這事兒挺有意思。

今年6月，作家莫言去惠州玩兒。在游玩中，他出了一個(gè)上聯(lián)“從南陽(yáng)到南洋根深葉茂”，惠州呢，順手就接住了這天上掉下來(lái)的餡兒餅，搞了個(gè)“獎(jiǎng)金十萬(wàn)塊征下聯(lián)”的活動(dòng)。

有名人，有獎(jiǎng)金，全國(guó)各地的對(duì)聯(lián)愛(ài)好者自然摩拳擦掌、紛紛上陣。

活動(dòng)持續(xù)到10月20日，結(jié)果公布，一位21歲的年輕人憑“自井壁及井畢角亢星張”拿走了十萬(wàn)塊——這下，熱鬧才真正開(kāi)始。

有人說(shuō)對(duì)得妙，有人說(shuō)看不懂，有人說(shuō)這是啥啊肯定有內(nèi)幕！ 討論度一下子又上來(lái)了。

讓我們看看這幅對(duì)聯(lián)：

從南陽(yáng)到南洋根深葉茂，自井壁及井畢角亢星張。

十個(gè)字，一字一萬(wàn)，好不好？爭(zhēng)論不休。 有人說(shuō)這下聯(lián)不知所云，也有人拍案叫絕——到底妙在哪兒呢？

咱們來(lái)品品： 南陽(yáng)是小地方，南洋是大地方，根深葉茂是大地，井壁是小環(huán)境，井畢是星宿是大地方， 角亢星張是天空。

上聯(lián)“從南陽(yáng)到南洋根深葉茂”，是從小地方走向大世界，是橫向的開(kāi)拓； 下聯(lián)“自井壁及井畢角亢星張”，是從井底望向星空，是縱向的超越。

根深葉茂是仄起，角亢星張是平收；上聯(lián)講的是打基礎(chǔ)修苦禪，下聯(lián)講的是有表現(xiàn)出成績(jī)；一個(gè)腳踏實(shí)地，一個(gè)仰望蒼穹。

平仄合韻，意象呼應(yīng)。

十萬(wàn)塊或許有爭(zhēng)議，但這聯(lián)對(duì)得——確實(shí)有東西。

現(xiàn)在，很多城市都想搞宣傳，要么靠網(wǎng)紅打卡，要么靠大型活動(dòng)，成本不低還未必有記憶點(diǎn)。

惠州很聰明，借了莫言的文化IP，把“南陽(yáng)”“南洋”的地域關(guān)聯(lián)，將“井壁”“井畢”的星宿知識(shí)和本地文化綁在一起，用有爭(zhēng)議的內(nèi)容拉高討論熱度，還有“一字萬(wàn)金”的噱頭，一下子就和其他城市的宣傳拉開(kāi)了差距。

文化IP、物質(zhì)刺激、爭(zhēng)議內(nèi)容，讓大家牢牢地記住了“惠州”這個(gè)名字。

在內(nèi)容體驗(yàn)設(shè)計(jì)上，活動(dòng)最妙的是能讓普通人都能參與進(jìn)來(lái)，懂行的人會(huì)琢磨平仄、典故、文化，享受文字的樂(lè)趣，不懂的人也能湊個(gè)熱鬧，討論下聯(lián)好不好、獎(jiǎng)金值不值，真是雅俗共賞。

后期關(guān)于“下聯(lián)到底工不工整”的爭(zhēng)議，反而成了新一輪傳播引擎。更多的人去查“角亢星張”是什么意思，去了解上聯(lián)里“根深葉茂”的寓意，不知不覺(jué)中就把文化內(nèi)容給傳播開(kāi)了。

你看，一場(chǎng)原本可能很小眾的文化征集，就這樣在爭(zhēng)議與好奇中，不露痕跡的完成了文化普及和城市宣傳的目的，是一場(chǎng)非常高明的內(nèi)容體驗(yàn)。

2025.10.22日 “李倩說(shuō)品牌” 內(nèi)部社群分享
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