當(dāng)橘子洲實景演藝點(diǎn)亮湘江夜色，馬欄山數(shù)字技術(shù)喚醒千年文物，湖湘文化在動漫游戲場景中煥發(fā)新生——如今的三湘大地，一條以文化為魂、以創(chuàng)意為翼的文旅產(chǎn)業(yè)鏈加速崛起，釋放出強(qiáng)勁生長動能。

最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年湖南文旅市場持續(xù)升溫：全省接待國內(nèi)外游客4.31億人次，實現(xiàn)游客總花費(fèi)5350.98億元，同比分別增長9.27%、8.75%；入境游客量同比激增35.39%，規(guī)上文旅、動漫游戲、音視頻產(chǎn)業(yè)營收穩(wěn)步攀升。

從“流量”到“留量”，從“打卡”到“消費(fèi)”，湖南文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)正以多元融合的新業(yè)態(tài)、提質(zhì)升級的新服務(wù)，成為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量，也為世界呈現(xiàn)著湖湘文化的獨(dú)特魅力。

科技賦能文旅，以“融”破局釋放新動能

岳陽樓在光影流轉(zhuǎn)間重現(xiàn)千年文韻，洞庭湖博物館借數(shù)字藝術(shù)變身沉浸式生態(tài)劇場，益陽竹海幻境以光影為墨勾勒楚風(fēng)盛景——在湖南，“科技+文旅”的深度融合正打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，重構(gòu)文化呈現(xiàn)與旅游體驗邏輯，催生出一個又一個現(xiàn)象級消費(fèi)場景，成為文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。

△《今上岳陽樓》，湖南省演藝集團(tuán)供圖。

明和集團(tuán)立足新質(zhì)生產(chǎn)力，依托自主研發(fā)的舞臺機(jī)械、燈光及LED顯示屏技術(shù)，為文體場館與文旅項目提供從創(chuàng)意策劃到系統(tǒng)集成的一站式解決方案?？偨?jīng)理劉媛介紹，企業(yè)打造的《今上岳陽樓》、《洞庭幻境》、益陽《竹?；镁场返软椖繌V受好評，其中，邵陽城步《巫水河邊月正圓》項目在今年“五一”期間吸引游客5.5萬人次，帶動當(dāng)?shù)剡^夜游客占比從30%躍升至68%，真正實現(xiàn)“一部戲帶火一座城”。

在橘子洲景區(qū)，江天暮雪文化園以湖湘文化為根基，數(shù)字藝術(shù)為媒介，構(gòu)建起"園林景觀-實景演藝-湖湘美學(xué)"三位一體的文商旅新空間，呈現(xiàn)了穿越千年的長沙封面，是橘子洲景區(qū)的又一次創(chuàng)新實踐。湘江集團(tuán)華年文旅公司副總經(jīng)理、營運(yùn)中心總經(jīng)理賀明生介紹，大王山旅游度假區(qū)善于運(yùn)用創(chuàng)意節(jié)慶活動、品牌IP聯(lián)動等形式來助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年暑期，度假區(qū)進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，引進(jìn)“長沙大王山國際大馬戲”，匯聚16國專業(yè)演員，以頂尖競技表演豐富業(yè)態(tài)，其聯(lián)票產(chǎn)品持續(xù)旺銷，成為暑期文旅消費(fèi)的“流量擔(dān)當(dāng)”。

多元融合的業(yè)態(tài)創(chuàng)新還在不斷拓展湖南文旅的邊界。通過“文旅+演藝”“文旅+體育賽事”等模式，新消費(fèi)活力持續(xù)釋放。自9月7日開賽的湘超聯(lián)賽，話題引發(fā)全民熱議，湖南省文旅廳聯(lián)合14市州文旅局發(fā)布“湘超，超好玩”文旅主題線路及專項惠民政策，實現(xiàn)了“憑球票享優(yōu)惠，因賽事促旅游”的消費(fèi)聯(lián)動。

演藝方面，今年在長沙舉辦的陶喆演唱會、草莓音樂節(jié)等帶動夜間及跨城消費(fèi)。以旅發(fā)大會為契機(jī)，岳陽《今上岳陽樓》，懷化《擁你入懷》等演藝項目掀起“演藝+旅游”新風(fēng)尚。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全省舉辦營業(yè)性演出13000多場，全省94家演出單位累計演出8225場次，營收達(dá)2.50億元，同比分別增長25.98%、0.81%。

產(chǎn)業(yè)升級破圈，新業(yè)態(tài)活力迸發(fā)

隨著“文化+科技”“文化+旅游”深度融合，湖南文旅產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)加速涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全省納入監(jiān)測的171個新業(yè)態(tài)旅游區(qū)點(diǎn)，累計接待游客3542.58萬人次、實現(xiàn)營收42.76億元，同比分別增長7.04%、12.86%。

△用戶體驗《恰同學(xué)少年》青春劇場，天擇城旅供圖。

在馬欄山視頻文創(chuàng)園，芒果數(shù)智打造的“山海”APP讓不可移動的文物在指尖“活”起來；天擇城旅打造的《恰同學(xué)少年》青春劇場，參觀者在光影流轉(zhuǎn)中感受到先輩的理想和熱忱，知了青年打造“數(shù)字漢生活”，讓漢代生活場景通過數(shù)字化技術(shù)得以重現(xiàn)，野子科技打造《一夢入大唐》等VR體驗項目，讓觀眾從“看故事”變?yōu)椤白哌M(jìn)故事”。

湖南善禧文化則以IP為核心構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！敖柚鏅?quán)IP衍生與粉絲經(jīng)濟(jì)，我們搭建起文旅文創(chuàng)、影視文創(chuàng)、潮萌文創(chuàng)的綜合生態(tài)圈?！惫究偨?jīng)理劉瑾表示，目前企業(yè)已開發(fā)超萬種文創(chuàng)產(chǎn)品SKU，將持續(xù)深化“IP-文創(chuàng)衍生”產(chǎn)業(yè)鏈布局，打造基于文化的情緒消費(fèi)，進(jìn)一步探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。

據(jù)悉，今年上半年，全省動漫游戲及相關(guān)業(yè)務(wù)收入達(dá)285.03億元，同比增長9.32%。草花互動自研的《荒野迷城》《帝國權(quán)杖與文明》等產(chǎn)品獲市場認(rèn)可，其開發(fā)的“重返長征”主題游戲，借助湖南紅色資源傳播長征文化，反響熱烈，多地政府部門主動尋求合作，希望將當(dāng)?shù)匚穆锰厣谌胗螒虍a(chǎn)品。

政企協(xié)同發(fā)力，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基

湖南文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運(yùn)作”的協(xié)同機(jī)制。從政策扶持到要素保障，政企雙方共同為文旅產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建起最優(yōu)發(fā)展生態(tài)。

在政策層面，湖南成立文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增計劃推進(jìn)工作專班，出臺《湖南省推進(jìn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增計劃實施方案》，明確音視頻、文化創(chuàng)意、全域旅游等產(chǎn)業(yè)年度增長目標(biāo)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展劃定“路線圖”。

“在這里，只需一杯咖啡的時間，就能找到數(shù)字文旅全棧解決方案?！瘪R欄山（長沙）視頻文創(chuàng)園經(jīng)濟(jì)合作局局長黃韜表示，目前園區(qū)已設(shè)立總規(guī)模22億元的創(chuàng)業(yè)投資基金、5億元產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金和1億元“馬駒計劃”專項資金，為企業(yè)提供全生命周期金融支持。

△草花互動游戲展示。

企業(yè)作為市場主體，也在積極承接政策紅利，推動產(chǎn)業(yè)落地。湖南草花互動科技股份公司與長沙師范學(xué)院聯(lián)合成立游戲產(chǎn)業(yè)學(xué)院，定向培養(yǎng)專業(yè)人才，同時聯(lián)動全國游戲產(chǎn)業(yè)資源，將湖湘文化融入游戲產(chǎn)品，向世界傳播湖南聲音?！伴L沙營商環(huán)境良好，希望有更多與文化、游戲相關(guān)的企業(yè)入駐，共同壯大湖湘文化產(chǎn)業(yè)?！辈莼ɑ尤瞬虐l(fā)展負(fù)責(zé)人李歡表示。

從“文化+科技”的場景創(chuàng)新，到“IP+業(yè)態(tài)”的產(chǎn)業(yè)升級，再到“政府+企業(yè)”的生態(tài)構(gòu)建，湖南正以“融合”為關(guān)鍵詞，破解文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)與難點(diǎn)。未來，隨著文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，湖南文旅有望進(jìn)一步釋放“乘數(shù)效應(yīng)”，成為全國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿。

瀟湘晨報記者王麗姣

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