齊魯晚報?齊魯壹點 李瀟 高雅潔 張曉鵬 王鑫

10月22日，“數(shù)智文旅 媒動山?！背鞘形穆闷放平ㄔO(shè)交流會在青島舉行。交流會上，復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、中國旅游研究院文旅品牌研究基地主任沈涵以《創(chuàng)意與技術(shù)賦能文旅融合發(fā)展實踐路徑》為主題進行了分享。沈涵表示，在當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，數(shù)智技術(shù)與文化創(chuàng)意正共同構(gòu)成推動品牌突破的核心驅(qū)動力。青島應(yīng)充分發(fā)揮其獨特的資源稟賦，著力構(gòu)建具有“體驗共鳴”特質(zhì)的城市文旅IP，在數(shù)字時代實現(xiàn)品牌價值的全面提升。

沈涵表示，行業(yè)的競爭邏輯正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變——從過去的“規(guī)模擴張”為主導(dǎo)，逐步轉(zhuǎn)向以“創(chuàng)新引領(lǐng)”為內(nèi)核的新發(fā)展階段。她指出，隨著消費需求的升級與技術(shù)的深度融合，沉浸式業(yè)態(tài)、城市微度假、內(nèi)容IP等新賽道正在快速崛起。特別是新中產(chǎn)群體對“精神沉浸”的深度需求，與短視頻平臺所推動的“全民共創(chuàng)”傳播模式相互交織，正在重構(gòu)文旅品牌的構(gòu)建路徑與傳播生態(tài)。

“數(shù)字技術(shù)已成為推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的‘新基建’。”沈涵進一步闡釋，通過數(shù)據(jù)要素的深度嵌入、實體產(chǎn)業(yè)的跨界融合以及多方主體的協(xié)同創(chuàng)新這三個關(guān)鍵維度，能夠有效提升文旅資源的配置效率，拓展產(chǎn)業(yè)價值的創(chuàng)造空間。

針對青島文旅品牌升級的具體路徑，沈涵提出了以啤酒文化為核心打造超級IP的系統(tǒng)化方案?！扒鄭u的啤酒文化不僅是城市的重要記憶符號，更蘊含著巨大的產(chǎn)業(yè)價值與情感連接潛力?！痹趫鼍绑w驗層面，她建議創(chuàng)新推出“啤酒交易所”游戲化互動模式，通過數(shù)字化手段將歷史城區(qū)的空間資源轉(zhuǎn)化為開放式、可參與、可延伸的啤酒文化體驗場域，讓游客在互動中感受青島啤酒文化的獨特魅力。

在產(chǎn)業(yè)融合方面，沈涵主張延伸“啤酒+民宿”“啤酒+文體商”等產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建覆蓋全國的鮮啤直送網(wǎng)絡(luò)，推動青島啤酒從單一產(chǎn)品向綜合體驗與服務(wù)輸出轉(zhuǎn)變?！翱梢酝ㄟ^數(shù)字化供應(yīng)鏈體系的建設(shè)，讓全國各地的消費者都能便捷地享受到來自青島的新鮮啤酒，從而強化品牌與消費者的日常連接?！?/p>

在文化傳播維度，沈涵倡議發(fā)起全民共創(chuàng)計劃，通過數(shù)字化平臺匯聚市民與游客的創(chuàng)意力量，讓啤酒成為傳遞青島“開放、時尚、快樂”城市精神的有效載體。她指出，只有當(dāng)品牌故事由大家共同書寫時，城市IP才能真正深入人心。

此外，沈涵還建議青島積極布局國潮文化、沉浸體驗、文博旅游、體育旅游等新興賽道，充分利用數(shù)字技術(shù)推動城市生活場景向旅游資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。沈涵提出，新時代的文旅品牌建設(shè)應(yīng)遵循“被看見、被記住、被向往、被推薦”的認(rèn)知邏輯，完成從單向的“資源展示”到雙向的“體驗共鳴”的價值躍升，最終形成具有持續(xù)生命力的品牌生態(tài)。

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