日前，鄭州日產(chǎn)正式公布了Frontier Pro雙子星，即Frontier Pro和Frontier Pro PHEV 的官方指導價——99萬元。你沒看錯，的確是一款皮卡，也的確是99萬元，這一數(shù)字迅速在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)關(guān)注。其實，作為日產(chǎn)首款由中國主導設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)并面向全球市場的高端皮卡，F(xiàn)rontier Pro承載著技術(shù)突破與品牌向上的任務(wù)，其定價策略本身，也成為一個值得深入探討的話題。

99萬元，對于中國消費者而言，并非一個常見的皮卡價格。在傳統(tǒng)認知中，皮卡多被歸類為工具車或功能型車輛，價格區(qū)間主要集中在10萬至30萬元。而Frontier Pro直接將定位拉升至百萬級，這背后究竟是品牌自信的市場試探，還是基于產(chǎn)品價值的理性定價？目前，官方尚未明確說明這一價格對應(yīng)的是燃油版還是插電混動版車型，這種“懸念式發(fā)布”更讓市場議論紛紛。

從產(chǎn)品本身來看，F(xiàn)rontier Pro雙子星的確展現(xiàn)出不同于以往皮卡的配置水準。燃油版搭載第三代M9T柴油發(fā)動機與采埃孚8AT變速箱，兼顧動力與經(jīng)濟性；PHEV版則作為全球首款超豪華插混皮卡，配備6kW外放電功能，覆蓋多種戶外場景需求。在安全與舒適性方面，高強鋼車身、全球耐久測試、C-NCAP五星標準，以及14.6英寸中控屏、法國勁浪音響等配置，都顯示出其在產(chǎn)品力上的投入。

然而，即便產(chǎn)品實力不俗，消費者仍會思考：99萬元，到底值不值？

有行業(yè)觀察者指出，鄭州日產(chǎn)此次的定價策略，可能并非最終的市場定位，而更像是一次品牌價值的“錨定”。通過高起點定價，鄭州日產(chǎn)希望重新塑造用戶對皮卡——尤其是中國研發(fā)皮卡——的價值認知。正如其在宣傳中強調(diào)的“技術(shù)價值 + 場景價值 + 全球價值”，99萬元不僅是車的價格，更是一種新標準的宣告。

回顧?quán)嵵萑债a(chǎn)以往的產(chǎn)品策略，不難發(fā)現(xiàn)其善于利用梯度定價覆蓋不同用戶群體。例如Z9皮卡就曾通過“基礎(chǔ)版+性能版+限量版”的組合，實現(xiàn)價格帶的靈活布局，價差最高達13萬元。據(jù)此推測，F(xiàn)rontier Pro雙子星也可能延續(xù)這一思路——99萬元或?qū)?yīng)PHEV頂配版本，而燃油版的起售價則有望下探至85萬至90萬元區(qū)間。

此外，F(xiàn)rontier Pro作為“中國研發(fā)、全球交付”的車型，其國內(nèi)生產(chǎn)本身具備成本優(yōu)勢。參考比亞迪等中國品牌在海外市場的定價邏輯，國內(nèi)售價通常低于出口版本。這意味著，F(xiàn)rontier Pro在實際銷售過程中，仍存在一定的價格調(diào)整空間。

從市場環(huán)境看，中國皮卡政策正在持續(xù)放寬，自駕文化也逐漸興起。2024年國慶期間，自駕出游人次突破16億，家庭用戶占比首次過半。然而，新能源皮卡在這一過程中的滲透率仍不足5%，用戶對續(xù)航、場景適應(yīng)性的顧慮依然存在。Frontier Pro PHEV的推出，正是瞄準這一空白市場。其定價是否能夠被接受，不僅取決于產(chǎn)品本身，也取決于消費者對“皮卡”這一品類角色的重新理解。

也有分析認為，鄭州日產(chǎn)正推進“3倍增中期事業(yè)計劃”，F(xiàn)rontier Pro雙子星作為戰(zhàn)略核心車型，其定價需在品牌高端化與市場滲透率之間取得平衡。如果后續(xù)推出配置更為精簡的“首發(fā)版”，并配合置換補貼、金融貼息等促銷政策，實際入手價格可能會進一步降低。這樣一來，99萬元更像是一個“天花板價格”，而非唯一選擇。

這場圍繞定價的討論，本質(zhì)上是一場關(guān)于價值的對話。在過去，中國汽車品牌很少有機會在高端皮卡領(lǐng)域參與全球競爭。Frontier Pro的誕生，不僅是一款新車的發(fā)布，更代表著中國汽車工業(yè)在研發(fā)、設(shè)計、制造到品牌運營全鏈條能力的提升。其定價，是對自身實力的確認，也是對市場接受度的一次測試。

隨著10月底預(yù)售期的臨近，關(guān)于99萬元的懸念即將揭曉。無論最終價格如何落定，F(xiàn)rontier Pro已經(jīng)成功引發(fā)公眾對國產(chǎn)高端皮卡的關(guān)注。它的出現(xiàn)，不僅豐富了消費者的選擇，也為中國皮卡走向全球高端市場打開了一扇門。

定價從來不是孤立的行為，它背后是產(chǎn)品、品牌、市場與用戶心理的多重博弈。99萬，是起點還是終點？也許它既不是開始，也不是結(jié)束，而只是中國皮卡走向價值重構(gòu)之路上的一個坐標。而真正的答案，終將由時間和用戶共同決定。