙》的《火旺》主打“東方詭異美學(xué)”，《十日終焉》構(gòu)建“規(guī)則怪談”無(wú)限流世界，《深海余燼》帶有克蘇魯風(fēng)格，《百詭日行》則聚焦中式懸疑敘事。在這些作品里，有些擁有大量網(wǎng)文讀者基礎(chǔ)，有些是原創(chuàng)內(nèi)容，但他們的風(fēng)格一改此前仙俠玄幻，讓人眼前一亮。

同時(shí)，國(guó)漫觀眾的審美取向也正在明顯分化，比如女性向、原創(chuàng)等內(nèi)容的關(guān)注度大大增加。比如騰訊動(dòng)漫的《紙嫁衣》與優(yōu)酷動(dòng)漫的《云深不知夢(mèng)》，分別從懸疑解謎與女性復(fù)仇等角度切入，試圖在內(nèi)容同質(zhì)化環(huán)境中開(kāi)辟新賽道。

《紙嫁衣》改編自現(xiàn)象級(jí)中式恐怖解謎游戲，其改編難度在于能否還原游戲中那種縈繞于心的恐怖氛圍，而非簡(jiǎn)單的視覺(jué)驚嚇?！对粕畈恢獕?mèng)》則徹底跳出了男性凝視，嘗試構(gòu)建一個(gè)以女性情感和意志驅(qū)動(dòng)為核心的復(fù)仇敘事，這在國(guó)內(nèi)主流動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)中是一次大膽的冒險(xiǎn)。

戰(zhàn)略分野，殊途同歸？

過(guò)去，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的制作模式往往圍繞熱門(mén)IP展開(kāi)，IP的“囤積”成為了平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的核心。特別是騰訊，憑借其龐大的IP儲(chǔ)備，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的內(nèi)容上占據(jù)了主導(dǎo)地位。隨著市場(chǎng)的成熟和用戶(hù)需求的多元化，平臺(tái)們逐漸意識(shí)到，單一依賴(lài)IP動(dòng)畫(huà)的方式已難以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。因此，命題來(lái)到：要么從形式上拓新，要么從內(nèi)容上探索新增量。

騰訊動(dòng)漫的戰(zhàn)略核心，依托于其IP儲(chǔ)備與全鏈路開(kāi)發(fā)能力。但其在2025年的最大看點(diǎn)，在于動(dòng)畫(huà)電影院線化。在今年8月的2025騰訊視頻動(dòng)漫大賞上，騰訊首次官宣啟動(dòng)“院線劇場(chǎng)版”，而首批“探路者”自然是《劍來(lái)》《斗羅大陸》《仙逆》《斬神》等，無(wú)一不是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的頭部男頻IP。

這一戰(zhàn)略的核心目標(biāo)，是通過(guò)電影化的形式讓國(guó)漫走向更廣闊的觀眾群體，并且增加品牌的影響力和市場(chǎng)份額。畢竟今年暑期檔“挑起大梁”的就是《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》等幾部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品。

優(yōu)酷動(dòng)漫則采取了更加差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，拼原創(chuàng)內(nèi)容。比如選擇進(jìn)入女性向賽道，推出了《云深不知夢(mèng)》這樣一部原創(chuàng)女性復(fù)仇題材的動(dòng)畫(huà)作品。該作品的獨(dú)特之處在于，它突破了傳統(tǒng)男性向IP的框架，嘗試填補(bǔ)女性向動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)空白。

在10月5日的動(dòng)漫發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷動(dòng)漫宣布全面開(kāi)啟“新原創(chuàng)”戰(zhàn)略，以“原創(chuàng)+AI”升級(jí)內(nèi)容產(chǎn)能。這其中，《云深不知夢(mèng)》便被定位為優(yōu)酷首個(gè)“新原創(chuàng)”標(biāo)桿項(xiàng)目，且是“樣本項(xiàng)目”。

與市場(chǎng)上大批依托于網(wǎng)文改編的動(dòng)畫(huà)不同，《云深不知夢(mèng)》是一部完全原創(chuàng)的作品，這使得它在市場(chǎng)上具有較大的挑戰(zhàn)性，但也為優(yōu)酷動(dòng)漫帶來(lái)了潛在的高回報(bào)。

不同于依賴(lài)網(wǎng)文改編的主流做法，原創(chuàng)作品雖然說(shuō)具備更高的市場(chǎng)不確定性，但一旦成功，就能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來(lái)完整的IP所有權(quán)與品牌獨(dú)特性。因此，能否通過(guò)《云深不知夢(mèng)》后續(xù)作品驗(yàn)證其原創(chuàng)模式的可持續(xù)性，將成為其后續(xù)戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵。

再如發(fā)力AI。在優(yōu)酷動(dòng)漫大會(huì)上，其透露現(xiàn)階段AI已經(jīng)可以輔助生成橋段建議、優(yōu)化鏡頭語(yǔ)言、加速打光渲染等，后續(xù)將成為輔助動(dòng)漫行業(yè)制作常態(tài)。

愛(ài)奇藝方面，則選擇在其優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域繼續(xù)深耕，通過(guò)構(gòu)建“IP宇宙”實(shí)現(xiàn)資源的聚合效應(yīng)。其在世界大會(huì)上宣布與天蠶土豆、青鸞峰上等作家合作，推出“天蠶土豆宇宙”與“一劍宇宙”，發(fā)力IP宇宙計(jì)劃。

“天蠶土豆宇宙”計(jì)劃包含了《大主宰年番》《元尊年番》《萬(wàn)相之王》多部作品，其中《元尊年番》將補(bǔ)足天蠶土豆打造的“大千世界”世界觀?！耙粍τ钪妗睂⒏鶕?jù)作家青鸞峰上的“一劍”小說(shuō)系列，改編《我有一劍年番》等4部作品，在“劍道世界”框架下，打造帶有國(guó)漫特色的“東方玄幻宇宙”。

通過(guò)將同一作家或同一系列的多部作品打包開(kāi)發(fā)，天然“吸粉”，能夠形成聚合效應(yīng)，深度綁定核心作家粉絲這一高價(jià)值群體，實(shí)現(xiàn)倍增效應(yīng)。

愛(ài)奇藝還推出《七星魯王宮》《萬(wàn)相之王》《食神》等作品，關(guān)聯(lián)《盜墓筆記》、周星馳等作品，深化“影視+動(dòng)漫”協(xié)同，形成對(duì)影視IP的補(bǔ)充與拓展，實(shí)現(xiàn)生態(tài)內(nèi)的流量循環(huán)。

盡管具體路徑各不相同，但三大平臺(tái)在底層邏輯上仍存在共性。一方面是對(duì)“長(zhǎng)期主義”的絕對(duì)認(rèn)同。無(wú)論是騰訊的IP全周期規(guī)劃、優(yōu)酷的原創(chuàng)孵化，還是愛(ài)奇藝的IP宇宙，國(guó)漫行業(yè)正從追逐短期爆款，轉(zhuǎn)向構(gòu)建可持續(xù)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。

另一方面，以?xún)?nèi)容矩陣＋AI效能的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)正在被構(gòu)建起來(lái)，從“囤IP”到“賭原創(chuàng)”，優(yōu)愛(ài)騰的動(dòng)漫戰(zhàn)略分野標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入新一輪發(fā)展周期。

從“囤IP”到“賭原創(chuàng)”，優(yōu)愛(ài)騰的戰(zhàn)略分野或許標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫進(jìn)入新一輪發(fā)展周期。對(duì)行業(yè)而言，這種分化是形成差異化良性競(jìng)爭(zhēng)信號(hào)，足以推動(dòng)國(guó)漫從單一類(lèi)型片走向百花齊放的“類(lèi)型片時(shí)代”。對(duì)創(chuàng)作者而言，不同平臺(tái)的戰(zhàn)略需求為他們提供了更多元的出口。

對(duì)觀眾而言，他們將享受到前所未有的內(nèi)容盛宴，無(wú)論是熱血校園，還是詭譎志怪，總有人能夠找到屬于自己的精神食糧，一個(gè)題材更豐富、敘事更多元的國(guó)漫圖景，正在緩緩展開(kāi)。