曾經(jīng)，嫁入豪門被認(rèn)為是女明星事業(yè)的終點，如今看來很可能是直播帶貨的起點。

上個月，嫁入香港頂級豪門剛滿一年的吳千語，在小紅書完成直播首秀，單場累計銷售額突破7000萬，一躍成為平臺新晉“帶貨頂流”。

吳千語并不是第一個下場直播撈金的闊太。

今年早些時候，隱退多年、在故宮邊上的豪宅喝下午茶的京城闊太“晴格格”王艷，30天內(nèi)高頻率地開了三場抖音直播。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，累計銷售額在5000萬到7500萬之間。

在這條路上，更早一步試水的是以“壕無人性”的巨富人設(shè)行走娛樂圈的向太陳嵐。

2022年底，她在抖音開展了自己的直播首秀，之后憑借“直播賣120萬的愛馬仕”一戰(zhàn)成名，如今已然在競爭激烈的帶貨圈擁有了自己的一席之地。

闊太帶貨的背后，一方面是不俗的直播成績，另一方面則是接踵而來的大眾質(zhì)疑。

當(dāng)她們身著幾十萬的行頭在直播間奮力叫賣著十幾塊的商品時，場景之魔幻讓人不禁發(fā)出疑問：

“她們會用這么廉價的東西嗎？”

“都這么有錢了怎么還惦記普通人的錢包？”

賺錢并不羞恥，但賺錢的姿態(tài)很重要。

當(dāng)一向高貴冷艷的豪門世家，也得親自擼起袖子下場吆喝賣貨，在直播間持續(xù)十個小時不間斷地介紹商品，豪門的神秘光環(huán)還能維持嗎？

相比于郭晶晶嫁入的霍家和日?；钴S文娛熱搜的賭王何家，吳千語嫁入的豪門世家并不特別為內(nèi)地觀眾所熟知。

她的老公施伯雄所在的家族其實也是香港頂級豪門家族之一，家族凈資產(chǎn)逾百億，成員在香港、內(nèi)地政商界擁有極高的威望，被稱為“委員之家”。

因此，婚禮剛過去一年的吳千語出來直播賣貨，立刻就引起了網(wǎng)友的興趣，大家都想借此機(jī)會在直播間窺探豪門一角……

她將自己的直播平臺放在小紅書，走輕奢高級感路線，注重質(zhì)感的打造，直播間從布景到打光都十分注重舒適的氛圍感，絕不存在傳統(tǒng)直播間吵鬧的賣場氛圍。

比如直播間的這款棕色單人沙發(fā)，生產(chǎn)于上世紀(jì)七十年代的意大利，經(jīng)常作為時尚大片的道具出現(xiàn)。

在選品上，吳千語走的是現(xiàn)如今流行的“老錢風(fēng)”，與她豪門第三代兒媳的身份更加契合。

介紹一件價格超過5000元的牛仔外套時，她說雖然單價貴，但這件衣服用了英倫綠格子的內(nèi)里、精致貴氣的金屬扣子，低調(diào)又不失精致。

介紹一款吐司爐時，她說這款吐司爐能復(fù)活從冰箱出來后口感變差的吐司，適合對食物口感有要求的資深吃貨。

吳千語的帶貨目標(biāo)明確，直指那些有一定收入，對生活品質(zhì)有要求的熟齡女性，既與自己貴婦的人設(shè)相符，又契合了平臺的用戶調(diào)性。

然而有些富太，撐著有錢人的架子卻賣一些廉價的小東西，強(qiáng)烈的反差難以在觀眾心中建立信任——

“賣看不上的東西給看不上的人”

這是向太在3年前的直播首秀后留給網(wǎng)友的最大觀感。

身著20萬的粉色鴕鳥毛皮草，向太端坐鏡頭中間，與之形成鮮明對比的，是她所賣商品的價格之低廉，9.9 的燒水壺，8.8的洗手液......

加深割裂感的，則是向太的態(tài)度。

她像一個吉祥物一樣被一群助播環(huán)繞，既不用開口介紹商品，也不用親自張嘴試吃，面對助播的試吃邀請，向太連碰都不愿意碰，全身都寫著拒絕，場面一度陷入尷尬。

傲慢的上流社會姿態(tài)很快迎來了反噬，這次直播后向太的口碑全面崩塌，社交媒體賬號一度掉粉超過80萬。

不過在當(dāng)下的社媒氛圍中，黑紅好過不紅，只要還有討論度就有口碑翻盤的機(jī)會。

這種流量邏輯下，向太與兒子向佐這對母子堪稱最嫻熟的玩家，母子倆打配合將話題營銷的玩法演繹到了極致。

先是和惡搞cos自己的網(wǎng)紅博主“醒醒”搞了一波聯(lián)動，塑造自己“開得起玩笑”的大度人設(shè)。

之后又響應(yīng)網(wǎng)友的要求，將兒子向佐送到被網(wǎng)友戲稱為"素人救星"的發(fā)型師曉華那里，做了一次引發(fā)不少討論的發(fā)型改造。

總之做足了豁出去娛樂大眾的姿態(tài)。

在直播帶貨方面，向太也改變了被人詬病的“廉價”路線，延續(xù)她一貫富貴迷人眼的人設(shè)，在直播間賣起了奢侈品。

她在抖音成立了一個子賬號——向太奢品，用自己的人設(shè)為商品站臺。

直播間曾引爆全網(wǎng)討論、一度霸榜熱搜的轟動性新聞，是向太宣稱自己賣出了900多個價值159萬的愛馬仕喜馬拉雅包，銷售額高達(dá)21.7億，之后又火速辟謠，一來一回上了兩次熱搜。

闊太賣闊包，聽起來順理成章，但本著相信向太眼光而沖進(jìn)直播間的觀眾可能會失望，因為直播間內(nèi)的商品并非向太團(tuán)隊自己親自挑選，而是和一些二奢店鋪合作，由合作店鋪直接發(fā)貨。

換句話說，向太既沒有用富太眼光去選品，也不做品質(zhì)擔(dān)保，只是上鏡動動嘴皮子就能賺差價的中間商。

但向太奢品直播間的名聲已然徹底打響，根據(jù)新榜數(shù)據(jù)的監(jiān)測，該賬號最近30天的銷售額預(yù)估在5000萬到7500萬之間。

在明星直播的賽道上，向太靠營銷與銷售額跑通了模式，而吳千語的決策則體現(xiàn)了另一種精準(zhǔn)定位的思路。

相比之下闊太王艷的直播帶貨之路就沒有這么順利了。

2022年1月7日王艷入駐抖音，分享歲月靜好的貴婦日常生活，圍繞中年女性感興趣的抗老、養(yǎng)生、心靈成長等內(nèi)容展開。日常更新之余會穿插一些開箱、好物分享作為帶貨的試水。

2023年8月8日王艷開啟了自己的首場直播，但選品卻不夠“接地氣”——1699元的古馳墨鏡、5799元的雅萌家用美容儀，被很多網(wǎng)友吐槽“太貴買不起”。

沉寂了近兩年時間后，王艷于今年7月26日正式復(fù)播，并在30天內(nèi)進(jìn)行了兩場直播，銷售額累計超過3000萬。

雖然帶貨成績不錯，但王艷卻又再次引發(fā)了網(wǎng)友質(zhì)疑。

原因在于她直播間內(nèi)某爆款女性益生菌，來自英國某保健品牌，根據(jù)某寶該品牌海外旗艦店的商品詳情頁介紹，主要功效是女性私處調(diào)節(jié)。

雖然這款商品在直播間的銷量很高，但卻收到了“聞起來有股異味”“吃了會讓腸胃不適”等負(fù)面評價，這也讓王艷陷入“賣保健品圈錢”的爭議中。

爭議并未影響王艷下一步的帶貨動作，她的下一場直播就在今天，這次主推的產(chǎn)品是一款名為PMPM的以油養(yǎng)膚精華。

無論是對巨富生活的好奇、還是對闊太圈錢的質(zhì)疑，都為這些女明星的直播間帶來了實實在在的關(guān)注度，給她們帶來了流量變現(xiàn)的可能性。

盡管會面臨爭議，但對于這些帶貨的女明星來說，豪門的身份始終是她們撬動流量與銷量的核心要素。

這一點在吳千語身上體現(xiàn)得最為明顯。

在成為香港頂級豪門施家長孫媳之前，吳千語的身份只是一名知名度有限的香港演員，身上最大的標(biāo)簽是TVB男星林峰的前女友。

吳千語1993年出生于浙江，之后隨家人移居香港，讀書期間，憑借出眾的外貌被挖掘過吳倩蓮、BEYOND等巨星的電影大佬黃百鳴相中，成為旗下簽約藝人。

第一部作品就搭檔古天樂、吳尊，在電影《開心魔法》中飾演女主角，還憑此角色提名了香港電影金像獎最佳女新人，之后又頻繁在大咖云集的大制作如《葉問3》等電影中刷臉。

作為新人來講，吳千語有著良好的開局，但自從2013年宣布了與香港演員、廈門富豪之子林峯的戀情后，她的作品產(chǎn)量開始減少，在最重要的事業(yè)上升期，吳千語成了一個活躍在八卦小報的“拜金女明星”。

2018年3月，林峰公開露面時透露已經(jīng)與吳千語分手。同年8月，吳千語在社交平臺曬出收到的鮮花并帶上了施伯雄的tag，到此為止，吳千語在大眾的印象中仍然是個面目模糊的18線明星。

施伯雄家則不同。施家家族的創(chuàng)始人名為施子清，1957年18歲的他從福建到香港打拼，經(jīng)過多年積累創(chuàng)立恒通貿(mào)易公司，主營紡織品貿(mào)易。

80年代，乘著改革開放的東風(fēng)，施家積極拓展在內(nèi)地的業(yè)務(wù)，同時在香港投資房地產(chǎn)，積累了巨大的財富。

施子清有四個兒子，其中大兒子施榮怡目前擔(dān)任集團(tuán)的總裁，而吳千語的老公施伯雄是施榮怡的長子，被認(rèn)為是家族集團(tuán)最有力的競爭者。

去年7月，二人在意大利一座古堡舉辦了一場低調(diào)但溫馨的婚禮。有關(guān)這場婚禮，從服裝場地到婚紗攝影，都被自媒體研究了個透，用放大鏡分析每一個細(xì)節(jié)的美感。

從事業(yè)平平的女演員到頂級豪門孫媳婦，吳千語的生活方式和審美品味自此被打上了“豪門嚴(yán)選”的標(biāo)簽，得到贊賞和追捧。

說到底，豪門生活自帶關(guān)注度，豪門貴婦的動態(tài)永遠(yuǎn)是娛樂八卦的流量密碼。

而向太，無疑是深諳此道的高手。

大眾對向太的認(rèn)知更多是香港電影大佬向華強(qiáng)的妻子，以至于隱去“向太”這個前綴，很少有人叫出她的名字陳嵐。

新一屆網(wǎng)友很難想到，她曾是向華強(qiáng)得以聞名的中國星集團(tuán)的公司元老、實際二把手，是捧紅周星馳、周潤發(fā)、劉德華等巨星的金牌經(jīng)紀(jì)人。她是香港電影繁盛時期的金牌制作人，擅長商業(yè)投資，甚至是首位獲得 “The Hollywood Reporter”（全球一百位最具影響力的女性娛樂事業(yè)從業(yè)員）的亞洲女性。

但近幾年在鏡頭前，她很少談及自己曾經(jīng)作為演員、作為企業(yè)管理者和商人的工作能力，而是始終在集中展示那些奢華品，例如展示珠寶、手袋等，以此具象化她的豪門生活。

33.3克拉的海藍(lán)寶戒指、大小超過風(fēng)油精的祖母綠戒指、一整面墻的愛馬仕包包。

向太珠寶收藏最轟動的一次事件，是在香港佳士得拍下了一顆市場價值一億五千萬的頂級鉆石，足足有75.36克拉的鉆石，向太給它命名為“中國之星 The Star of China”。

向太炫富的原則簡單粗暴，越大越好，越大越吸睛。

法國思想家居伊·德波提出過一個“景觀社會”的理論，他認(rèn)為景觀作為一種有意識的表演和作秀，能夠塑造觀看者的消費欲望，主導(dǎo)著人們的生活追求和生活模式。

在媒體面前，向太正是將自己的各類名貴珠寶與手袋打造為一種視覺景觀，高調(diào)、張揚、極具視覺沖擊力，持續(xù)為屏幕前的觀眾提供強(qiáng)烈的感官刺激，也在無形中刺激著觀眾的消費欲望。

同理還有王艷。

作為一名淡出演技圈將近20年的演員，當(dāng)她想要再次奪取觀眾的注意力時，展示自己的財富無疑是有效的一招。

2014年，王艷帶著自己的兒子登上了湖南衛(wèi)視的《變形記》，我們才知道原來息影多年的銀幕女神嫁給了著名的京城富豪王志才，“王艷嫁入豪門”自此成為熱門話題。

大家開始頻繁討論她的富貴生活，她那個資產(chǎn)逾百億的京城房地產(chǎn)商丈夫王，以及她居住的能俯瞰故宮全景的王府世紀(jì)大廈頂層豪宅。

實際上，她的富豪丈夫王志才已被列入限制高消費名單，而這棟象征她身份和地位的豪宅在王艷入駐抖音的同年2022年10月，就被掛上了拍賣網(wǎng)站。

盡管如此，王艷依然選擇在直播中精心營造富太生活場景，將自己位于故宮對面的豪宅搬進(jìn)直播間，維系觀眾對“豪門”的想象。

當(dāng)然僅展示富貴還遠(yuǎn)不夠，對于吳千語們來說，“馭夫有術(shù)”的敘事也是贏得觀眾好感的關(guān)鍵——

普通出身卻成功嫁入豪門，并能“拿捏”丈夫與婆家——這類故事在當(dāng)下更具吸引力。

盡管這些女星在婚姻初期常伴隨“拜金”的爭議，但隨著她們展示與丈夫的恩愛日常和家庭地位，公眾評價往往隨之逆轉(zhuǎn)。

吳千語是最為典型的例子，她的公眾形象就經(jīng)歷過一次徹底的反轉(zhuǎn)。

她的現(xiàn)任與前男友均來自富豪之家，在很長一段時間里，吳千語被一向刻薄的港媒稱作“拜金女”。

媒體熱衷于偷拍兩人在公共場合的各種照片，然后從中推斷吳千語又從前男友那收到了怎樣昂貴的禮物，奢侈品包、名車豪宅.....哪怕這些其實僅是猜測。

八卦群眾們也樂于想象“以嫁入豪門”為目標(biāo)的吳千語在戀愛關(guān)系中一定是向上仰視男方的，是委屈忍讓做小伏低的。

在和施伯雄戀愛的頭幾年里，吳千語的社交媒體都很少出現(xiàn)男方的身影，一度被外界認(rèn)為還沒有正式得到認(rèn)可，天天嘲諷她“豪門夢碎”。

直到2021年5月施伯雄微博小號的曝光，施伯雄在互動中相對被動的表現(xiàn)，才讓外界開始重新審視他在這段關(guān)系中的角色。

他在微博中稱呼吳千語為吳總，在評論里對網(wǎng)友說“她教會我太多事了”，還抱怨女方總在vlog里刻意隱去他的痕跡。

這副苦等女方給名分的“小嬌夫”姿態(tài)，顛覆了傳統(tǒng)印象中女明星與富豪的關(guān)系模式，也讓觀眾開始重新思考對吳千語的評價。

特別是當(dāng)2023年，二人以未婚夫妻的身份一同參加的綜藝節(jié)目《愛的修學(xué)旅行》播出，施伯雄多次熱烈直白地示愛吳千語，吳千語的公眾人設(shè)徹底迎來了反轉(zhuǎn)。

比如兩人一起逛街時，施伯雄表示吳千語買的東西都太貴了。

面對這番言論，吳千語不留情面的懟回去：你沒資格管我，又沒花你的錢。

這種風(fēng)評的轉(zhuǎn)變，與其說是源于她們個人的努力，不如說是因為她們所呈現(xiàn)的“掌控豪門”的姿態(tài)，恰好契合了一部分大眾對“現(xiàn)代婚姻贏家”的想象。

所謂的“馭夫有術(shù)”，不是每日晨昏定醒給公婆請安，

也不是在伴侶出軌時維持虛假的體面和大方，

更無需自我矮化，以迎合男性的保護(hù)欲。

這些過時的“術(shù)”已經(jīng)不容于當(dāng)下主流的性別婚姻觀念了，現(xiàn)代女性更希望無論是否在婚姻中，都不必喪失自我主體性的完整。

過去，婚姻是女人唯一的事業(yè)，即便是頂尖女演員也要面臨職場的年齡歧視，婚姻成了她們唯一能抓住的“事業(yè)”。

而隨著時代觀念的迭代與社會環(huán)境的變遷，曾經(jīng)困住無數(shù)女性的“婚姻即唯一事業(yè)”的單一敘事，正逐漸被打破。

大眾樂于看到那些嫁入豪門的女性，不再被困于伸手要錢的被動處境，反而能乘著自媒體的東風(fēng)發(fā)展自己的事業(yè)，甚至有些時候，還能成為拯救豪門于水火的關(guān)鍵稻草。

我們熟知的演員劉濤，正是為了幫富豪丈夫王珂還債，復(fù)出拍戲。

近期隨著“王艷丈夫進(jìn)入限制高消費名單”的話題等上熱搜，大眾紛紛推測近幾年頻繁直播的王艷實際上是為夫還債。

時代變了，“千億富豪放肆寵”的劇情早已褪色失效，而今的女性早已跳出"被寵"的單一模板——

美貌之外，她們用高情商化解生活課題，憑硬實力在事業(yè)疆場開疆拓土，這份從"依附者"到"創(chuàng)造者"的進(jìn)化敘事，是當(dāng)下女性樂于看到的。