2025年10月16日，中國家用電器協(xié)會智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會(下稱“智能衛(wèi)浴專委會”)2025年工作會議于廣州召開。本次會議匯聚了來自智能衛(wèi)浴整機制造、核心零部件、行業(yè)檢測機構及產(chǎn)業(yè)研究等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)與相關組織的近50位代表。在當前行業(yè)承壓前行、面臨結構性調(diào)整的關鍵時期，與會嘉賓齊聚一堂，旨在凝聚產(chǎn)業(yè)共識，共同探尋破局之道，擘畫智能衛(wèi)浴行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新藍圖。

　　全球第一底座牢固，穿越周期靠“回歸產(chǎn)品”與“激活存量”

　　衛(wèi)浴空間正從傳統(tǒng)功能性場所，升級為智慧生活的重要場景。在技術發(fā)展與用戶需求的雙重驅(qū)動下，我國智能衛(wèi)浴產(chǎn)品滲透率持續(xù)提升。然而，行業(yè)在前行中也面臨壓力,受宏觀經(jīng)濟、房地產(chǎn)調(diào)整及消費信心等因素影響，2025年1-8月，線上與建材渠道的智能坐便器銷售額均出現(xiàn)不同程度的下滑。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍指出，“行業(yè)還是要回歸到產(chǎn)品品質(zhì)、解決消費痛點、提升消費體驗，守住安全底線，減少內(nèi)卷。我們應該看到衛(wèi)浴空間智能化帶給我們的市場機遇。智能化時代，企業(yè)可以在健康、舒適、安全、便捷、可靠和適用等眾多技術領域為消費者提供更貼心的產(chǎn)品和服務。同時，消費者在接觸和使用智能化的產(chǎn)品后，也會提出新的消費需求和要求，這是我們行業(yè)從產(chǎn)品上突破困境，走向新發(fā)展期的巨大機遇空間。希望我們的企業(yè)，特別是龍頭企業(yè)，帶頭凝聚力量，堅持創(chuàng)新，用更好的產(chǎn)品贏得消費者的信任和熱情。主動避免同質(zhì)化競爭、低價惡性競爭，引領行業(yè)的健康發(fā)展。”

　　中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍

　　企業(yè)的創(chuàng)新實踐已在路上，中國家用電器協(xié)會信息分析師陳劍波帶來的《2024-2025中國智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)報告》解讀顯示，從加熱技術、泡沫盾普及，到結構改造、降噪優(yōu)化，乃至AI應用，智能坐便器的技術迭代明顯加速。產(chǎn)品格局也產(chǎn)生明顯變化，被視為“過渡產(chǎn)品”的輕智能坐便器快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2024年其年產(chǎn)量達391.3萬臺，占行業(yè)總產(chǎn)量28.5%，反映出市場的多元化選擇。

　　中國家用電器協(xié)會信息分析師陳劍波

　　行業(yè)的基本盤依然穩(wěn)固，據(jù)《2024-2025中國智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024年中國智能坐便器產(chǎn)量已占全球72%，市場銷量占比達到64.6%，作為全球最大生產(chǎn)國和消費國的地位無可撼動。

　　更大的未來或藏在存量房市場，當前全國存量住宅已達4.4億套，其中房齡20年以上的老舊住房達2.7億套。數(shù)據(jù)顯示，66.4%的業(yè)主在選擇改造方案時傾向于局部裝修而非全屋改造。

　　中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會組聯(lián)部主任梁連濤指出，在這一趨勢下，衛(wèi)浴空間正升級為家裝市場新的增長引擎，消費者不再僅僅滿足于基本功能，而是愿意為“沉浸式情緒價值”買單，追求更具品質(zhì)感和舒適度的衛(wèi)浴體驗。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示局部裝修迫切需要改造的空間選擇中，呈現(xiàn)出“金衛(wèi)、銀廚、銅陽臺”的特征，衛(wèi)生間改造以56%的需求占比排在首位，其次是廚房改造(54%)和陽臺改造(34%)。梁連濤還表示，局改不僅是存量時代的巨大市場機遇，更是對企業(yè)綜合能力的全面考驗。企業(yè)需要從產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈管理到施工服務等各環(huán)節(jié)進行革新，才能把握住局改帶來的機會，在激烈的市場競爭中贏得先機。

　　中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會組聯(lián)部主任梁連濤

　　凝聚行業(yè)共識，共繪品質(zhì)化、智能化發(fā)展新藍圖

　　智能衛(wèi)浴專委會作為行業(yè)核心溝通平臺，其年會一直是企業(yè)暢抒己見、共謀發(fā)展的重要契機。圍繞著當下行業(yè)關注的發(fā)展和創(chuàng)新議題，中國家用電器協(xié)會會員部總監(jiān)高殿美對2025年智能衛(wèi)浴專委會工作情況做了介紹，2025年專委會繼續(xù)開展行業(yè)產(chǎn)銷情況統(tǒng)計，持續(xù)建設行業(yè)數(shù)據(jù)服務體系;深入產(chǎn)區(qū)、企業(yè)、展會、行業(yè)協(xié)會進行了調(diào)研工作;編寫《中國智能衛(wèi)浴電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2025)》;推進《智能坐便器關鍵零部件進水穩(wěn)壓電磁閥》、《智能坐便器安裝服務規(guī)范》的標準修訂工作;研究制定智能坐便器產(chǎn)業(yè)技術路線圖，推動智能坐便器的產(chǎn)業(yè)技術升級。此外，高殿美還就專委會接下來的重點工作做了介紹，她表示，在2025年工作的基礎上，接下來專委會還將就業(yè)內(nèi)關注的問題以及行業(yè)重點工作持續(xù)推進。

　　中國家用電器協(xié)會會員部總監(jiān)高殿美

　　與會企業(yè)代表就行業(yè)趨勢、當前困境與未來規(guī)劃展開了熱烈討論，并分享了各自的實踐與思考。

　　聚焦技術創(chuàng)新，多家智能衛(wèi)浴企業(yè)圍繞著高品質(zhì)、智能化等方向持續(xù)著力，例如箭牌家居已正式成立“智能衛(wèi)浴事業(yè)部”，并與華為等企業(yè)合作，將衛(wèi)浴產(chǎn)品融入全屋智能生態(tài);恒潔衛(wèi)浴也在不斷加大對創(chuàng)新人才及技術的研發(fā)投入，并大力推動軟硬件平臺化、零部件標準化建設，提升研發(fā)效率和產(chǎn)品質(zhì)量;松下的智能馬桶一體機產(chǎn)品也首次超越旗下智能馬桶蓋的銷量，迎來發(fā)展新階段，松下代表表示，企業(yè)要回歸到用戶的原點，要讓用戶選購產(chǎn)品的時候沒有顧慮，把質(zhì)量做好，現(xiàn)在中國智能坐便器在全球有最大的生產(chǎn)量和銷量，要讓這個品類通過品質(zhì)真正成為中國制造的代表?？评沾碚J為，在功能同質(zhì)化的背景下，競爭的核心在于極致的用戶體驗，目前在座圈加熱均勻性、沖洗水流舒適度等細節(jié)上仍有提升空間。TOTO則圍繞著 “健康體驗” 與 “物聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)” 兩大方向發(fā)力，并針對存量房市場的改造需求及功能同質(zhì)化現(xiàn)狀，深化用戶體驗，加速產(chǎn)品創(chuàng)新，同時積極應對和布局酒店等公共建筑市場。

　　與會代表為智能衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展建言獻策

　　面對當下輕智能產(chǎn)品的火爆，包括惠達、美的、瑞爾特、歐路莎等多家企業(yè)均表示，行業(yè)應理性看待其“雙刃劍”效應。相比全智能產(chǎn)品，輕智能產(chǎn)品以低門檻推動了市場普及，雖然相比全智能產(chǎn)品，輕智能產(chǎn)品價格更低，但這絕不意味著低質(zhì)低價，輕智能同樣需要打造高可靠性和高品質(zhì)的好產(chǎn)品;行業(yè)需警惕陷入單純價格戰(zhàn)，并應積極引導消費者體驗全智能產(chǎn)品的核心價值，避免市場停留于“過渡”階段。

　　在規(guī)范與秩序?qū)用?，?yōu)化監(jiān)管與堅守底線成為共同呼聲。 CCC強制認證實施以來，對行業(yè)的影響顯而易見，多家企業(yè)代表也建議，能否優(yōu)化CCC認證流程，提升效率。同時企業(yè)代表呼吁，行業(yè)一定要守好質(zhì)量底線，要聯(lián)合起來抵制假冒偽劣產(chǎn)品，防止“劣幣驅(qū)逐良幣”。

　　會議還就企業(yè)關心的國補政策、防內(nèi)卷、標準建設等問題展開討論，與會企業(yè)普遍認同，回歸產(chǎn)品本質(zhì)、堅守品質(zhì)底線、通過技術創(chuàng)新和用戶體驗提升來創(chuàng)造價值，是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的唯一路徑。

　　中國家用電器協(xié)會副秘書長、中國家電網(wǎng)總編呂盛華總結表示，“行業(yè)應該理性看待宏觀環(huán)境，挖掘深層機遇，雖然智能衛(wèi)浴與房地產(chǎn)關聯(lián)緊密，但參考冰洗等成熟家電品類，在存量市場中通過技術迭代(如洗烘套裝)依然創(chuàng)造了巨大增長空間，逐漸減弱房地產(chǎn)行業(yè)的影響。我們擁有數(shù)億家庭的龐大基本盤，關鍵在于能否通過產(chǎn)品創(chuàng)新激活需求。同時，對于‘國補’等政策，企業(yè)應認識到其影響是多維度的，需提前布局，減少政策依賴，并重點關注如‘好房子’等長期利好政策帶來的品質(zhì)升級機遇。更重要的是，要洞察消費趨勢的變化，智能馬桶作為高頻使用的耐用消費品，在夯實‘健康、便捷’等功能價值的基礎上，深入挖掘并提升產(chǎn)品的‘情緒價值’，兩者合一，從而在低迷的市場中激活新的消費動力。”