《浪浪山小妖怪》將職場(chǎng)話題融入神話故事，讓“浪浪山”成為現(xiàn)實(shí)生活的鮮活注腳；李白在銀幕上吟誦《將進(jìn)酒》，千年詩魂完成從文字符號(hào)到文化體驗(yàn)的轉(zhuǎn)譯；哪吒一句“我命由我不由天”，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴……

近年來，越來越多動(dòng)畫作品運(yùn)用現(xiàn)代影視技術(shù)喚醒傳統(tǒng)文化基因，不僅以鮮活的光影敘事讓傳統(tǒng)文化在大銀幕上“活起來”，也讓動(dòng)畫成為連接情感、激活地方文旅的重要載體，開辟了一條虛實(shí)相生的產(chǎn)業(yè)新路。

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由形入神 與時(shí)代對(duì)話

近年來，國產(chǎn)動(dòng)畫正經(jīng)歷從“元素借用”到“精神再現(xiàn)”的深刻轉(zhuǎn)型。創(chuàng)作者不再滿足于簡單拼貼文化符號(hào)，而是深入挖掘其哲學(xué)內(nèi)核與情感結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)與當(dāng)代觀眾的價(jià)值共鳴與精神對(duì)話。

在《浪浪山小妖怪》《聊齋：蘭若寺》等近期作品中，傳統(tǒng)文化不再僅僅是視覺素材的來源，更成為敘事方式與精神表達(dá)的根基。這些作品在傳統(tǒng)神話框架中，巧妙融入“小人物敘事”“職場(chǎng)生存”等現(xiàn)代議題，引發(fā)跨代際觀眾強(qiáng)烈共鳴。

在傳統(tǒng)文化體驗(yàn)上，動(dòng)畫作品實(shí)現(xiàn)從單向傳遞到沉浸共鳴的升級(jí)?！堕L安三萬里》打破傳統(tǒng)歷史敘事模式，以詩人高適的回憶為線索，有機(jī)融入48首唐詩，構(gòu)建可感知的“唐詩宇宙”。觀眾得以與李白共登黃鶴樓，與高適同赴邊塞，在銀幕上感受千年詩心的跳動(dòng)，讓古老文字煥發(fā)新生。

這種“精神再現(xiàn)”并非對(duì)傳統(tǒng)的簡單復(fù)刻，而是基于深刻理解的當(dāng)代轉(zhuǎn)化。從《哪吒之魔童降世》對(duì)自我認(rèn)同與命運(yùn)抗?fàn)幍奶接懀健栋咨?：青蛇劫起》對(duì)女性獨(dú)立的深入解讀；從《新神榜：哪吒重生》賽博朋克背景下對(duì)階級(jí)固化的批判，到《雄獅少年》嶺南醒獅與少年成長的融合，中國動(dòng)畫不再滿足于做傳統(tǒng)文化的“搬運(yùn)工”，而是成為文化精神的“轉(zhuǎn)譯者”，在保留傳統(tǒng)精髓的同時(shí)，賦予其鮮明的時(shí)代品格。

“動(dòng)畫作品實(shí)現(xiàn)了從外在視覺形式到內(nèi)在文化內(nèi)涵的深度融合與統(tǒng)一?！北本┯耙晞?dòng)畫協(xié)會(huì)會(huì)長、北京電影學(xué)院中國動(dòng)畫研究院院長孫立軍認(rèn)為，過去，動(dòng)畫作品主要面向兒童，隨著受眾年齡層拓寬，動(dòng)畫作品自然承載了更廣泛、更深刻的內(nèi)容主題，這使得對(duì)傳統(tǒng)文化中哲學(xué)思辨、情感價(jià)值的深度挖掘成為必然。

上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司（下稱“上影元”）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《浪浪山小妖怪》以“小人物”代入視角，重新闡釋“追尋自我價(jià)值”這一具有普世性的母題，與“西游”故事中進(jìn)取、成長等精神內(nèi)核遙相呼應(yīng)?！爱?dāng)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代對(duì)話，成為慰藉、啟迪現(xiàn)代生活的精神力量，便真正被賦予了新生命?！?/p>

中國動(dòng)漫集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，動(dòng)畫作品實(shí)現(xiàn)從表象符號(hào)到內(nèi)在精神的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”，首先要研究、認(rèn)同并創(chuàng)建內(nèi)在精神和價(jià)值觀；其次，圍繞這些共識(shí)塑造人物、場(chǎng)景、臺(tái)詞、音樂等元素；最關(guān)鍵的一步，在于提煉內(nèi)在精神和價(jià)值觀的具體內(nèi)涵。

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銀幕造夢(mèng) 實(shí)地尋蹤

動(dòng)畫“活化”傳統(tǒng)文化，既在銀幕之上，也借情感鏈接與IP賦能“動(dòng)畫+文旅”，讓生動(dòng)敘事成為解鎖千年文明的新鑰匙。

這一轉(zhuǎn)變?cè)诮甓嗖楷F(xiàn)象級(jí)作品中得到印證：從《黑神話：悟空》到《浪浪山小妖怪》，一座座古老的山西建筑借助動(dòng)畫敘事，成為年輕人熱衷的文化“打卡點(diǎn)”；《長安三萬里》讓“詩意長安”成為西安旅游的全新名片；隨著《哪吒之魔童鬧?！窡嵊常捌械膱?chǎng)景與各地哪吒主題景區(qū)緊密聯(lián)動(dòng)，點(diǎn)燃文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)；《大魚海棠》讓神秘的福建土樓走進(jìn)大眾視野。

越來越多動(dòng)畫作品運(yùn)用現(xiàn)代影視技術(shù)喚醒傳統(tǒng)文化基因

以山西為例，攜程發(fā)布的《2025年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年夏季，《浪浪山小妖怪》中出現(xiàn)的永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺(tái)、磧口古鎮(zhèn)等景點(diǎn)搜索量同比增長380%。擁有眾多古寺的大同市旅游訂單量同比增長40%。2025年十一假期，山西文旅再度出圈。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期首日，山西整體旅游訂單量較去年同比增長18%，云岡石窟、應(yīng)縣木塔等成為熱門目的地。攜程網(wǎng)工作人員認(rèn)為，持續(xù)不斷的二次元IP引流，將“訪古熱”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的客流，讓古老建筑化身吸引游客的核心賣點(diǎn)。

在孫立軍看來，動(dòng)畫作品激活地方文旅，是“藝術(shù)源于生活”的生動(dòng)體現(xiàn)。創(chuàng)作者基于自身對(duì)特定地域文化的深厚情感與長期積累，進(jìn)行真誠的藝術(shù)表達(dá)，這種表達(dá)與地方深厚的文化遺存產(chǎn)生情感共鳴。

上影元相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，上影元持續(xù)探索“IP+文旅商體展”融合發(fā)展路徑，不斷創(chuàng)新IP商業(yè)開發(fā)模式，豐富跨界融合業(yè)態(tài)，構(gòu)建動(dòng)態(tài)發(fā)展、與大眾生活緊密相連的IP生態(tài)。例如，上影元在電影映期同步推出《浪浪小妖怪》XR體驗(yàn)產(chǎn)品；開設(shè)線下上美影IP樂園；打造圍繞經(jīng)典IP“大鬧天宮”“哪吒鬧?！钡膮卿量诳罩袆?chǎng)等；《中國奇譚》造夢(mèng)奇境藝術(shù)展也將于2026年與大眾見面?！拔穆棉D(zhuǎn)化不應(yīng)局限于打造動(dòng)畫取景地或主題打卡點(diǎn)，而要圍繞IP故事與情感價(jià)值，構(gòu)建沉浸式、可參與的體驗(yàn)體系，使游客從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)楣适聟⑴c者，甚至成為故事的一部分，進(jìn)而形成獨(dú)一無二的文化與情感記憶?！?/p>

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從“單品爆款”到“系統(tǒng)運(yùn)營”

隨著動(dòng)畫與文旅融合的深入，單一作品的熱度已難以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。如何系統(tǒng)性挖掘、培育地方文化IP，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，上升為擺在從業(yè)者面前的新課題。

成功的IP引流，離不開線下精密、系統(tǒng)化的承接。例如，《浪浪山小妖怪》熱映，山西文旅部門敏銳捕捉這一文化契機(jī)，迅速將市場(chǎng)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。今年9月，山西省文化和旅游廳與《浪浪山小妖怪》出品方之一上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司達(dá)成官方授權(quán)合作，推出“浪浪山小妖怪山西游記”主題聯(lián)動(dòng)活動(dòng)?；顒?dòng)將電影IP與山西10處電影取景地深度綁定，規(guī)劃晉北線、晉南線等專屬探寶路線。

在推動(dòng)動(dòng)畫與文旅聯(lián)動(dòng)的過程中，山西文旅部門并未停留在簡單的場(chǎng)景復(fù)現(xiàn)，而是精心打造角色測(cè)試、打卡集章、劇情動(dòng)線等互動(dòng)環(huán)節(jié)，并融入“午睡體驗(yàn)”“熱水補(bǔ)給”等源于電影敘事的特色活動(dòng)，讓游客不僅能“看景”，還能通過任務(wù)和互動(dòng)“入戲”的體驗(yàn)方式，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下的實(shí)地探索，進(jìn)一步強(qiáng)化動(dòng)畫IP賦能地方文旅的效果。

今年暑期在CCTV-14少兒頻道熱播的3D動(dòng)畫片《少年蘇東坡傳奇》，展現(xiàn)了動(dòng)畫與地方文旅融合的另一種可能——從創(chuàng)作源頭主動(dòng)策劃，通過系統(tǒng)性支持培育本土IP，實(shí)現(xiàn)從文化挖掘到產(chǎn)業(yè)傳播的一體化布局。2020年，眉山市東坡區(qū)明確，將少年蘇東坡塑造成東坡區(qū)的城市IP，讓動(dòng)畫成為串聯(lián)文旅資源的紅線。從創(chuàng)作到推廣，IP打造獲得政府全鏈條支持：組建專家團(tuán)隊(duì)，踏訪歷史遺跡，融入當(dāng)?shù)靥厣?，同步?guī)劃動(dòng)畫播出與景區(qū)改造等。

“我們應(yīng)該理性看待動(dòng)畫IP賦能地方文旅的現(xiàn)象?！睂O立軍認(rèn)為，成功的動(dòng)畫作品只是吸引大家注意力的一個(gè)因素，能讓更多人了解一個(gè)地方并產(chǎn)生游玩意愿。能否將游客留下來，還得看當(dāng)?shù)貤l件。地方文旅若想獲得持續(xù)生命力，需從“摘蘋果”式的短期紅利轉(zhuǎn)向“種蘋果”式的長期主義。要做好持續(xù)規(guī)劃與精細(xì)化管理，不能指望一部作品永保熱度，需思考“下一部爆款在哪里”，并著力提升文旅服務(wù)、設(shè)施和管理水平，將短期流量轉(zhuǎn)化為長期口碑。

“動(dòng)畫帶來的流量是天時(shí)，地方的資源是地利，真正的人和在于我們能否以誠意與創(chuàng)意，為游客打造一場(chǎng)超越期待的文化盛宴?！鄙轿鞔笸茖呔皡^(qū)工作人員透露，接下來，景區(qū)將通過打造沉浸式打卡地，推出獨(dú)家主題研學(xué)、限定節(jié)慶和特色文創(chuàng)；聯(lián)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈，賦能周邊酒店、餐飲推出主題服務(wù)，形成文旅生態(tài)圈；苦練內(nèi)功，保障服務(wù)與設(shè)施等一系列舉措，將短暫的動(dòng)畫熱度轉(zhuǎn)化為游客對(duì)本地文化、特色體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的長期認(rèn)同，讓流量扎根，成為可持續(xù)發(fā)展的“留量”。

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挑戰(zhàn)與新思路

動(dòng)畫在“活化”傳統(tǒng)文化的道路上仍面臨諸多挑戰(zhàn)?！昂诵奶魬?zhàn)在于‘創(chuàng)新不足’?！睂O立軍認(rèn)為，長期以來形成的模仿慣性，是原創(chuàng)的絆腳石。若想破局，行業(yè)必須樹立創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)形成尊重版權(quán)的社會(huì)氛圍。沒有嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)，就沒有人愿意投入10年甚至20年進(jìn)行高風(fēng)險(xiǎn)、高投入的創(chuàng)新。同時(shí)，行業(yè)應(yīng)避免“過度開發(fā)”和“濫開發(fā)”。衍生品開發(fā)要符合IP調(diào)性，保證工藝質(zhì)量，杜絕為降低成本而生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品、損害IP價(jià)值的行為。

在孫立軍看來，要讓傳統(tǒng)文化真正“活起來”，必須依靠動(dòng)畫創(chuàng)作者發(fā)自內(nèi)心、純粹的藝術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)涵的深度融合。社會(huì)各方，特別是資本與地方文旅，應(yīng)秉持長期主義，尊重創(chuàng)作規(guī)律，為創(chuàng)新營造寬松的環(huán)境?！拔覀冃枰牟皇菍?duì)傳統(tǒng)文化符號(hào)的簡單復(fù)刻與依賴，而是繼承其創(chuàng)新精神，用當(dāng)代的、具有全球視野的動(dòng)畫語言，創(chuàng)造屬于這個(gè)時(shí)代的文化表達(dá)，這才是對(duì)文脈最好的賡續(xù)?！?/p>

上影元相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，影視作品在創(chuàng)作階段的課題之一，就是如何超越傳統(tǒng)文化的符號(hào)化提取，實(shí)現(xiàn)對(duì)其精神內(nèi)核的現(xiàn)代表達(dá)。成功的轉(zhuǎn)化離不開創(chuàng)作者深厚的文學(xué)素養(yǎng)、思辨能力和審美眼光等，更需要深入把握當(dāng)代觀眾的情感脈搏，將古典美學(xué)與價(jià)值觀通過現(xiàn)代敘事語言，與今天的觀眾建立真正的對(duì)話。同時(shí)，如何圍繞IP故事和情感內(nèi)核，構(gòu)建持續(xù)吸引游客深度參與和消費(fèi)的沉浸式體驗(yàn)閉環(huán)，是突破的關(guān)鍵之一。在IP長線運(yùn)營方面，如何將個(gè)案的成功轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的體系，構(gòu)建系統(tǒng)性孵化、運(yùn)營文化IP的機(jī)制，并形成協(xié)同內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)變現(xiàn)與文旅導(dǎo)流的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，是現(xiàn)階段行業(yè)著力探索的方向。

中國動(dòng)漫集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，當(dāng)前，動(dòng)畫與文旅融合面臨幾方面挑戰(zhàn)。其一，旅游地是否具備獨(dú)特屬性，能否為動(dòng)畫創(chuàng)作提供基礎(chǔ)特色條件，這是融合的先決因素；其二，動(dòng)畫創(chuàng)作對(duì)旅游特色的表達(dá)是否充分，能否在展現(xiàn)各個(gè)層次特色的同時(shí)獲得觀眾喜愛，這將直接影響融合效果；其三，播放傳播維度是否全面，也是作品成功的關(guān)鍵。更好地推進(jìn)動(dòng)畫文旅融合，創(chuàng)作者首先要充分了解旅游地，在采風(fēng)時(shí)開展深度調(diào)研，挖掘其獨(dú)特魅力；其次要提升動(dòng)畫制作實(shí)力，這是保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)；最后，動(dòng)畫形式要契合當(dāng)?shù)靥厣珜傩?，?shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，動(dòng)畫類型、傳播渠道等各個(gè)環(huán)節(jié)都要精心打磨，以確保內(nèi)容的最終效果，推動(dòng)動(dòng)畫文旅深度融合。

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